Vous partagez toujours votre mot de passe Netflix avec des personnes qui ne vivent pas avec vous ? Vous ne le serez plus longtemps.
Dans son Lettre aux actionnaires T1 2023 (s’ouvre dans un nouvel onglet)le meilleur service de streaming au monde a confirmé qu’il commencerait un “large déploiement” de son plan de répression du partage de mots de passe au deuxième trimestre 2023. En bref : tous les “freeloaders Netflix” – les personnes qui utilisent gratuitement le compte Netflix d’un ami ou d’un membre de la famille et, plus important encore, vivez dans un autre ménage – ne pourrez pas accéder à ce compte après le 30 juin.
L’annonce intervient quelques mois après que Netflix a testé son plan de répression du partage de mots de passe au Canada, en Nouvelle-Zélande, en Espagne et au Portugal au premier trimestre 2023. Dans sa dernière lettre aux actionnaires, Netflix a confirmé que, comme pour son essai de répression en Amérique latine en 2022, les utilisateurs de ces quatre pays ont initialement annulé leur abonnement une fois que le système de répression du partage de mot de passe de Netflix a été introduit.
Cependant, Netflix affirme avoir vu une augmentation du nombre de nouveaux abonnés payants, ainsi qu’une augmentation de son forfait d’abonnement “membres supplémentaires” (que nous expliquons dans notre article “comment Netflix vous empêchera de partager des mots de passe”), une fois que la fureur initiale s’est calmée. . Aux yeux de Netflix, ces essais ont été un énorme succès et lui ont donné la confiance nécessaire pour lancer le programme à l’échelle mondiale.
Ce n’est pas la première fois que nous rendons compte des tentatives de Netflix de réprimer le partage de mots de passe entre les ménages. En avril 2022, nous avons révélé le plan de Netflix pour monétiser le partage de compte, le géant du streaming cherchant à augmenter ses sources de revenus après une période difficile du premier trimestre 2022 qui l’a mis en difficulté financièrement.
Depuis lors, Netflix a régulièrement informé ses actionnaires et ses clients de la date d’entrée en vigueur du plan. À l’origine, Netflix devait définir son calendrier de partage de mots de passe avant la fin de 2022. Cependant, il a repoussé ce délai à la fin du premier trimestre 2023 en janvier. Maintenant, Netflix a de nouveau retardé la mise en œuvre de sa stratégie, la société envisageant la fin du trimestre en cours pour déployer sa stratégie de répression.
Avec Netflix retardant deux fois l’inévitable, rien ne garantit qu’il arrêtera officiellement le partage de mot de passe avant la fin du mois de juin. Cependant, la large fenêtre de lancement de la société au deuxième trimestre 2023 signifie qu’elle pourrait introduire officiellement cette nouvelle mesure avant Le 30 juin aussi. Essentiellement, attendez-vous à commencer à payer plus – ou, pour ceux qui n’ont pas de compte, à devoir en créer un – pour regarder les meilleures émissions Netflix et les meilleurs films Netflix.
De nouvelles fonctionnalités Netflix pour adoucir le coup
Comme Netflix l’a expliqué, le déploiement de son programme de répression du partage de mots de passe ne convient pas au départ aux utilisateurs actuels, en particulier à ceux qui ont librement utilisé le compte d’une autre personne. Netflix, cependant, espère que l’introduction de nouvelles fonctionnalités pour son abonnement le moins cher – le niveau financé par la publicité, que Netflix a promis de développer après sa lenteur – persuadera les nouveaux utilisateurs de s’inscrire pour leur propre compte.
Dans sa lettre aux actionnaires du premier trimestre 2023, Netflix a révélé qu’il mettrait à niveau l’ensemble des fonctionnalités de son niveau basé sur la publicité dans les semaines à venir. Alors, qu’est-ce que les abonnés de ce plan obtiendront maintenant ? Fondamentalement, une augmentation de la qualité vidéo – de 720p à 1080p – et la possibilité de diffuser simultanément sur deux appareils distincts au lieu d’un. Ces fonctionnalités ont été mises à la disposition des abonnés au niveau basé sur la publicité au Canada et en Espagne depuis hier (18 avril), tandis que l’ensemble de fonctionnalités sera déployé très prochainement sur les 10 autres marchés de niveau financés par la publicité.
Netflix essaie donc clairement d’inciter de nouveaux utilisateurs à s’inscrire à son niveau d’abonnement le moins cher avec ces nouvelles fonctionnalités apparemment flashy. Sur la base de l’augmentation des inscriptions observée au Canada et dans l’entreprise récemment, ainsi que du fait que Netflix ne veut pas que vous vous inscriviez à son niveau de base sans publicité, c’est une stratégie qui pourrait fonctionner dans d’autres territoires, comme les États-Unis et Royaume-Uni, une fois que son plan de répression du partage de mots de passe sera introduit dans le monde entier.
Bien sûr, rien ne garantit que cela se produira, en particulier avec un certain nombre d’autres streamers – Hulu, Disney Plus et Paramount Plus – offrant sans doute un meilleur rapport qualité-prix (selon le niveau auquel vous vous inscrivez). Même le super streamer Max récemment annoncé par Warner Bros. Discovery – en savoir plus à ce sujet dans nos 7 choses que les fans de HBO Max doivent savoir sur l’article Max – pourrait être plus viable financièrement pour les aficionados du streaming sur les marchés où Max sera disponible (il sera lancé en mai 23, pour info) que Netflix.
Netflix espère donc clairement que ses nouvelles stratégies lui donneront plusieurs avantages dans la course sans fin pour être couronné roi des streamers. Seul le temps dira si c’est vraiment réussi dans cette entreprise.
Pour plus de couverture Netflix, lisez notre guide complet de partage de mot de passe Netflix. Sinon, lisez tous les nouveaux films Netflix qui arriveront sur le service en 2023, ou découvrez quand Netflix arrêtera enfin d’expédier des DVD.