La concurrence croissante et le comportement d’achat en ligne croissant des consommateurs pèsent sur la rentabilité de Dreamland et Dreambaby, déclare Colruyt. C’est pourquoi le groupe de distribution intervient maintenant avec une restructuration. Le groupe veut supprimer jusqu’à 192 des quelque 1 100 emplois, la plupart chez Dreamland. Le magasin Dreamland à Hasselt et 5 des 32 magasins Dreambaby fermeraient. Pour Dreambaby, cela concerne les magasins de Drogenbos, Beveren, Hoei, Tirlemont et Vilvorde. Cela a été annoncé lors d’un comité d’entreprise spécial ce matin.
« Nous sommes pleinement conscients des conséquences humaines et sociales de cette intention de restructuration », déclare Jef Colruyt, CEO. « Nous ferons donc tout ce qui est en notre pouvoir pour travailler de manière constructive avec toutes les parties concernées et offrir aux employés les conseils nécessaires. »
En outre, Colruyt vend la majeure partie de Dreamland. La chaîne de magasins de jouets ToyChamp, qui compte plus de trente succursales en Belgique et aux Pays-Bas et un centre de distribution à Genk, reprend 75% des parts. Les détails financiers de l’accord, qui devrait être conclu d’ici la fin de cette année, ne sont divulgués par aucune des parties.
Dreamland continuera d’exister « en tant que marque et en tant qu’entité juridique et employeur », déclare Colruyt. La direction actuelle restera également en place.
Les commerces restent fermés
Suite à l’annonce de la restructuration, les magasins Dreamland et Dreambaby sont temporairement fermés pendant les réunions du personnel. Ceux de Dreamland resteront fermés toute la journée « afin que nous puissions apporter à nos employés le soutien initial nécessaire », indique la chaîne dans un e-mail à ses clients.
Les cinq magasins Dreambaby qui devaient fermer le resteront également aujourd’hui, selon une porte-parole de Colruyt. Les 27 autres succursales de la chaîne de magasins pour bébés ouvriraient plus tard dans la journée.