Il semble que tout ce que touche Beyoncé ne se transforme pas en or. Adidas et Beyoncé ont mis fin à leur collaboration autour d’Ivy Park, la ligne sportswear de la popstar américaine. Selon Le journaliste hollywoodienla scission a été convenue d’un commun accord en raison de « différences créatives », mais la faiblesse des ventes de la marque peut avoir été prise en compte dans la décision.
selon le compte Le journal de Wall Street, Adidas s’attendait à ce qu’Ivy Park vende ainsi que la marque Yeezy de Kanye West, qui, nous le savons tous, a cessé de travailler avec Adidas suite à ses commentaires controversés. Cependant, les ventes de la marque de Beyoncé ne se sont pas déroulées comme prévu, car « près de la moitié du merchandising pour cinq des six sorties est toujours en rayon », selon les rapports. panneau d’affichage.
Pour nous donner une idée de la déception des ventes d’Ivy Park, un chiffre d’affaires de 250 millions de dollars avait été prévu en 2022. Pourtant, fin 2022, on estimait que la marque de Beyoncé atteindrait 40 millions de dollars de ventes. , près de 50 % de moins qu’en 2021 (93 millions), et une forte baisse par rapport aux prévisions pour l’année.
Concernant les « différences créatives » que nous avons évoquées précédemment, The Wall Street Journal indique également que les stratégies marketing d’Adidas et de Beyoncé différaient grandement l’une de l’autre et qu’Adidas entendait promouvoir sa propre marque.