Les chaussures italiennes durables de RE49 : la référence pour appliquer l’économie circulaire à la mode. La marque et le projet RE49 sont nés de l’héritage de l’usine de chaussures Eredi Masolini à Udine, en Italie, et de la volonté de Nicola, quatrième génération du cordonnier, de « créer quelque chose qui n’existe pas encore ». RE49 n’est pas seulement une marque, mais aussi un projet technique qui inclut un logiciel blockchain pour certifier l’authenticité de l’économie circulaire appliquée.
RE49 a été créé dans le but d’être le partenaire exclusif des marques de mode et de design établies pour créer des chaussures emblématiques à partir de déchets ou de surplus de production. Les collections de base de RE49 sont déjà caractéristiques de cette démarche : RE49 récupère les transats, transats et parasols des plages destinés à être jetés, les voiles des régates, les pneus des voitures et des vélos, le coton des éponges des hôtels et les transforme en chaussures, celles des plages, des milles et les mers racontent des kilomètres vécus, alliés à une idée de bien-être et de dolce vita. Et le tout certifié par une blockchain.
L’identité du label repose sur différents piliers :
- Artisanat, créativité et Made in Italy
- Durabilité dans l’économie circulaire en utilisant des matériaux déjà en circulation
- Numérisation et blockchain
En combinant ces trois domaines, RE49 incarne un retour aux sources tandis que le label se tourne vers l’avenir : avec la durabilité et la blockchain, RE40 suit une éthique commerciale qui révèle le processus depuis l’approvisionnement des matériaux jusqu’à la production et la commercialisation.
Le nom RE49 est une abréviation de Return to 1949 – et fait donc référence à l’année au cours de laquelle le fondateur Masolini a fabriqué des chaussures à partir de matériaux mis au rebut tels que des uniformes militaires désaffectés, des pneus de voiture et de vélo. Ce qui était alors une mesure pour survivre en tant qu’entreprise est maintenant une nécessité pour protéger l’environnement. Ainsi est né l’état d’esprit Recyle, Reuse, Reborn, où les matériaux qui ont atteint la fin de leur cycle de recyclage reçoivent une nouvelle destination grâce au recyclage. RE40 poursuit ainsi une approche circulaire dans laquelle aucune nouvelle matière première n’est utilisée et aucune contribution n’est apportée à la surproduction industrielle.
Vision et mission de RE49
Le label est motivé par trois idées claires :
- Tout ce qui est fait aujourd’hui est pour les enfants de demain
- La référence de l’économie circulaire appliquée
- Le recyclage comme nouveau luxe
« Nous voulons être les promoteurs d’une philosophie qui donne la priorité à la nature et aux personnes. Nous rêvons d’un monde plus vert, d’une industrie plus éthique et durable. Nous recherchons, sélectionnons et adaptons des matériaux de stock et/ou des matériaux mis au rebut pour créer des chaussures aux lignes contemporaines, faites à la main, durables et durables. Nous donnons une seconde vie à des matériaux autrement oubliés.
La proposition de valeur qui sous-tend tout
- Économie circulaire : utilisation de matériaux déjà en circulation, tels que des stocks ou des matériaux en fin de vie
- 100% fabriqué en Italie
- Fabrication artisanale
- personnalisation
- Recherche et développement via des phases de test et de prototype – au moins 90 % d’économie circulaire
- Des éditions limitées qui tirent parti de la quantité de matériel disponible – blockchain pour révéler le processus
- Brevet sur l’utilisation de matériaux de voiles de spi recyclées
- Sans cruauté : pas d’utilisation de matières animales
Une success story pleine d’avenir
RE49 jouit d’une popularité croissante – de nombreux magazines ont déjà présenté le label, ainsi que des publications internationales et certaines italiennes telles que Corriere della Sera, Rai, Canale Cinque, Vogue Italia, Millionaire et d’autres. Le label a reçu diverses récompenses, dont Start-Up of the Year en juin 2021 au Pitti Uomo, Red Bull Organic 2021 à Milan et en tant que finaliste au Luxury Venture Summit 2022 à Genève.
