L’une des récompenses les plus prestigieuses dans le monde des produits de luxe est le Royal Warrant, qui est décerné aux fournisseurs officiels de mode, de bijoux et d’autres articles et services de luxe de la Couronne britannique. Avec l’avènement du roi Charles III. tous les regards sont tournés vers les marques et les entreprises qu’il choisit de fournir à la maison royale et reçoivent un mandat royal pour cela.
Durant son règne, la reine Elizabeth II a privilégié plusieurs marques dont Burberry, Barbour, Pringle of Scotland, Hunter et Launer, cette dernière ayant été le fournisseur officiel des sacs à main de Sa Majesté pendant de nombreuses décennies. Parmi les autres sociétés qui détiennent un mandat royal figurent Cartier pour ses diamants et ses montres, Garrard, le bijoutier officiel de la couronne, Fortnum and Mason’s pour ses produits ménagers et alimentaires, et John Lewis pour sa mercerie. Il existe actuellement environ 800 entreprises sous mandat royal, la plupart dans les secteurs de la mode, de l’alimentation et des services.
Qu’est-ce que le Mandat Royal ?
Posséder un mandat royal permet aux entreprises d’utiliser les armoiries royales dans le cadre de leur entreprise, par exemple sur leur logo ou leur emballage. Cette pratique remonte au Moyen Âge, lorsque la concurrence pour les faveurs royales était féroce et que le monarque pouvait sélectionner les meilleurs artisans du pays. Cependant, l’association officielle n’a été fondée qu’en 1840.
Lorsque la couronne change de tête, la maison royale revoit la délivrance des mandats. Selon la Royal Warrant Association, l’entreprise ou la personne peut continuer à utiliser les armoiries royales dans le cadre de l’entreprise jusqu’à deux ans.
Bien que de nombreux créateurs de mode travaillant pour la royauté ne détiennent pas de mandat royal, notamment Alexander McQueen, Erdem et Emelia Wickstead, ils doivent répondre à certaines exigences. Pour être éligible à un mandat royal, une étiquette doit avoir habillé soit le monarque régnant, son épouse, soit le prince de Galles et son épouse pendant au moins cinq des sept dernières années.
Avantages du mandat royal
La reconnaissance par la monarchie britannique est considérée comme une marque de prestige, de qualité et d’excellence, qui peut contribuer à améliorer la réputation d’une entreprise et à augmenter ses ventes. Posséder un mandat royal est également le symbole d’une tradition et d’une histoire de longue date, ce qui peut être particulièrement précieux pour les marques de luxe. Les détenteurs de mandats royaux bénéficient souvent d’une exposition et d’une couverture médiatique accrues qui peuvent apporter leur marque à un public plus large, et les consommateurs perçoivent souvent un produit de manière positive lorsqu’il a un mandat. Certains experts estiment que les ventes peuvent augmenter d’environ 15 % si un mandat royal est délivré.
Cet article a été publié sur FashionUnited.uk. Traduction et révision : Barbara Russ