La société de sport PUMA et la Formule 1 ont signé un accord par lequel PUMA deviendra le fournisseur officiel des courses de Formule 1 et donnera à la marque le droit de fabriquer des vêtements, des chaussures et des accessoires de Formule 1. De plus, PUMA équipera les employés de la Formule 1 sur le circuit de course et concevra des vêtements pour les supporters de la Formule 1 qui plaisent aux différents groupes cibles avec des collections de style de vie et de sport automobile attrayantes. Le contrat comprend les droits exclusifs de vente de fanwear pour la Formule 1 et les dix équipes autour de la piste de course à partir de 2024.
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La société de sport PUMA et la Formule 1 ont signé un accord qui fera de PUMA le fournisseur officiel des courses de Formule 1, accordant à la marque le droit de produire des vêtements, des chaussures et des accessoires de marque F1. (Graphique : Business Wire)
PUMA a une longue et fructueuse tradition dans le sport automobile. Depuis le milieu des années 1980, l’entreprise développe des combinaisons ignifuges, des chaussures de course et d’autres vêtements de course haute performance pour les pilotes de F1, ainsi que des collections d’équipe, de fans et de style de vie pour les équipes les plus performantes du sport automobile. Aujourd’hui, PUMA est le principal fournisseur de vêtements de course et de collections lifestyle dans le segment du sport automobile avec des partenaires tels que Mercedes AMG Petronas F1, Scuderia Ferrari, Alfa Romeo F1 Team Stake, BMW M Motorsport et Porsche Motorsport.
Ces dernières années, la Formule 1 a gagné en popularité tandis que sa base de fans est de plus en plus jeune et diversifiée. Dans le même temps, l’audience cumulée de la télévision est passée à 1,5 milliard. La fréquentation de la course 2022 a également atteint un nouveau record et le sport continue de croître sur les réseaux sociaux. Le partenariat offre à PUMA l’opportunité d’étendre sa domination établie dans le sport en faisant appel à une base de fans plus large, en ciblant des publics plus diversifiés et en apportant l’inspiration des vêtements de sport à la mode hors piste.
« PUMA est devenue la marque sportive la plus authentique et la plus crédible du sport automobile et apporte le savoir-faire nécessaire pour développer les meilleurs produits – à la fois pour les meilleurs pilotes et équipes du monde et pour les fans », a déclaré Arne Freundt, PDG de PUMA. « L’influence du sport automobile – en particulier de la Formule 1 – sur la culture du sport et du streetwear a considérablement augmenté ces dernières années. Notre nouveau partenariat avec la Formule 1 est une opportunité fascinante d’explorer davantage ce mélange de sport automobile et de style de vie. Puisque PUMA a toujours été actif au interface entre le sport et la mode, et nous sommes les mieux placés pour traduire la culture du sport dans des collections streetwear pertinentes et pour convaincre un public jeune, aisé et diversifié avec la marque. »
Stefano Domenicali, président et chef de la direction de la Formule 1, a déclaré : « Alors que la Formule 1 continue de se développer dans le monde entier, nous atteignons de nouveaux fans grâce à des collaborations passionnantes et voyons le sport faire irruption dans de nouveaux domaines de la culture dominante. héritage dans le sport automobile, ce qui en fait le choix parfait pour la Formule 1 alors que nous amenons les vêtements de sport au niveau supérieur pour les fans sur la route, les pilotes et tout le reste. »
La filiale de PUMA, stichd, une société de vêtements pour supporters sous licence ainsi que de vêtements pour les jambes, de corps et de maillots de bain, exploitera les magasins de supporters exclusivement les week-ends de course. Des produits sous licence de Formule 1 ainsi que des répliques, des articles de fans et des collections spéciales des dix équipes de Formule 1 et des légendes de la F1 y sont proposés.
« Vendre des vêtements de supporters lors des courses de F1 est un projet passionnant et stimulant car les conditions sur chaque piste sont différentes, des pistes de Zeltweg et Spa aux centres-villes de Monaco et Bakou », rapporte Nina Nix, PDG de stichd. « Peu importe où la course a lieu, stichd créera une véritable expérience de fan qui va bien au-delà de la vente de vêtements de fan. »
stichd mettra en place jusqu’à 65 magasins mobiles avec une surface de vente de plus de 4 000 mètres carrés pour plus de 20 courses dans 19 pays différents. Les magasins sont fabriqués à partir de matériaux durables et légers afin qu’ils puissent être facilement transportés d’un événement à l’autre.
À partir de février 2024, les premiers produits PUMA x Formula 1 seront disponibles dans les magasins PUMA du monde entier et sur PUMA.com.
PUMA
PUMA est l’une des plus grandes marques de sport au monde. Elle conçoit, développe, commercialise et vend des chaussures, des textiles et des accessoires. Depuis 75 ans, PUMA fait progresser sans relâche le sport et la culture en développant des produits rapides pour les athlètes les plus rapides du monde. PUMA propose des produits de performance et de style de vie inspirés du sport dans des catégories telles que le football, la course et l’entraînement, le basket-ball, le golf et les sports mécaniques. En collaboration avec des designers et des marques de renom, PUMA apporte des influences sportives à la culture et à la mode de la rue. Le groupe PUMA comprend les marques PUMA, Cobra Golf et stichd. L’entreprise vend ses produits dans plus de 120 pays, emploie environ 20 000 personnes dans le monde et a son siège social à Herzogenaurach/Allemagne.
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L’effet de levier doit être compris entre 2 et 20
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