Bien que les consommateurs d’aujourd’hui portent de plus en plus de tailles plus – c’est-à-dire la taille 44 (16 UK ou 18 US) ou plus, les tailles plus sont encore largement sous-représentées dans l’industrie de la mode. Même si le marché des vêtements grande taille est estimé à plus de 10,3 milliards d’euros en 2022 et que le service d’hébergement de vidéos TikTok enregistre 32 milliards de vues pour “grande taille”, moins de 1% des mannequins ont porté les Fashion Weeks grande taille automne-hiver 2023 .
Il n’est donc pas étonnant que les consommateurs de taille plus se sentent sous-représentés dans l’industrie de la mode et que leurs besoins en termes de tailles, de styles et de coupes différentes ne soient pas pris en compte. La plateforme de vente en gros Joor a donc compilé les plaintes les plus courantes des consommateurs afin de combler ce manque de connaissances.
Les experts de la mode de Joor ont évalué les vidéos TikTok les plus virales sur le sujet et compilé les plaintes les plus courantes des consommateurs surdimensionnés. Le résultat a été huit domaines qui causent le plus de problèmes aux consommateurs de taille plus.
1. La plage de taille est trop petite
La plainte la plus courante que Joor a trouvée dans cet échantillon représentatif de consommateurs était que la sélection de tailles était trop petite. Le fabricant de vêtements Creative House UK estime que les marques et les détaillants devraient étendre leur gamme de tailles à 5XL ou plus. De plus, ces tailles devraient être vendues au même prix que les autres tailles.
« La mode est pour tout le monde et le marché des vêtements grande taille est un segment en croissance rapide de l’industrie ; les marques doivent avoir une vue d’ensemble, à la fois en termes d’inclusion et de profit », déclare Joor.
2. Plus de longueur et de largeur ne signifie pas surdimensionné
Lorsque vous allongez et élargissez un vêtement de coupe droite ordinaire, vous obtenez essentiellement un sac. Mais comme tout autre corps, les corps de taille plus sont différents et les différentes proportions doivent être prises en compte.
“Chacun a un style et une morphologie différents. Donc, si vous ne stylisez que pour une seule personne, les consommateurs ne peuvent plus avoir confiance en ce qu’ils portent », explique Joor.
3. Taille unique pour les accessoires
Les marques et les détaillants peuvent faire du bon travail avec leurs collections grande taille, mais oubliez ensuite un aspect important : les accessoires ! Pour cette raison, les accessoires taille unique ont été désignés comme le troisième désagrément le plus important lors de l’achat de mode grande taille. Les entreprises de mode doivent également s’assurer qu’elles sont inclusives en ce qui concerne les accessoires, en augmentant la taille des bijoux tels que les bagues, ainsi que des ceintures, des chaussures et d’autres accessoires.
4. Manque de style
Une plainte commune a également été que le style et la taille plus sont souvent décrits comme s’excluant mutuellement. L’accent est souvent mis sur des articles éprouvés tels que des imprimés floraux, des vêtements moulants ou des tendances dépassées.
“Pour éviter cela, les marques devraient viser des styles cohérents avec d’autres gammes, plutôt que de créer une sélection de taille plus limitée et de montrer que des motifs tendances sont disponibles pour toutes les tailles”, conseille Joor.
5. Manque d’expériences d’achat numériques
Comme le montre une étude récente, les consommateurs s’attendent à ce que les technologies numériques telles que l’IA, la RA et les robots enrichissent leur expérience d’achat à l’avenir, en particulier lorsqu’ils achètent des vêtements.
Les cabines d’essayage virtuelles, les miroirs intelligents et les avatars qui utilisent la réalité augmentée pour montrer comment un vêtement s’adapte peuvent atténuer les facteurs de stress courants pour les consommateurs de taille plus.
6. Pas de modèles grande taille
Il ne suffit pas de proposer une large gamme et des grandes tailles : il faut aussi les commercialiser en conséquence, avec des modèles en grandes tailles. La boutique américaine de vêtements pour femmes JessaKae et le e-commerçant indien de sous-vêtements Tailor and Circus utilisent non seulement des modèles de toutes formes, tailles et ethnies, mais aussi de vraies personnes avec toutes leurs imperfections, ce qui est très apprécié par leurs clientes.
7. Séparez les collections grandes tailles
Plunkettresearch.com estime que 68% des femmes américaines ont plus de 14 ans (UK 16, EU 44), ce qui signifie qu’elles sont considérées comme “plus size”, ce qui, selon glamour.com, est de toute façon un terme obsolète. La meilleure façon pour les marques et les détaillants d’éviter une telle aliénation est d’incorporer des tailles plus dans les collections de base.
8. Manque d’authenticité
Enfin et surtout, l’authenticité a été citée comme une autre préoccupation clé, et cela implique d’être transparent sur le dimensionnement et la gamme et de ne pas induire les consommateurs en erreur.
Pas seulement sur ce point, mais en général, écouter ce que les clients ont à dire et approfondir votre audience est un excellent moyen d’augmenter l’inclusivité et d’atteindre de nouveaux groupes de clients.