analyse
Fortuna Düsseldorf a réussi un coup de pub dans une classe à part. L’annonce n’est rien de plus que celle de renoncer au droit d’entrée à l’avenir. Une analyse commentée.
On parlait rapidement d’un « Révolution ». Ce ne sera peut-être qu’une réforme. Ce sera peut-être un éclatement de tuyau. Cela peut aussi être une réussite.
Il est extrêmement difficile de faire un pronostic, et même si le Fortuna Düsseldorf a accordé à tous les spectateurs une entrée gratuite pour un match de – très probablement – 2e division pour la première fois de la saison 2023/24, cela n’aura pas été clair de loin tiré si « La chance pour tous » plus qu’une RP réussieretarder est.
Écho mondial
C’est, cela peut déjà se dire dès jeudi après-midi (27/04/2023). Le célèbre journal sportif français L’Équipe rapporte le plan spectaculaire de Fortuna, tout comme le journal brésilien Folha de Pernambouc et l’agence de presse chinoise Xinhua. C’est formidable pour un club où les médias étrangers ne se sont jusqu’à présent intéressés qu’aux résultats des matchs.
L’attention peut être monétisée, avec quelques adhésions susceptibles d’exister, même à court terme, en raison de l’attribution préférentielle de billets gratuits aux membres.
Beaucoup de questions
La question de savoir si le projet générera plus d’argent à long terme – et c’est ce que vise le club, sinon il aurait prétendu le contraire et révolutionné le football professionnel – est l’une des nombreuses questions qui se posent déjà aujourd’hui.
Il y aurait environ l’après l’augmentation des revenus. Samedi (30/04/2023) Fortuna joue contre Karlsruher SC. Les prix d’entrée pour les clients payants varient de 20 à 45 euros, compte tenu des réductions, un prix moyen de 25 euros semble réaliste. Avec une moyenne actuelle de 29 000 téléspectateurs, Fortuna empoche douze millions d’euros en 17 matchs à domicile en championnat.
Selon le club, les sponsors présentés mercredi (26/04/2023) verseront 45 millions d’euros sur les cinq prochaines années. Cela ne pouvait même pas compenser la perte de revenus. En supposant que les circonstances restent les mêmes – 2e ligue et près de 60% d’occupation du stade – davantage de sponsors et des augmentations dans d’autres domaines tels que le merchandising et la restauration sont nécessaires. Cela sera-t-il significativement possible ?
De quelle information as-tu besoin perspectives de billets faire?
L’une des questions les plus intéressantes est de savoir qui obtient des billets gratuits et comment. Le PDG de Fortuna a parlé vaguement d’un « plateforme numérique », où les parties intéressées peuvent postuler. Les membres bénéficieraient d’un traitement préférentiel.
Si la plate-forme numérique signifiait la billetterie déjà existante, Jobst aurait pu parler de la billetterie. En lien avec la promesse de Düsseldorf, les cartes « équitable » à diffuser, se pose encore plus la question de savoir quelles informations les intéressés doivent fournir. Le nom, le lieu de résidence et la date de naissance suffiront à peine. Pourquoi Max Mustermann de Meerbusch aurait-il droit à un billet plus que Maria Mustermann de Ratingen ?
Ceux derrière le slogan « Foot pour tous » L’intention présumée et louable de donner aux personnes très peu d’argent l’accès à un match de football professionnel exige que les personnes dans le besoin se déclarent dans le besoin. Ou un certain contingent est-il alloué par l’intermédiaire d’institutions sociales ?
Réponses minces
Chaque question liée à la stratégie de Fortuna en soulève une autre. Les réponses jusqu’à présent sont très minces. Fortuna a fait la une des journaux et a mis ses concurrents sous pression en même temps. Les clubs qui souhaitent augmenter les prix pour la saison à venir recevront un indice de certains fans que Düsseldorf ne voudra bientôt plus prendre plus d’argent.
D’ailleurs, en 60 ans de Bundesliga, aucun fan n’a jamais demandé cela. Visiter son club valait toujours la peine de payer un prix raisonnable. À quel point le prix sera-t-il élevé pour les fans de Fortuna s’ils n’ont plus à payer d’argent est également une question passionnante. Il faut encore une réponse.