Il existe de nombreuses façons pour une marque d’organiser un retour. Mais pour J.Crew, qui a récemment attiré l’attention comme si c’était en 2012, cela a été par le biais de petits mouvements stratégiques qui s’additionnent vraiment : nommer Olympia Gayot, à la fois relatable et ambitieuse, en tant que directrice créative, rééditer des années 90 bien-aimées styles patrimoniaux et, franchement, prendre des décisions de conception vraiment intelligentes. (Avez-vous vu la gamme de robes de printemps?!) Mais peut-être que le plus grand signe avant-coureur du retour triomphal de la marque patrimoniale à la pertinence est peut-être sa collaboration qui vient d’être abandonnée avec le magazine indépendant et la ligne de mode HommeGirls – oui, comme dans la même équipe qui vient de taraudé Emily Ratajkowski en vedette de couverture et l’a habillée d’un micro mini et de filets de pêche roses. Vraiment, ça ne devient pas plus dans l’air du temps que ça.
Le partenariat s’articule autour d’une sélection de classiques de la chaîne réinventés par le designer et fondateur d’HommeGirls, Thakoon Panichgul, avec son esthétique signature garçon-rencontre-fille. Imaginez une chemise courte impeccable avec des détails délicieusement amusants (bordure perlée !), une ceinture tressée extra longue et le short en jean ample sans effort de vos rêves ; il y a aussi une merveilleuse nonchalance version crème du chandail à col roulé bien-aimé de la chaîne qui s’est vendu en moins de 24 heures que nous prions sera bientôt réapprovisionné.
Pour accompagner les produits, le dernier numéro de la société de médias et de merch (volume 9) présente une ode à l’éclat du style des catalogues J.Crew vintage – IYKYK, et si vous ne consultez pas @lostjcrew — accompagné d’un entretien avec Gayot. On pourrait dire que c’est un arrangement dans lequel tout le monde gagne : J.Crew acquiert une grande crédibilité dans la rue, HommeGirls monte sur une plus grande plate-forme et, eh bien, le reste d’entre nous peut faire le plein d’agrafes de garde-robe incroyablement cool.
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