Baldessarini ouvre 11 espaces éphémères chez divers détaillants, dont Peek & Cloppenburg et Ansons. Trois autres domaines suivront en avril, a annoncé jeudi la marque. Le concept de magasin se concentre sur le thème « California Glam Spirit », qui a également inspiré la collection.
« Dès le départ, notre idée était de développer un concept homogène, transversal et applicable à tous nos espaces : qu’il s’agisse d’un showroom, d’un pop-up ou d’un shop-in-shop. Il doit montrer au client au point de vente de loin où il peut trouver ce qu’il cherche », a déclaré Florian Wortmann, directeur général de Baldessarini.
Des campagnes telles que des cadeaux et des produits de personnalisation visent à attirer les clients dans les zones où les pièces phares et les best-sellers de la collection actuelle sont proposées.
« Les espaces sont non seulement très bien accueillis par nos partenaires, mais notre gamme est également sélectionnée en fonction des clients, comme nous le disent les chiffres de vente », explique Wortmann pour prolonger les espaces pop-up pendant six semaines.