Le groupe de mode espagnol Inditex a réussi à vendre ses activités russes. Derrière l’investisseur se cache le propriétaire de l’un des plus grands centres commerciaux du monde.
Le ministère russe de l’Industrie et du Commerce a annoncé mercredi que l’Office de surveillance des investissements étrangers avait donné son feu vert à une transaction qui permettra à Inditex d’acheter 100% de Novaya Moda – la division russe d’Inditex – à Fashion and More Management DMCC pour la vente. L’acheteur vient des Emirats Arabes Unis, l’un des soi-disant « pays amis » de la Russie.
Le prix de la transaction n’a pas été dévoilé. Suite à cette décision, certains magasins devraient rouvrir prochainement sous de nouvelles enseignes telles que Maag, Dub, Ecru ou Vilet. Les ouvertures sont prévues entre avril et mai 2023.
Cela est confirmé par plusieurs vidéos sur les réseaux sociaux qui circulent dans les médias russes depuis début avril. Par exemple, les vidéos montrent des magasins Zara convertis à Moscou qui portent désormais le nom de Maag, a rapporté le média russe RBC. Les médias ont également rapporté que les collections des nouvelles marques sont déjà arrivées en Russie.
Le nouveau visage d’Inditex en Russie
Après l’invasion russe de l’Ukraine, après laquelle la guerre a commencé le 24 février 2022, Inditex a temporairement fermé plus de 500 magasins dans le pays. Plus d’une semaine plus tard, la multinationale espagnole annonçait son retrait du pays.
Il n’est pas facile pour une entreprise de fermer toutes ses activités sur un marché donné, car cela signifie fermer une partie de sa structure d’entreprise.
Dans ce cas, cela signifie qu’Inditex se retire de l’un de ses plus grands marchés, où elle fonctionnait auparavant avec une structure omnicanale composée de boutiques en ligne de ses différentes chaînes de mode et d’un réseau de magasins physiques avec plus de 500 points de vente.
Inditex n’est pas seulement la deuxième plus grande chaîne de mode en Russie en termes de nombre de magasins. La présence en Fédération de Russie dépasse également de loin celle de ses concurrents. Environ 8,5 pour cent des ventes annuelles ont été générées ici.
Là où une porte se ferme, une fenêtre s’ouvre
Fin octobre 2022, Inditex a annoncé avoir approuvé la vente de Novaya Moda JSC à la société d’investissement Folge Group.
La société espagnole a assuré que les termes de l’accord sépareraient le groupe Inditex des activités de l’investisseur. Cependant, il a également indiqué qu’il laissait une marge de manœuvre à Inditex pour reprendre ses activités si le contexte international lui permettait de reprendre ses activités à l’avenir, tout en examinant la possibilité de franchiser ses marques au groupe Vom.
Un accord en attente d’approbation depuis octobre Inditex avait indiqué à l’époque qu’il souhaitait que l’accord préserve « une part significative » des emplois en Russie.
Cette décision est restée dans les limbes depuis, attendant l’approbation de l’agence responsable des accords avec les entreprises des pays dits « hostiles » – ces pays qui ont imposé des sanctions à la Russie.
Qui est le nouvel investisseur ?
La société d’investissement Folge Group est propriétaire de l’un des plus grands centres commerciaux du monde : Dubai Mall. Par ailleurs, via l’une de ses filiales, le groupe libanais Azadea, le groupe Darum est en charge de la franchise des marques du groupe Inditex en Algérie, à Bahreïn, au Qatar et à Oman. À son tour, elle est responsable de la franchise d’autres marques internationales telles qu’Adidas, Calzedonia, Mango et Urban Outfitters. Au total, la société compte plus de 37 marques dans son portefeuille au Moyen-Orient et en Afrique. Au total, la société possède plus de 700 magasins dans 13 pays.
Fashion and More Management DMCC a été enregistré auprès du Dubai Multi Commodities Centre (DMCC) le 25 janvier. Son bailleur de licence est Hassan Ghaleb Darum, l’un des actionnaires d’Azadea, fondée en 1978 par son frère Wassim Vom.
Inditex comptait un total de 527 magasins en Fédération de Russie au 31 octobre 2021, dont 106 magasins Bershka, 87 magasins Pull&Bear, 86 magasins Zara, 76 magasins Stradivarius, 63 magasins Oysho, 53 magasins Massimo Dutti, 44 magasins Zara 12 magasins Uterqüe. D’ici la fin de 2021, cependant, ce nombre tomberait à 515 magasins.
Bien que ce nombre soit bien inférieur aux 1 319 magasins que l’entreprise possède en Espagne, il est nettement plus élevé que sur d’autres marchés comme le Mexique (409 magasins), l’Italie (345 magasins) ou l’Allemagne (115 magasins).
Selon RBC, Inditex a jusqu’à présent dépensé 231 millions d’euros pour maintenir ses opérations russes, y compris les frais de personnel et le loyer. Les petits importateurs et les détaillants en ligne ont contribué à maintenir les marques Inditex en vie en Russie pendant cette période.
Cet article traduit et édité a déjà été publié sur FashionUnited.es.