À partir du deuxième trimestre 2022, la chaîne de mode Adler souhaite désormais également proposer des confiseries de Ferrero dans la zone de caisse de ses succursales. Dans un premier temps, la nouvelle gamme sera proposée à titre de test dans six des plus de 130 succursales en Allemagne.
La nouvelle gamme de produits est liée à la nouvelle stratégie de marque externe d’Adler et à l’élargissement progressif de la gamme. La nouvelle coopération s’inscrit dans le cadre du développement des Adler Cafés dans les succursales, qui démarre actuellement. En plus d’une gamme Ferrero standard aux caisses, des douceurs adaptées à la saison devraient également être proposées, par exemple des chocolats ou des calendriers de l’avent à l’approche de Noël.
Renforcer le facteur de bien-être dans les succursales
Avec cette coopération, Adler veut « renforcer le facteur de bien-être dans les succursales pour tous les clients », selon l’entreprise dans un communiqué de presse. Frank Beeck, membre du conseil d’administration d’Adler : « Avec Ferrero, nous avons maintenant une autre marque très forte et bien connue dans nos magasins. Surtout en raison du placement attrayant, nous nous attendons à ce que l’offre supplémentaire soit très bien accueillie par les clients. Nous voulons qu’ils se sentent complètement à l’aise avec nous et, de notre point de vue, les collations et les produits connexes sont un aspect important.
Adler Modemärkte AG fait partie du groupe Zeitfracht depuis 2021, une entreprise familiale de troisième génération qui est principalement active dans la logistique et le commerce de détail. La coopération avec Ferrero est une autre étape franchie par la nouvelle direction de l’entreprise pour rendre les succursales et leur gamme plus attrayantes pour toutes les générations.
Part des marques tierces à développer
C’est pourquoi Adler élargit constamment la gamme de marques tierces. Sous l’égide du nouveau propriétaire, ceux-ci devraient se développer davantage à l’avenir. Selon la société, l’objectif est d’augmenter la part des ventes avec des marques tierces jusqu’à 40 %.
Des marques telles que Tom Tailor, Street One, Cecil, S.Oliver, Lerros, Camel Active, Seidensticker, Marvelis, Mustang, Schiesser, Triumph, Stooker, Pioneer, Wrangler, Mustang, Gerry Weber, Frank Walder et KRISS sont actuellement disponibles. chez Adler, Gil Bret, Fuchs&Schmitt, Bugatti, MAC, Dockers, Olsen, Suprax, Tamaris ou Sansibar.
La zone des hommes devrait être améliorée
Jusqu’à présent, Adler a principalement fait de la publicité avec des témoignages de femmes. Afin d’améliorer la gamme de produits de mode pour hommes, Adler a engagé le présentateur de télévision allemand Jörg Draeger comme nouveau visage publicitaire. Un élément important de la collaboration est la voix de l’homme de 76 ans : à l’avenir, elle devrait toujours être entendue dans les succursales lorsque les annonces publicitaires portent sur la mode masculine. De plus, une interview avec lui sera diffusée sur les écrans des succursales Adler et un concours a été mis au point.