Arela, connue pour ses tricots en cachemire, a récemment annoncé la fermeture de ses opérations. Nous avons interrogé la fondatrice de l’entreprise, Maija Arela, sur les problèmes de l’industrie du vêtement.
La designer Maija Arela a annoncé début mai la fermeture d’Arela. Timo Antonen
Fondateur d’Aréla Maija Arelan se sentant mélancolique, mais soulagé. L’ère de l’entreprise fondée en 2007 touche maintenant à sa fin.
– L’éventail des émotions est large, de la tristesse et de la déception au soulagement et à la joie. Ce voyage avec Arela a été très enrichissant et intéressant. Même si cela a été très difficile, la gratitude reste la chose la plus importante.
Les derniers mois ont été tristes pour les entrepreneurs de mode nationaux. Les unes après les autres, de nombreuses entreprises nationales ont annoncé cette année qu’elles arrêteraient leurs opérations, réduiraient leur sélection ou demanderaient l’aide des médias sociaux afin que les opérations puissent continuer.
Plus récemment, Arela, connue pour ses tricots en cachemire, a annoncé qu’elle fermerait ses activités le 3 mai – en raison de difficultés financières de longue date. La fondatrice d’Arela, Maija Arela, sait de première main que les problèmes de l’industrie du vêtement sont profonds.
– Il est presque impossible de rentabiliser une marque comme celle-ci sans renoncer aux principes les plus importants pour nous, comme la qualité et la responsabilité, dit-il directement.
Selon Maija Arela, beaucoup de choses utilisées pour apporter de l’argent à la maison vont à l’encontre des principes responsables.
– Nous devons amener les gens à acheter beaucoup, nous devons augmenter les marges et vendre constamment des produits à prix réduits. Nous devrions faire quelque chose de nouveau tout le temps, autant que possible et le moins cher possible, énumère-t-il.
Fabriquer des vêtements de haute qualité ne rentre pas dans ce schéma, car lorsqu’une personne achète un produit de qualité, elle peut s’en tirer pendant des années.
La production responsable est également plus chère que la production non responsable.
Une marque responsable doit constamment surveiller que l’usine où les produits sont fabriqués fonctionne comme promis. Cela signifie des visites d’usines et un suivi constant. Tout cela coûte et augmente les coûts de production.
– Une entreprise responsable doit savoir d’où viennent les matériaux. Cela nécessite beaucoup de suivi et de déplacement d’une petite entreprise. C’est cher, résume Arela.
Les coûts de fabrication d’un produit responsable sont tellement élevés qu’il n’est plus possible de rajouter une grosse marge dessus. Le prix est déjà si élevé.
Les femmes de ménage sont nécessaires
Maija Arela est designer de formation. Il trouve les finances de l’entreprise difficiles.
– Ça a été vraiment sympa, mais c’est une question d’économie, soupire-t-il.
Arela dit que si vous voulez démarrer une entreprise de vêtements rentable, vous devez toujours inclure des financiers. Il espère qu’à l’avenir, les finances de cette entreprise seront également enseignées davantage dans la formation du designer.
Il existe également d’autres raisons qui contribuent au fait qu’il est difficile pour les opérateurs responsables de rentabiliser leurs opérations.
La fondatrice d’Arela, Maija Arela, sait de première main que les problèmes de l’industrie du vêtement sont profonds Timo Antonen
1. Faible conscience de la qualité
Maija Arela a le sentiment que les gens ne sont pas très conscients de la qualité. La plupart des gens ne savent pas pourquoi la qualité coûte cher et ce qui fait qu’un produit est de haute qualité.
Peu de gens comprennent à quel point il est important de maintenir un produit de qualité. Lorsqu’il est bien entretenu, il peut durer éternellement. De ce fait, l’entreprise d’Arela offre un service d’entretien de ses produits tricotés presque depuis le début de ses opérations.
– Peu importe si vous jetez le vêtement dans un coin le soir complètement froissé ou si vous le posez magnifiquement pour se reposer, résume Arela.
2. L’occasion, la nouvelle mode pas chère
On dit que la seconde main est la nouvelle mode bon marché. C’est aussi l’avis de Maija Arela.
– Les gens ont le sentiment d’acheter de manière éthique lorsqu’ils choisissent la seconde main, mais de nos jours, beaucoup de gens l’achètent autant et aussi souvent que la mode traditionnelle bon marché.
– Le vêtement s’amortit rien qu’en l’utilisant, rappelle Arela.
Collection automne-hiver 2020 Familles élargies Arela. Emma Sarpaniemi
3. Ils ne sont pas prêts à payer pour la qualité
Maija Arela dit que même les personnes très instruites qui travaillent elles-mêmes dans le domaine du design sont toujours très satisfaites si elles trouvent quelque chose de bon pour pas cher. Un tel monde de pensée nous a été inculqué depuis l’enfance, se dit Arela.
– Si tu achètes des vêtements chers, c’est même un peu gênant. En revanche, quand on a fait une découverte bon marché, on en est même fier, se demande Arela.
Parfois, les clients n’ont même pas osé emporter le sac en papier d’Arela avec eux, pour que personne ne le voie.
Il dit qu’à l’origine, l’objectif d’Arela était d’offrir à chacun la possibilité de profiter d’un luxe responsable et de qualité. Cependant, avec l’augmentation des matières premières et des coûts de production, les prix des produits sont devenus plus élevés.
– Je comprends que nos produits soient considérés comme chers, même si nous ne pouvons même pas y mettre les marges habituelles de l’industrie. Pourtant, nous ne voulions pas faire de compromis sur la qualité.
4. Appréciation du vêtement
Arela dit que la valorisation du vêtement serait également fragile. Il aimerait que les gens comprennent à quel point les vêtements ont une influence sur, par exemple, leur propre humeur. Lorsque les vêtements sont agréables, la sensation est également nettement meilleure.
– Les vêtements sont importants pour nous. Tout le monde porte des vêtements tous les jours. Vous devriez faire attention à cela. C’est l’appréciation du vêtement, et ne nécessite pas de nouveaux achats.