Dans une enquête en ligne, la société japonaise de vêtements Uniqlo a demandé aux consommateurs allemands comment la mode peut aider à réduire le stress. Parce qu’en tant que « seconde peau », la mode a une influence importante sur la façon dont nous nous sentons. Qu’est-ce qui est le plus important pour les Allemands : le style ou le confort ?
L’essentiel est confortable
En général, la mode en Allemagne doit avant tout être confortable. Pour 44 % des personnes interrogées, le plus important est que leurs vêtements soient confortables et pratiques. Ils préfèrent donc des vêtements qu’ils peuvent bien porter au quotidien et qui ne les gênent pas. Le style préféré correspond à ceci : la majorité des répondants (56 %) décrivent leur style vestimentaire comme sportif ou décontracté. 37%, en revanche, préfèrent un style intemporel ou classique. Pour 29 % des personnes interrogées, la retenue est plus importante – elles s’habillent plus discrètement et discrètement.
Pour 26% des personnes interrogées, cependant, il est plus important que leur habillement soit l’expression de leur personnalité. Ils veulent souligner leur individualité avec leur style et se démarquer des autres.
Fondamentalement, plus l’âge est élevé, plus le confort des vêtements devient important. Alors que seulement 29 % de la jeune génération (Gen Z) considèrent le confort comme un facteur important, cette proportion monte à 54 % pour les 55 à 65 ans.
Mais qu’est-ce que les gens trouvent confortable, quels tissus et fibres préfèrent-ils porter ? Près de la moitié des répondants (46 %) ont déclaré ne pas se soucier du type de fibre. Au moins 44 % préfèrent les fibres naturelles à fonction naturelle, la proportion de femmes dans ce groupe étant légèrement supérieure à celle des hommes. L’âge joue également un rôle, les personnes âgées ayant un intérêt plus élevé pour les fibres naturelles que les jeunes.
Le stress influence les choix vestimentaires et vice versa
Le stress est devenu un phénomène quotidien ; 44 % des personnes interrogées dans cette étude ont déclaré qu’elles se sentaient souvent stressées au quotidien. Après tout, 41 % des personnes interrogées ont également convenu que le stress avait un impact sur leurs vêtements. Par exemple, les femmes – et les jeunes femmes en particulier – s’habillent différemment lorsqu’elles sont stressées, ce qui n’est pas aussi courant chez les hommes (47 % des femmes contre 36 % des hommes). Lorsque les répondants sont stressés, la plupart portent une tenue confortable (37 %), suivie d’une tenue de bien-être (25 %) et d’une tenue adaptée à la météo (23 %). Si les vêtements ne correspondent pas à leur style personnel, environ 27% des personnes interrogées se sentent (très) stressées.
Cependant, lorsqu’ils se sentent stressés, la plupart des Allemands ont tendance à choisir des couleurs douces et neutres pour se calmer. Le noir est le favori à 57 %, suivi des nuances de gris (37 %) et de bleu (36 %).
Si vous sentez que vous n’avez rien de convenable à porter, c’est aussi un facteur de stress. 59 % des Allemands ont parfois le sentiment que leur placard est vide. Les femmes sont particulièrement touchées, car 72 % d’entre elles se sentent parfois ainsi, contre seulement 45 % des hommes. Pour 31% des sondés, c’est même très stressant de voir qu’ils n’ont rien à se mettre. Pour cette raison, 14% d’entre eux ont acheté des vêtements pour réduire consciemment leur stress.
Avec l’enquête menée par Uniqlo en collaboration avec l’institut d’études de marché Appinio, l’entreprise veut montrer que les vêtements jouent un rôle important dans la réduction de la sensation de stress. Pour y parvenir, des vêtements confortables, des couleurs douces et neutres sont utiles.