La mode est officiellement dans son ère TikTok-core. La diffusion des tendances en ligne était autrefois régie par des guides pratiques, des forums et des microblogs. Désormais, «les tendances de base dominent le cycle des tendances numériques depuis la montée en puissance de TikTok en 2019, et la vitesse à laquelle nous les vivons – et les rejetons par la suite – est à son apogée.
«Les tendances fondamentales de la mode, également appelées microtendances, sont mieux définies comme des styles spécifiques et éphémères avec une portée limitée par la géographie ou la démographie, selon Shakaila Forbes-Bellpsychologue de la mode pour Après-paiement et auteur du best-seller, Énergie en grande tenue. Elle explique en outre que l’utilisation du suffixe “-core” a été liée aux prévisionnistes de tendances dès 2013, avec des tendances telles que normcoreune esthétique comprenant la clé du vêtement confortable et neutre pour les tenues de tous les jours, et adjacente à la touche légèrement plus excentrique branché s’orienter. Celles-ci diffèrent des macrotendances, qui “s’adressent à un public plus large et sont plus susceptibles d’être associées à une décennie ou à une époque spécifique”.
Les microtendances concernent les détails. Ils contiennent généralement un élément clé, une certaine nuance de couleur ou un détail spécifique sur un vêtement, expert en style Kendall Becker explique, et ils sont souvent menés par des designers ou des marques. Pensez : cottagecore de Hill House Home ; Barbiecore de la collection PP Pink Automne 2022 de Valentino ; balletcore de Sandy Liang ou de la gamme printemps 2023 de Miu Miu, et la liste est longue. Une fois que ces articles de niche sont arrivés sur les podiums, ils sont ensuite tissés dans l’air du temps de la culture pop et portés par des célébrités à tous les niveaux, pour finir par atterrir directement sur nos FYP pour encourager leur consommation inutile et leurs inévitables “dupes”.
Rian Phinun commentateur de mode de 29 ans, dit à NYLON que les microtendances sont antérieures à TikTok et existent depuis le pic de la mode Tumblr vers le début des années 2010, avec une esthétique populaire comme onde de vapeur et houe d’art. Cependant, ils pensent que ce que recouvrent les tendances de base est encore plus petit que cela. Les styles émergents semblent être basés sur la recréation d’une ou deux images de mode nostalgiques largement diffusées – prenez McBling, ou l’esthétique flashy Y2K, par exemple, qui rappelle une image spécifique de la robe de soirée du 21e anniversaire de Paris Hilton – plutôt que d’avoir un impact mondial global. “Les micro-tendances ressemblent souvent à des costumes dans une esthétique de mode sous-culturelle principalement en ligne”, déclare Phin.
Phin ajoute également que, contrairement aux tendances intemporelles, “les styles de base n’ont pas d’enracinement établi dans la mode et ressemblent plutôt aux mèmes du starter pack”. “Ils ressemblent à un uniforme strict d’articles spécifiques à rassembler et à porter de manière très spécifique et de marques spécifiques, plutôt qu’à une interprétation large des façons de s’habiller en fonction d’une sous-culture ou d’un mouvement culturel réel”, expliquent-ils. “C’est pourquoi je pense qu’ils sont partis si vite.”
Le passage à des cycles de tendances plus spécialisés et plus courts a beaucoup à voir avec les nouvelles plates-formes et les algorithmes en évolution rapide dans une génération chroniquement en ligne – généralement la génération Z, qui est à l’avant-garde de ces conversations. Au début, « les styles de base ont été traités à grande échelle dans les premiers stades du pic de TikTok en 2019 et 2020, voyant des tendances comme le regencycore pour Netflix. Bridgertoncottagecore pour Taylor Swift folklore, tenniscore pour, eh bien, tennis. “Il s’agissait davantage de participer à des conversations sur les tendances macro et de venir d’un objectif d’observation”, explique Becker. “Maintenant, cela ressemble plus à pousser et à créer des ‘tendances’. Appelez ça cliché, mais cela a sans aucun doute beaucoup à voir avec les algorithmes et la chasse aux clics en ligne.
D’un point de vue psychologique, Forbes-Bell affirme que l’utilisation accrue des médias sociaux et le passage au contenu abrégé ont été systématiquement liés à une réduction de la durée d’attention et à une augmentation de la recherche de nouveauté, créant ce que les chercheurs appellent “mode de déficit d’attention.” Il y a une pression pour avoir une certaine apparence pour recueillir les goûts et l’engagement, en particulier en attrapant le prochain “ça” le plus tôt possible. Elle ajoute qu’au lieu de cela, “les noyaux permettent souvent aux personnes ayant déjà un intérêt investi dans un style spécifique d’explorer de nouvelles façons de l’adopter”. “Les cours de psychologie de la mode encouragent également les consommateurs à explorer ce que ces offres tendance signifient pour eux et les sentiments qu’ils provoquent afin qu’ils puissent décider en toute confiance quel” noyau est bon ou mauvais pour eux.
Stylight rapporte à NYLON que certaines des microtendances de TikTok sont inventées par des créateurs, comme Coastal Grandmother’s @lexnicoleta de retour en janvier 2022. Depuis lors, l’esthétique “Coastal Grandma” a non seulement été adoptée par des célébrités comme Reese Witherspoon et Anne Hathaway, mais il y a une demande croissante pour ces pièces confortables mais raffinées d’inspiration estivale – des boutons blancs et nets, pantalons en lin, chemisiers en lin simples et chapeaux de paille. En fait, il y a eu une énorme augmentation de + 833% de l’intérêt de recherche pour “Grand-mère côtière” sur Google Trends d’avril à mai 2022 seulement.
Phin note que «les étiquettes de base sont le résultat de personnes utilisant les moteurs de recherche pour se renseigner sur ces styles de mode et les acheter. “Pour rechercher ces styles sur Pinterest ou TikTok, par exemple, ils ont besoin d’étiquettes pour les groupes de vêtements”, expliquent-ils. “C’est pourquoi je suppose que cela vient de Tumblr ou d’une autre culture Internet. Les blogs de mode ont été étiquetés en fonction de l’esthétique du blog et hashtaggés sur leur type de blog, puis ont été trouvés par des personnes recherchant une esthétique similaire.
Grandir bien avant l’époque de TikTok, manuels de style étaient autrefois chéris comme une partie nécessaire de l’adolescence (pensez Dix-septc’est Guide ultime du style et Amanda Brooks J’aime ton style). Les blogs de style de rue ont servi d’inspiration pour la mode et ont comblé l’écart entre Tumblr et TikTok, comme Jak et Jil et Le sartorialiste. Avec un groupe démographique encore plus susceptible et impressionnable de penser moins et d’acheter plus, les microtendances agissent comme des solutions temporaires à une perte d’individualité.
Cydnie Cole, une productrice et créatrice de contenu de 23 ans, dit qu’elle pense qu’il lui serait plus difficile de trouver son style personnel si elle était adolescente à cette époque. “Il y a tellement de gens qui vous disent quoi acheter, comment regarder, où aller et comment agir, et c’est cette horrible chambre d’écho qui peut être très difficile à ignorer si vous n’êtes pas connecté à vous-même ou à ce que vous voulez », dit-elle à NYLON. En faisant du shopping dans ses marques préférées comme Pierre Do et Bianca Saundersen plus d’être plus âgée et entourée de personnes qui sont elles-mêmes sans vergogne, elle a une vision optimiste du développement de son propre style personnel.
Jazmine Rogers, connue sous le nom de @ThatCurlyTop et fondatrice de Méchant durable, souligne que «les tendances de base ne seront tout simplement pas durables à long terme, tant du point de vue des détaillants que des consommateurs. En tant que créatrice de contenu de mode, elle a du mal à suivre. “C’est nocif quand tout le monde essaie de s’adapter et de s’accrocher à la nouvelle tendance [and] cela vient du fait qu’il faut impressionner les autres, mais pas nécessairement d’une manière où c’est une question d’estime de soi », explique-t-elle. « L’industrie de la mode se nourrit également des insécurités des gens, et pour s’intégrer, vous devez acheter de nouveaux produits encore et encore. Et les médias sociaux rendent cela encore plus rapide et plus facile.
Il y a aussi du pouvoir à avoir avec cela, ajoute Forbes-Bell. “Je pense qu’un désir de contrôle et un besoin d’appartenance sont derrière ce phénomène. Les micro-tendances ont bouleversé les modèles traditionnels de la mode où ceux de l’industrie dictaient ce qui était en vogue. Les chercheurs ont identifié que les consommateurs ont maintenant absorbé ce pouvoir en se transformant de simples spectateurs (suiveurs de tendances) en chasseurs (conservateurs de tendances) et enfin en participants (créateurs et diffuseurs de tendances). De plus, en tant qu’êtres humains, nous avons tous un désir ancré d’appartenance, qui ne fait que s’intensifier lorsque l’accès nous est refusé. Les microtendances offrent à la personne ordinaire des opportunités accrues et plus faciles de sauter sur un noyau et de satisfaire ce désir, ne serait-ce que brièvement.
Mais à certains égards, les styles de base, aussi temporaires soient-ils, aident les utilisateurs comme Rogers à trouver leur propre style personnel. “J’aime utiliser le mot ‘core parfois parce que je pense que c’est drôle – j’utiliserais des mots comme ‘clowncore’ ou ‘girly pop’ pour décrire ma garde-robe. C’est amusant de pouvoir mélanger et assortir les différentes esthétiques et cela peut être un bon point de départ pour commencer à expérimenter votre style.
Les médias sociaux ne vont nulle part, donc jusqu’à ce que l’algorithme change, Becker pense que le cycle de tendance accéléré continuera de régner. Cependant, les conversations autour du style personnel commencent à se développer. “Je suis ravie de voir les créateurs et les publications développer ceux-ci”, dit-elle. “Il y a tellement de façons d’aborder la mode, c’est ce qui la rend amusante, n’est-ce pas ? Il est temps d’abandonner l’idée de se démarquer pour le plaisir ou de suivre les cœurs en raison de la pression, mais de revenir en arrière pour explorer nos propres désirs au sein de la mode.
Tandis qu’aller dans votre librairie locale pour rechercher un style personnel a peut-être disparu, Cole dit à NYLON que le meilleur conseil qu’elle pourrait donner à quelqu’un qui cherche à développer le sien serait de “penser à ce que vous aimiez porter quand vous étiez enfant, à ce qui vous intéressait , comment vous avez toujours rêvé de vous habiller, et de canaliser cela tout en tenant compte des connaissances et des intérêts que vous avez maintenant.
Elle ajoute : « Et prenez votre temps ! Développer votre style personnel est un voyage de toute une vie et ce n’est pas une course malgré ce que vous voyez et entendez. Je pense que tout le monde finira par s’épuiser du «cycle de base parce que la nature du noyau est de s’éteindre, c’est une micro-tendance après tout.»