La marque de streetwear de Francfort 6PM, dans laquelle le détaillant en ligne hambourgeois About You détient une participation, ouvre plusieurs espaces éphémères en Allemagne et en Autriche.
6PM arrive dans six villes différentes en mai et juin, a annoncé la marque dans un post Instagram la semaine dernière. Le départ est dans la capitale allemande, puis c’est à Hambourg, Düsseldorf, Munich et Vienne, et enfin c’est le retour dans la patrie de Hesse. Entre le 6 mai et le 10 juin, la marque ne sera présente qu’une seule journée entre 12h et 18h dans chaque ville. Ensuite, il devrait y avoir une fête après les pop-ups. Les emplacements exacts dans les villes ne sont pas encore connus.
Avec ce concept, comme avec ses éditions limitées, qui paraissent environ six fois par an, la marque mise sur les réactions rapides d’une cible jeune, désireuse d’acheter des pièces aussi limitées dans le temps.
La ruée sur la gamme stationnaire s’est déjà manifestée l’année dernière lorsque 6PM a organisé des pop-ups à Francfort, Hambourg et Berlin avec About You. De longues files d’attente se sont formées avant même l’ouverture des zones. Au total, plus de 3 000 clients ont participé.
6PM a été fondée en 2017 par Achraf Bouzalim. Elle mise notamment sur les collections éphémères qui se déclinent en gouttes. La marque vend également sa ligne de base ‘6PM+’ via sa propre boutique en ligne et via About You. Les basiques coûtent entre 15 euros pour un lot de deux chaussettes et 84 euros pour un sweat à capuche. About You détient une participation dans la marque depuis décembre 2021.