Le groupe de luxe Chanel a établi un nouveau record de ventes en 2022 grâce au succès mondial de ses divisions mode et cosmétique et se montre “confiant” pour 2023 malgré les “incertitudes” du marché.
“Chanel a de nouveau délivré des résultats financiers solides en 2022, avec des hausses à deux chiffres dans toutes les catégories”, a déclaré Philippe Blondiaux, directeur financier de l’entreprise, selon un communiqué publié jeudi. Il s’est félicité de « ces résultats, obtenus malgré de nombreux défis macroéconomiques ».
La maison de couture fondée par Coco Chanel, plus connue pour ses costumes en tweed et son parfum Numéro 5, a annoncé avoir enregistré des ventes de 17,22 milliards de dollars l’an dernier, soit une augmentation de 10,1 % par rapport à l’année précédente. Cela signifie “une autre année de ventes record” qui aurait dépassé le niveau de 2019 – c’est-à-dire avant la pandémie – sur tous les marchés.
Le bénéfice net atteint 4,6 milliards de dollars
Le bénéfice net était de 4,6 milliards de dollars, en hausse de 14,2 %, tandis que le bénéfice d’exploitation était de 5,7 milliards de dollars (+ 5,8 %). L’investissement se serait élevé à 668 millions de dollars américains, ce qui “correspond à 3,9% des ventes”, selon le communiqué.
“Ces résultats ont été obtenus grâce à une forte demande de nos clients locaux dans le monde entier et reflètent notre investissement continu dans l’expérience d’achat, l’expertise et les personnes”, a conclu Blondiaux.
Pour 2023, “malgré les incertitudes du marché, nous restons confiants que nous pouvons réaliser une croissance durable et saine, tout en restant engagés envers nos employés, nos clients et notre marque”, a expliqué le directeur financier, sans donner de chiffres précis.
La maison de couture, propriété des frères Wertheimer, est l’une des rares de l’industrie de la mode et du luxe à rester indépendante. L’année dernière, le groupe a augmenté ses effectifs de 12 % pour atteindre plus de 32 000 employés dans le monde. “Cela est principalement dû à la croissance dans des domaines tels que la numérisation, l’informatique et la durabilité”, a déclaré la société.
Les pôles mode et cosmétique dynamisent le développement des ventes
Sur une base régionale, les ventes ont augmenté de 16,8 % en Europe, de 7,2 % en Asie-Pacifique et de 9,4 % dans les Amériques. Bien que Chanel n’ait pas publié de résultats financiers pour chaque division, elle a déclaré que ses collections de mode “continuaient de bien se porter, avec une croissance exceptionnelle dans toutes les catégories, en particulier la maroquinerie et les chaussures”.
La division parfums et cosmétiques a bénéficié de “la reprise de l’industrie du voyage ainsi que de la poursuite de la demande des clients locaux”, tandis que les divisions montres et bijoux “ont continué à montrer une bonne dynamique”.
Le groupe a déclaré avoir “continué à faire des investissements importants en 2022”. “Une grande partie de cet investissement a été consacrée au réseau de vente au détail actuel et futur de Chanel, ainsi qu’à son réseau de magasins indépendants de parfumerie et de beauté.”
Le groupe a également investi dans la digitalisation, un “axe clé pour améliorer l’expérience client et les activités commerciales”. Plus récemment, les ventes en ligne « ont continué de croître dans le monde entier ». Chanel a déclaré avoir investi un peu plus de 2 milliards de dollars dans le renforcement de la marque, “une augmentation de 14,3% par rapport à 2021” et “en particulier dans les événements clients organisés tout au long de l’année”.
Les concurrents de Chanel ont également réalisé des ventes record en 2022 : chez LVMH, les ventes ont bondi de 23 % à 79 milliards d’euros, chez Richemont de 19 % à 19,9 milliards d’euros, chez Kering de 15 % à 20,4 milliards d’euros et chez Hermès de près de 30 % à 11,6 milliards d’euros. milliards d’euros.
Cet article a été traduit de l’anglais par FashionUnited