Au printemps dernier, Chanel a dit que c’était l’heure des gros sacs.
Lors du défilé printemps 2022 de la maison de couture lors de la Fashion Week de Paris, la marque a présenté son sac 22, un accessoire au format maxi qui tentait de faire ses adieux à l’ère des mini sacs à main.
Il s’avère que le monde – qui inclut même Chanel – ne peut pas en avoir assez des mini sacs à main. Aujourd’hui, la maison de couture française lance son nouveau visage : Jennie de Blackpinkqui porte la version mini du sac 22.
La star de la K-pop rejoint les rangs d’autres célébrités comme Lily-Rose Depp, Margaret Qualley et Whitney Peak, qui ont joué dans la campagne de Chanel pour le sac à bandoulière convoité l’année dernière. La campagne consistait en une série de photographies et de trois films, où Peak, Depp et Qualley ont emmené les téléspectateurs à travers une journée de leur vie à New York, Los Angeles et Palm Springs, respectivement.
C’est loin d’être la première collaboration de la maison de couture avec Jennie. Chanel semble être aussi obsédée par la chanteuse que le reste du monde : elle est ambassadrice de Chanel depuis 2017 et a même gagné le surnom de « Chanel humaine ». selon sa fanbase. Elle est également récemment devenue le visage de la campagne de Chanel pour sa nouvelle collection Coco Neige, la solidifiant comme la fille Chanel du moment.
« Jennie est une femme de son temps », lit-on dans le communiqué de presse. Ils n’ont pas tort ! Blackpink continue sa domination mondiale, devenant récemment le premier groupe de K-pop à faire la une de Coachella.
La campagne comprend des collages d’images prises par le duo de photographes Inez & Vinoodh (que vous pouvez remercier pour avoir réalisé le clip vidéo « Applause » bizarre et endormi de Lady Gaga en 2013) dans les rues de Séoul portant le mini sac.
« Inez et Vinoodh m’appellent ‘My Girl’. C’est réconfortant parce qu’ils me voient comme une jeune femme, pas seulement ‘JENNIE’ sous les projecteurs », déclare Jennie dans un communiqué. « En tant que membre de Blackpink, je suis constamment dans sous les projecteurs, mais ces images sont une représentation fidèle de qui je suis vraiment.
Selon Chanel, Jennie représente la modernité du sac, canalisant une « jeunesse cosmopolite et vibrante, capturant le rythme du monde ».
Bien que Chanel nous ait donné un aperçu de l’imagerie sous forme de collage, la campagne officielle est lancée le 21 mars, avec une vidéo de campagne arrivant le 3 avril.