La fin de la propriété
Pendant que vous lisez cet article, 2,1 billions de dollars de mode restent inutilisés dans les garde-robes du monde entier. Dans le même temps, les consommateurs ont acheté 70 % de plus en 2020 qu’en 2014, tout en conservant les articles deux fois moins longtemps. Comment cette contradiction vous fait-elle comprendre ?
La génération Z, née entre 1997 et 2012, est une tranche d’âge contradictoire qui revendique à la fois la « durabilité » et nourrit la culture du jetable. Leur consommation de fast fashion a été alimentée par un appétit apparemment insatiable pour la nouveauté, car ils ressentent la pression sociale pour documenter leur vie sur les réseaux sociaux, ce qui “nécessite” qu’ils soient vus dans des vêtements en constante évolution.
Cependant, un changement rapide est actuellement en cours ici. Les consommateurs de la génération Z et de la génération Y perdent leur amour pour la mode rapide et sont attirés par les plateformes de revente et de location où les achats prennent une nouvelle forme flexible.
Le modèle de propriété traditionnel s’est effondré, étant supplanté par une économie de re-commerce circulaire où les acheteurs achètent en gardant à l’esprit la valeur de revente. Cependant, avec autant de vêtements inutilisés, il existe toujours un vide sur le marché des plateformes de revente qui parviennent à mieux répondre aux besoins des jeunes acheteurs et vendeurs. Celles-ci commencent à fusionner en une seule marque et deviennent elles-mêmes des “marques”.
Au crépuscule de ces paradigmes changeants autour de la propriété, la plateforme Resale as a Service est lancée Groupe Parker Lane une place de marché circulaire du luxe : RLVD.com. Cela commence par l’offre d’articles neufs et d’occasion, avant de passer à un modèle de location et d’abonnement et à un service de livraison sur tout le territoire.
RLVD.com fonctionnera comme une extension de la solution de re-commerce de bout en bout de Parker Lane Group. Si l’inventaire n’est pas vendu directement aux consommateurs via la place de marché Reloved, il sera revendu sur des marchés secondaires via la solution B2B de l’entreprise. Le reste est ensuite expédié à l’installation de recyclage interne de Parker Lane. Dans l’ensemble, seulement 1 % du stock est recyclé – principalement en raison de problèmes juridiques ou de dommages irréparables.
“Nous voulons promouvoir le changement de paradigme en matière de propriété et pensons que le véritable pouvoir de changement appartient au consommateur, pas aux marques”, a commenté Raffy Kassardjian, fondateur et PDG de Parker Lane Group de RLVD.com. « ‘RLVD vise à devenir synonyme d’achat, de vente et de participation à la propriété sans les contraintes du paradigme de la propriété traditionnelle. C’est en soi plus circulaire, équitable et conforme aux habitudes d’achat des générations futures.
“Les consommateurs voient les articles qu’ils ne veulent plus comme un gaspillage mais comme une opportunité d’ajouter de la valeur – il est temps pour les marques et les détaillants d’adopter ce changement de propriété traditionnelle alors que les acheteurs découvrent de nouvelles façons d’accéder aux produits”, a ajouté Lisa Panvino, responsable de Stratégie sur RLVD.com. “En ne produisant pas et en changeant la façon dont les gens consomment, nous voulons faire partie de la solution et non du problème de la mode.”
achats communautaires
RLVD.com sera une plate-forme soigneusement organisée embrassant la nouvelle ère de la mode saisonnière. Les gens peuvent faire circuler leurs vêtements dans la communauté RLVD comme moyen d’expression personnelle stylisée.
En plus d’offrir des prix plus abordables sur des vêtements de qualité, RLVD.com vise à démocratiser la mode de luxe de manière plus durable et éthique grâce à sa communauté de livraison. Les acheteurs et les vendeurs obtiennent un retour sur leur investissement car ils peuvent choisir de revendre les vêtements qu’ils achètent – participant ainsi à une forme de location à plus long terme. Après le lancement du modèle de location et d’abonnement, la circularité sera encore plus fortement intégrée au service de la plateforme.
RLVD.com construit une communauté mondiale qui cherche à défier le statu quo d’une manière qui résonne avec la nouvelle génération en donnant aux vêtements de nouvelles maisons et en leur donnant autant de vies que possible.
« RLVD.com n’est pas seulement un marché, c’est une plateforme communautaire pour connecter et partager la mode, le design et la culture entre les créatifs et les personnes partageant les mêmes idées », a déclaré Maya Kokerov, responsable du marketing et des communications chez RLVD.com. “Nous voulons travailler avec de jeunes artistes et designers talentueux qui apportent une nouvelle perspective à la mode durable.”
RLVD.com recrute
RLVD.com propose des stages rémunérés destinés aux récents diplômés pour aider ceux qui font face à des obstacles à l’entrée dans l’industrie de la mode, y compris les femmes, les personnes de couleur et d’autres personnes marginalisées des communautés à faible revenu, obtenant ainsi la possibilité de poursuivre des carrières durables dans le industrie de la mode.
Le siège social de Londres est basé à White City, où les bureaux se développent rapidement, favorisant un environnement amusant, énergique et rapide tandis que l’équipe se développe de façon exponentielle.
Lors de son lancement au Royaume-Uni cette année, la société prévoit de s’étendre en Europe et aux États-Unis.
À propos de RLVD.com
RLVD.com est une place de marché de luxe basée à Londres qui ouvrira ses portes à l’été 2022. Ce marché est une destination exclusive pour la mode circulaire. La mission de RLVD est de redéfinir les points de vue sur la nouveauté, le surstock et la consommation tout en répondant au besoin de changement de la génération actuelle.
Avec la montée du consommateur de luxe conscient, RLVD.com embrasse les paysages changeants de la propriété et de l’abondance pour aider à donner une nouvelle vie aux articles de haute qualité.