Il y a quelques semaines à peine, la marque de chaussures américaine traditionnelle Keds a été vendue par Wolverine World Wide au groupe de sociétés Designer Brands Inc. Désormais, sous la direction du nouveau propriétaire, la marque mise sur un nouveau look et de nouveaux produits.
Mardi, Keds a annoncé un “rafraîchissement de la marque”, qui comprendra un logo repensé et une “déclaration de marque moderne”. Le label, qui peut se prévaloir de plus de cent ans d’histoire, veut se concentrer à l’avenir sur des valeurs telles que “l’optimisme, l’inclusivité et l’authenticité”. Une campagne que le photographe Jacob Consenstein a réalisée avec l’agence de production Family Projects est destinée à illustrer le nouveau départ.
Le label a également revu son site internet et élargi la gamme. En plus de la sneaker classique “The Keds Champion” développée en 1916, la marque se concentre désormais également sur les trois nouvelles versions “The Court”, “The Platform” et “The Mini”. Keds “a revisité ses modèles originaux pour créer de nouvelles icônes pour le présent tout en conservant l’ADN de sa silhouette de sneaker classique”, a expliqué la société.