Uniqlo ouvre la Maison de l’Airisme à Berlin.
L’entreprise de vêtements japonaise apporte le pop-up interactif dans la capitale allemande dans le cadre d’une campagne internationale. Auparavant, la Maison de l’Airisme commençait le Salon du mobile à Milan.
La House of Airism vise à transformer la technologie matérielle de l’entreprise de vêtements en un environnement perceptible, a déclaré Uniqlo dans un communiqué mercredi. Dès demain, la marque créera une expérience immersive pendant deux jours à « Aufbau Haus », un centre culturel situé sur la Moritzplatz à Berlin Kreuzberg, où les visiteurs pourront participer à diverses activités.
Le pop-up explore « un environnement perceptible entre légèreté, innovation et technologie », selon le communiqué. Il y a une salle à débordement avec une installation à 360 degrés et des sons stéréoscopiques, ainsi qu’une salle d’expérimentation dans laquelle le matériel Airism est présenté et testé avec des expériences pratiques. Des cours de danse et de médiation sont également proposés.
« Pour nous, en tant que marque, il s’agit toujours de réunir l’art et la science. Parfois, cela peut devenir un peu compliqué. La House of Airsm offre la plate-forme idéale pour présenter une technologie innovante de manière simplifiée et divertissante et pour approfondir le lien avec notre communauté berlinoise », a déclaré Michelle Kronbergs, responsable de la marque Allemagne.