Nicki Minaj a annoncé vendredi 3 mars dans un épisode de son podcast en direct Queen Radio qu’elle avait lancé son propre label. Elle n’a pas révélé le nom de l’entreprise, mais a donné quelques informations personnelles.
En tant que première A&R, elle a nommé sa partenaire créative de longue date Patty Lauren alias Paddy Duke, avec qui elle a, entre autres, écrit des paroles ensemble. Avec son label, Onika Tanya Maraj, de son vrai nom, ne se concentrera pas exclusivement sur le hip-hop, mais opérera dans différents genres. Quatre artistes seraient signés : Nana Fofie, Tate Kobang, Rico Danna et London Hill.
L’influence de Nicki Minaj
Dans son émission, elle a également rapporté que l’idée de fonder une entreprise existait depuis longtemps. Cependant, il est important pour elle de pouvoir se concentrer pleinement sur le développement de carrière de ses protégés. En tant que modèle, elle a nommé Lil Wayne, qui l’a signée sur son label “Young Money Records” en 2009. Il avait également nourri sa carrière auparavant et lui avait donné des opportunités de se développer.
Le cas de G Herbo prouve que le soutien des quadragénaires peut être la clé du succès. Il est revenu sur son parcours dans une interview en 2021. Son long métrage sur la chanson de Minaj “Chi-Raq” de sa mixtape BEAM ME UP SCOTTY de 2009 a été décisif pour son propre succès.
Minaj n’est pas la première rappeuse à avoir décidé de poursuivre sa carrière musicale à travers une carrière dans l’industrie. Entre autres, Lil Kim et Missy Elliott ont fondé leurs propres labels dans les années 90 : « International Rockstar Records » et « The Goldmind Inc. ». Depuis lors, cependant, la scène a subi des changements majeurs. Cela inclut la domination contemporaine et historiquement unique que les rappeuses ont sur les charts et l’évolution de la culture. Compte tenu de ce fait, dont Minaj est en grande partie responsable, son passage au niveau commercial mérite peut-être un plus grand succès.
Un succès supérieur à la musique
Le magazine Billboard a récemment publié une liste des meilleurs et des plus importants rappeurs de tous les temps. Minaj a pris la dixième place dans cette formation, Jay-Z prenant la première place. Les deux placements sont largement basés sur l’influence que le nommé a eu sur le spectacle. Cependant, le magnat de Roc-A-Fella et Def Jam, Shawn Carter, a assuré sa place au sommet en grande partie grâce à la portée financière et organisationnelle de ses actions. Grâce à ses passages sous label, il a aidé certaines des stars les mieux rémunérées d’aujourd’hui, dont Rihanna et Kanye West, à atteindre ce statut. La création du label par Nicki Minaj pourrait donner encore plus de sens à son propre héritage si elle continue avec l’objectif qu’elle a promis.
La société fonctionnera comme une filiale de Republic Records, où Minaj lui-même est signé par le biais de leur propriété de Young Money Records. Republic, à son tour, appartient au « Universal Music Group ».
Le 3 mars, juste avant son annonce, la New Yorkaise a sorti “Red Ruby Da Sleeze”, son premier single solo depuis “Super Freaky Girl” d’août 2022.