Les rivaux de Netflix s’amusent à la suite de la répression des mots de passe du service de streaming – avec Amazon Prime Video qui arrive dur pour Netflix sur Twitter.
Le compte Twitter de Prime Video UK a répondu à un ancien message de 2017 par Netflix qui disait “L’amour partage un mot de passe” – répondant avec une capture d’écran des profils d’utilisateurs de Prime Video qui énoncent “Qui regarde ? Tous ceux qui ont notre mot de passe ».
https://t.co/dHgkuwiuHB pic.twitter.com/PkFhbOoWNd25 mai 2023
Au moment de la rédaction de cet article, la publication approche le demi-million de likes après seulement une demi-journée en ligne, faisant écho au mécontentement que ressentent certains abonnés en voyant leurs mots de passe partagés de manière désintéressée désormais monétisés.
Ce tweet spécifique de Netflix attire beaucoup d’attention ces jours-ci, comme preuve d’une approche très différente du partage de mot de passe en 2017, lorsque le streamer a activement encouragé le partage de mot de passe comme moyen de susciter l’intérêt pour la plate-forme. C’était vraiment l’époque – bien que des sites concurrents comme Prime Video maintiennent toujours une approche plus gratuite pour tous.
Les marques qui s’affrontent en public n’ont rien de nouveau, bien sûr, mais c’est toujours amusant de voir des sociétés transnationales se comporter comme des adolescents sournois. Il y a une longue tradition d’ombre portée aux concurrents dans les publicités, comme l’ancien ‘Je suis un Mac, je suis un PC‘ des sketches qu’Apple avait l’habitude de diffuser.
Mais cela nous rappelle spécifiquement 2013 et la réponse de PlayStation à la conférence E3 mal reçue de Xbox qui a introduit un système compliqué de partage de jeux et des restrictions sur l’achat ou la vente de jeux d’occasion. Parallèlement à un prix à couper le souffle et à parler d’un écosystème toujours en ligne, Xbox a créé un objectif ouvert pour son concurrent que la société n’a pas encore récupéré une décennie plus tard.
Sony a répondu avec la “Vidéo d’instruction officielle du jeu d’occasion PlayStation”, brillamment impertinente et à petit budget, qui a démontré en 22 secondes (y compris les graphiques au début et à la fin) comment les utilisateurs de PS4 partageraient des jeux vidéo.
La vidéo PlayStation est une leçon sur l’efficacité et la mémorisation d’un seul élément de marketing sournois (snarketing?). Cependant, alors que Microsoft a finalement fait marche arrière sur sa politique Xbox One, Netflix semble confiant que même les abonnés en colère reviendront éventuellement dans le giron.