La plateforme de mode de luxe Farfetch démarre avec la distribution européenne de Reebok.
Farfetch supervise désormais toutes les activités de marketing et de commerce électronique de Reebok, ainsi que la distribution en gros en Europe. L’objectif est de favoriser le développement de la marque en élargissant l’éventail des collaborations luxueuses dans le monde entier, a annoncé mercredi la plateforme britannique de mode de luxe. De plus, les sites Web européens de commerce électronique du détaillant américain d’articles de sport ont été repensés dans le cadre de la réorganisation.
Une nouvelle division reprend les activités de Reebok
Le groupe New Guards, qui appartient à Farfetch, est responsable de la gestion de l’activité Reebok. Une nouvelle division a également été créée au sein du groupe pour gérer la licence Reebok et poursuivre le développement de l’activité sportswear et sneakers. Cela s’appelle NGG++ et est géré par Cristiano Fagnani. Le PDG désigné a déjà de l’expérience avec les vêtements de sport, ayant précédemment travaillé pour Nike, où il était responsable des domaines du marketing de l’énergie, de l’expérience de marque et des collaborations de produits. Plus récemment, il a occupé le poste de directeur du marketing au sein du groupe New Guards.
“NGG++ exploite désormais Reebok dans toute l’Europe et est responsable des activités de marketing et de commerce électronique ainsi que de la distribution en gros”, a déclaré Fagnani. “De plus, NGG++ a pour vision de redéfinir l’espace entre le sport et la culture pour permettre le mouvement.”
Le partenariat entre le groupe américain de mode et de médias Authentic Brands Group LLC (ABG) et le groupe New Guards a été annoncé en février 2022, peu après l’acquisition de Reebok par ABG.
“Depuis l’annonce de notre partenariat l’année dernière, j’ai été incroyablement impressionné par l’énergie, la passion et les opportunités que les équipes de NGG et FARFETCH ont déjà apportées à la table”, a déclaré le PDG de Reebok, Todd Krinsky. “Nos baskets concept Botter x HP, lancées à la Fashion Week de Paris plus tôt cette année, étaient un excellent indicateur de tout ce qui allait arriver et nous avons hâte de dévoiler d’autres collaborations et innovations qui s’appuient sur l’héritage de la marque et renforcent l’attrait mondial de Reebok. .”