Les créateurs de l’application photo Snapchat veulent étendre l’activité avec des essayages virtuels au-delà de leur propre plate-forme. La technologie, avec laquelle les utilisateurs peuvent voir, par exemple, des lunettes de soleil ou des chaussures à l’écran sur leur corps, est désormais également proposée à d’autres entreprises. Le détaillant américain de lunettes de soleil Goodr est le premier client à l’utiliser dans sa boutique en ligne. L’offre est à combiner avec les recommandations de taille de la société berlinoise Fit Analytics, qui a été rachetée en 2020, comme l’a annoncé jeudi l’opérateur Snapchat Snap.
Snapchat utilise l’intégration d’objets numériques dans des environnements réels – connus sous le nom de réalité augmentée (AR) – pour des fonctionnalités amusantes, entre autres, depuis des années. Les essais virtuels de mode, d’accessoires ou de cosmétiques sont également devenus plus populaires, en particulier pendant la pandémie. Un changement de stratégie est que Snap n’essaie plus seulement d’utiliser la capacité d’attirer les marques sur sa propre plate-forme, mais de la diversifier plus largement. Snap a récemment été durement touché par le ralentissement du marché de la publicité en ligne et s’attend à une baisse des ventes au cours du trimestre en cours.
Fit Analytics est spécialisé dans la recommandation de la bonne taille sur la base de grandes quantités de données sur les vêtements commandés et retournés, entre autres. Les clients incluent About You, Tommy Hilfiger, Hugo Boss et Calvin Klein avec environ 100 millions d’utilisateurs mensuels. L’idée derrière la nouvelle offre est d’offrir des recommandations de taille et des essayages virtuels à partir d’une source unique, a déclaré le fondateur de Fit Analytics et actuel directeur de Snap, Sebastian Schulze.
Alors que l’essayage virtuel de lunettes et de chaussures fonctionne également de manière dynamique en mouvement, en ce qui concerne les vêtements, “nous sommes toujours sur le chemin”, a admis Schulze. Un modèle 2D d’une robe, par exemple, est actuellement projeté sur le corps à l’écran au lieu d’être montré en mouvement. “Mais je suis convaincu que nous pourrons le faire dans les deux ou trois prochaines années”, a déclaré Schulze. “À long terme, vous pouvez également imaginer que les magasins auront un aspect complètement différent, de sorte qu’il n’y aura plus de vestiaires” – mais ceux-ci seraient remplacés par des lunettes ou des écrans AR. (dpa)