Une boutique Gucci vient d’ouvrir à Moscou. Avec ses coussinets double G en peluche, sa marque ironique et son logo Café Gucci, il ressemble à un véritable hack, un peu comme le hack Balenciaga que la maison de luxe a entrepris il y a quelques années.
Cependant, Gucci a cessé ses activités en Russie – comme la plupart des marques internationales depuis que la Russie a envahi l’Ukraine. Le restaurant inspiré de Gucci a depuis été confirmé comme un restaurant éphémère non autorisé. Gucci a déclaré la semaine dernière qu’il n’avait “donné aucun consentement, autorisation ou droit, contractuel ou autre, pour ouvrir et exploiter cette installation à qui que ce soit”.
En y regardant de plus près, alors que l’exécution est loin de la véritable qualité de Gucci – les tissus, la fabrication, la vaisselle – les entrepreneurs derrière le café ne cherchaient pas à copier les normes distinctives de Gucci, mais à propos des habitants locaux, à qui la présence des marques occidentales manque. depuis les sanctions dans le pays, ramener un luxe familier.
Un café GUCCI a été ouvert en Russie – sans l’autorisation de Gucci, bien sûr. Le logo est un GUCCI CAFE à l’envers, et les meubles à l’intérieur sont recouverts de tissu avec des monogrammes GG. Les propriétaires ont également déposé des demandes de marques : GUCCI inversé, DOM GUCCI et GUCCI CAFE. pic.twitter.com/Q895bqd1ye
— младоолігархат (@Oh_89) 10 avril 2023
Avec le logo à l’envers et à l’envers au-dessus de l’entrée et le placement légèrement différent des G sur le bloc de monogramme, les opérateurs pensent qu’ils n’ont pas enfreint le droit d’auteur. Au contraire, ils font sourire les clients qui, au lieu d’acheter des sacs, peuvent profiter des faux meubles Gucci.
L’exode des marques et des détaillants mondiaux d’Ikea vers Levi’s s’est accompagné de restrictions à l’exportation imposées pour la première fois par les États-Unis et l’Union européenne. De nombreuses entreprises de mode se sont volontairement retirées ou ont temporairement cessé leurs activités en Russie. D’autres, comme la société mère de Zara, Inditex, ont vendu leurs opérations russes à des entreprises locales et continuent de proposer leurs produits sous de nouvelles marques et via des canaux de distribution moins directs.
Ce message traduit a déjà été publié sur FashionUnited.uk.