Au cours de la dernière année, mon TikTok FYP a traversé de nombreuses phases différentes, reflétant toutes avec précision mes goûts musicaux : d’abord, c’était Rosalía mâcher de la gomme à l’ouverture de sa chanson “Bizcochito”, alors c’était 15 nuits de boas et des tenues scintillantes pour la mini résidence de Harry Styles au Madison Square Garden ; qui a été suivi par la résurgence de Matty Healy des années 1975 alors qu’il déchirait les villes embrasser les fans et manger cru viande. Bien que je n’aie jamais assisté à ces spectacles, j’avais l’impression d’y être tous les soirs.
Je ne me souviens pas de la première vidéo de l’un de ces artistes respectifs, mais une fois qu’ils l’ont fait, ils ne se sont jamais arrêtés. Les spécificités varient, bien sûr, mais les rythmes sont tous les mêmes, du moment l’interprète monte sur scène, aux ad-libs entre des chansons qui prennent une tangente sur la ville (comme Sabrina Carpenter changer son outro sur “Nonsense” pour chaque ville), aux engagements avec la foule et leurs signes (comme quand Harry Styles a aidé un fan sortir à sa maman), à la chanson très finale.
Pour la plupart des artistes – qu’ils soient lauréats d’un Grammy ou de petits groupes indépendants – les concerts se sont transformés en arènes folles de contenu, bien que cette partie ne soit pas vraiment nouvelle. Même avant TikTok, les artistes étaient fans mendiants pour poser leurs téléphones et s’engager. Ce qui est nouveau, c’est un changement dans l’échange de pouvoir, où les artistes ont l’impression que les fans s’inquiètent autant qu’eux pour créer du contenu.
“La perception de la personne sur scène a beaucoup changé avec la création de TikTok”, explique Maia, l’artiste de 22 ans connue professionnellement sous le nom de Mxmtoon. “Désormais, chaque personne dans le public est chargée de créer du contenu, pas seulement la personne sur scène qui joue. Et en conséquence, nous avons vu une énorme déconnexion se produire entre les auditeurs et les artistes.
La chanteuse pop-indie a connu l’un des premiers succès viraux sur l’application avec sa chanson de 2019 “Prom Dress” et a depuis tourné deux fois. “Je savais chaque nuit que le téléphone de presque chaque personne sortirait lorsque je jouerais ‘Prom Dress’ afin qu’ils puissent enregistrer une vidéo, et il y a des vidéos qui ont obtenu des millions de vues de ces émissions parce que les gens savaient s’attendre à ce que ce soit un moment viral », dit-elle. Mais l’idée d’un moment viral singulier a évolué depuis lors. Maintenant, ce qui était autrefois réservé à la chanson la plus populaire s’est transformé en téléphones sortant pour un enregistrement constant afin de capturer tous les moments viraux. Cela a déformé l’expérience du concert en quelque chose de moins sur la musique et plus en un événement où chaque seconde existe pour être filmée et transformée en marchandise.
La tournée la plus récente de Harry Styles, trouvée sur #loveontour sur TikTok, compte plus de 7,2 milliards de vues de contenu tournant non seulement autour de l’émission elle-même, mais aussi des fans essayant d’obtenir des billets, de planifier des tenues, d’attendre dans la fosse ou pour des marchandises, et virtuellement toutes les deux secondes entre les deux. Une influenceuse TikTok, Tara Lynn, qui a posté des vidéos de sa préparation routine et le se montrer (bien qu’elle soit devenue la plus virale pour une fois en se plaignant de ne pas être dans la fosse), également vloggué sur le paiement plus de 30 000 $ voir Harry Styles 17 fois en concert au cours des quatre derniers mois seulement. Et de nombreux autres créateurs de contenu ont créé des comptes de fans pour raconter toutes leurs expériences entourant le concert et leur préparation.
Samantha DeVincenzi, 21 ans, est devenue virale sur l’application après partager une vidéo de Styles posant pour une photo après avoir lu sa pancarte. Bien que cela semble initialement être une interaction de fan rare mais relatable que tout le monde pourrait avoir, sa page prouve le contraire. DeVincenzi a assisté à plus de la moitié des 15 représentations à New York, et en tant que personne qui a capturé de nombreuses séquences de concerts, elle dit que le spectacle contenait de nombreux «moments viraux» allant de Styles jouant une simple chanson à des interactions franches entre lui et un spectateur. Si quoi que ce soit, la vidéo de DeVincenzi prouve à quel point il y a de “moments viraux” lors d’un concert, surtout quand c’est quelqu’un comme Styles, dont les morceaux et les plaisanteries se sont avérés être la partie la plus mémorable du spectacle plutôt que la musique sur scène.
Pour Tiffany Tao, fan de longue date de The 1975, le plan était toujours de les voir en concert. Mais après avoir vu le contenu de l’émission MSG – celle pour laquelle Tao était dans la pièce – exploser sur TikTok, elle s’est sentie attirée par les revoir. Pas une fois, mais deux. D’abord, elle a acheté des billets pour le spectacle de Mexico parce qu’elle allait déjà y être en vacances. Mais ensuite: «J’ai continué à voir plus de contenu d’émissions dans d’autres parties du pays avec des bouffonneries de plus en plus folles, et à mesure que l’émission devenait de plus en plus folle, j’ai commencé à réfléchir à ce qui se passerait si j’allais au Royaume-Uni pour voir leur émission là-bas ,” elle dit. Quelques jours avant le concert du groupe à Londres, Tao a pris sa décision. Elle a trouvé des billets, réservé un vol pour le lendemain et assisté au spectacle de Londres où Taylor Swift fait une apparition en tant qu’invité. “Comportement légèrement fou”, dit-elle, “mais définitivement influencé par TikTok et dans l’ensemble, très amusant.”
Le fait que Tao puisse sentir que quelque chose d’important se produirait à Londres n’est pas seulement une bonne conjecture de sa part, mais un effet inévitable de la marchandisation de l’expérience du concert. L’afflux incessant de contenu amène certains superfans à dépenser plus d’argent pour voir ces grands spectacles dans leurs villes natales ou à assister à plusieurs concerts afin de rester surpris et d’assister eux-mêmes aux grands moments plutôt que sur les réseaux sociaux.
“Je ne voulais pas regarder tout cela se dérouler sur TikTok et avoir l’impression d’être déjà parti.”
Pour les tournées plus importantes, les fans choisissent d’acheter des billets pour des spectacles au cours de la première étape de la tournée pour vivre une expérience surprise complète. Dans l’espoir de maximiser ses chances de capturer l’un des premiers moments de concert viral de la prochaine tournée Eras de Taylor Swift, la créatrice de contenu de Los Angeles, Reagan Baylee, âgée de 26 ans, a décidé d’acheter des billets pour la soirée d’ouverture de la tournée à Glendale, en Arizona, ainsi que les spectacles à Los Angeles. “Je le vois comme une opportunité de contenu car je serai évidemment l’une des premières personnes à pouvoir publier à ce sujet, ce qui est énorme”, a déclaré Baylee. “Mais deuxièmement, ses spectacles dans ma ville sont les derniers spectacles de la tournée, donc je ne voulais pas tout regarder se jouer sur TikTok et avoir l’impression d’y être déjà allé.”
Pour les personnes qui n’ont pas les moyens d’assister à plusieurs concerts ou de se rendre au premier concert, c’est devenu un jeu actif d’évitement des médias sociaux, ce que la fan Maridelis Morales Rosado a fait avant de voir Rosalía au Radio City Music Hall. “Chaque fois que j’ai vu un TikTok sur Rosalía, je n’ai pas regardé. Je passerais devant parce que sa performance semblait incroyable et que cela se passait dans un lieu si spécial, alors je voulais m’assurer que je pouvais être là et en faire l’expérience pour la première fois et ne pas gâcher toutes les surprises », se souvient Morales. Rosado.
Pablo the Don, critique musical et culturel sur TikTok, ressent la même chose à propos de la récente augmentation du contenu SZA sur leur flux. “Elle vient de lui donner un coup de pied [S.O.S.] tournée comme il y a trois jours, mais tout le monde montre déjà exactement ce qu’elle fait en interprétant “Kill Bill”. Je ne veux pas le savoir en tant que quelqu’un qui va la voir », disent-ils. Mais ils reconnaissent également que le contenu rend service à ceux qui ne peuvent pas y assister. “Vous devez réaliser qu’à cause de la flambée des prix, il y a tellement de fans qui ne peuvent pas y aller, et c’est ainsi qu’ils peuvent vivre l’expérience avec leurs artistes préférés : via un écran de téléphone, grâce à quelqu’un qui enregistre.”
Même quelqu’un comme DeVincenzi qui crée du contenu autour de concerts est reconnaissant envers les autres qui le font. “À un moment donné, je ne pouvais pas dépenser 200 $ pour un billet de stand et aller voir mon artiste préféré, et TikTok fait en sorte que même si vous n’êtes pas à ce spectacle, vous vivez Harry et vous vivez ce que la culture est comme là-bas. Surtout parce que certaines personnes qui publient sur leur TikTok depuis le premier rang, cela vous donne vraiment l’impression d’être à la barricade avec eux », dit-elle. “Je pense que c’est une chose vraiment inclusive pour les gens qui ne peuvent pas y aller.”
Il y a certainement quelque chose à dire sur la question de savoir si cette augmentation du contenu des concerts TikTok et son impact sur le comportement d’achat des fans qui se battent pour atteindre la barrière, assistent à plusieurs nuits et dépensent 30 000 $ en billets pour partager des vidéos sur les réseaux sociaux, alimente lui-même le pic de prix des billets. Mais cela n’a presque pas d’importance, et n’aurait même pas d’importance. À ce stade, cette frénésie de partage social lors de spectacles en direct, pour de nombreux initiés de l’industrie, quel que soit son impact, est là pour rester.
“Même si l’enthousiasme et l’amour pour l’artiste incitent les gens à partager, le partage social fait désormais partie de l’expérience sociale”, déclare Fabrice Sergent, co-fondateur et associé directeur de la plateforme de suivi des tournées Bandsintown.
En tant que personne qui travaille du côté des artistes, Sergent voit l’augmentation du partage social comme un plus, en particulier pour les petits artistes qui ont besoin de traction sur les grands artistes. “Pour le prix des billets du Madison Square Garden, vous pouvez assister à trois concerts pour de plus petits actes”, dit-il. “Ce sont ceux où les réseaux sociaux ne sont pas géniaux pour leur donner une voix, mais la musique live est très bonne pour leur donner une voix.” Mais tout le monde dans l’industrie ne considère pas le partage social comme un élément positif.
Le fondateur et directeur de SMG Entertainment, Anwar Sawyer, qui travaille dans l’industrie de la musique depuis plus de 15 ans, sait que TikTok fait partie de la promotion des artistes, mais son sentiment à ce sujet est loin d’être idéal. En ce qui concerne les concerts, en particulier les plus gros, il dit: «Beaucoup de gens veulent juste prouver qu’ils étaient là. C’est tellement triste que TikTok et Internet viennent de diminuer [them] comme ça.”
Maia est d’accord, remarquant qu’en tant qu’artiste, elle est “hyper consciente” de la fugacité de toute attention suscitée par TikTok. “Je sens que je dois travailler très dur de nos jours pour obtenir le respect du public d’une manière que je ne sais pas si je l’ai nécessairement fait plus tôt”, dit-elle. « Il y a beaucoup de pression. Je ne veux pas me sentir comme un numéro de cirque sur scène tous les soirs.