Levi’s est une marque établie connue pour son ascension des vêtements de travail américains aux vêtements de tous les jours populaires, le denim étant le point central. Leur produit le plus connu est le jean 501®, un jean droit à braguette boutonnée, symbole de liberté et d’esprit pionnier.
origine
En 1853, l’immigrant Levi Strauss venait d’ouvrir une mercerie à San Francisco et remarqua plus tard la demande de vêtements de travail durables. C’est ainsi qu’en 1873, avec le tailleur Jacob Davis, il conçoit le premier jean, le célèbre jean 501®. Levi’s est née comme une marque de denim de haute qualité et s’imposera plus tard comme socialement progressiste, authentique et inclusive.
Développement
Au cours des 112 années suivantes, les produits Levi’s sont devenus si populaires que la marque a étendu ses activités à travers l’Europe et l’Asie à partir de 1965 et est devenue publique en 1971. Plus tard, en 1983, les premiers magasins Levi’s® ont ouvert en Europe, suivis de 527 autres magasins au cours des années suivantes. Ce succès a duré deux décennies jusqu’à ce que les bénéfices de la marque commencent à décliner à la fin des années 1990, les incitant à fermer plusieurs usines de fabrication et à licencier plus d’un tiers de la main-d’œuvre. Levi’s a connu des difficultés financières pendant plus d’une décennie et n’est redevenu rentable qu’en 2007. Comme de nombreuses autres entreprises pendant la pandémie, les ventes nettes de Levi’s ont chuté de 62 % en mai 2020, compensées par son acquisition de la marque de vêtements de yoga Beyond Yoga.
Actuel
Aujourd’hui, Levi’s emploie environ 16 600 personnes et est vendu dans plus de 50 000 magasins de détail dans 110 pays à travers le monde. Les ventes nettes du label s’élevaient à 6,2 milliards de dollars fin 2022. Pour 2023, l’accent est mis sur la gestion de l’inflation, de la récession et de l’évolution du comportement des consommateurs. La diversification du portefeuille sera un autre objectif pour Levi’s en matière de revenus, car elle a aidé l’entreprise à réaliser une croissance rentable au cours de l’année écoulée. Dans l’ensemble, la marque s’est fixé pour objectif à long terme de devenir une entreprise à zéro émission nette d’ici 2050.
