Beyoncé lors d’un événement à Dubaï, 2023.
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Depuis 2019, la marque d’athlétisme Ivy Park de Beyoncé, lancée à l’origine en 2016, est distribuée par Adidas. Cependant, des informations ont émergé jeudi 23 mars selon lesquelles la collaboration entre la star du R’n’B et le fabricant allemand d’articles de sport a pris fin. Le contexte de la séparation, qui s’est probablement achevée d’un commun accord, était des «différences créatives». En février, cependant, il est également devenu public que les bénéfices des dernières collections “Ivy Park” étaient bien inférieurs aux chiffres attendus par Adidas.
Lorsque la collaboration est née, l’artiste a déclaré qu’il pourrait s’agir d’un partenariat à vie. Il y avait aussi des estimations que cela pourrait être plus réussi que de travailler avec Kanye West. La plupart des collections lancées ensemble ces dernières années ont été officiellement épuisées en très peu de temps. Cependant, aucun article n’a pu être établi qui se rapproche de la pertinence culturelle et monétaire de la série de baskets “Yeezy”.
L’avenir de la marque est incertain. Il appartient à la société de gestion de Beyoncé, Parkwood Entertainment. On peut supposer qu’une tentative sera faite pour les maintenir en vie. La collection actuelle n’a été dévoilée à Dubaï qu’en janvier de cette année sous le titre “Park Trail”.
En février, Beyoncé est devenue l’artiste la plus décorée de l’histoire des Grammy Awards. Bien qu’il lui manque encore un prix dans l’une des catégories dites majeures, elle a remporté un total de 32 gramophones d’or au cours de sa carrière.