La Fondation américaine Joan Mitchell (JMF), une fondation d’art de la peintre américaine Joan Mitchell, décédée en 1992, a adressé une lettre de cessation et d’abstention à la division sacs et valises de Louis Vuitton (Louis Vuitton Malletier). Dans ce document, elle appelle l’entreprise à retirer immédiatement sa campagne publicitaire imprimée et numérique, dans laquelle au moins trois des œuvres de l’artiste sont reproduites illégalement et utilisées pour promouvoir ses produits.
Fin 2022, Louis Vuitton avait approché JMF pour demander l’autorisation d’utiliser le travail de Mitchell dans une campagne publicitaire. “La JMF a rejeté cette demande par écrit, citant la politique de longue date selon laquelle les images des œuvres de l’artiste ne peuvent être utilisées qu’à des fins éducatives”, explique la fondation. En fait, la JMF n’a jamais autorisé les œuvres de l’artiste à être utilisées dans des campagnes commerciales ou pour la promotion de tout autre bien ou service. Louis Vuitton a alors réitéré la demande, qui a été rejetée à plusieurs reprises.
Néanmoins, Louis Vuitton a lancé sa campagne et au moins trois des œuvres de Mitchell ont été utilisées sans autorisation. Il s’agit des oeuvres “La Grande Vallée XIV (For A Little While)” (1983), “Quatuor II for Betsy Jolas” (1976) et “Edrita Fried” (1981). Les trois œuvres sont actuellement exposées à la Fondation Louis Vuitton à Paris. “En permettant que ces œuvres soient photographiées à cette fin et de cette manière, la Fondation Louis Vuitton viole son accord avec la JMF”, a déclaré la JMF dans un communiqué. “C’est une grande déception pour JMF que Louis Vuitton ait ainsi ignoré les droits d’un artiste et exploité son travail à des fins lucratives.”
Des œuvres de l’artiste seront exposées à la Fondation Louis Vuitton à Paris jusqu’au 27 février 2023 dans l’exposition : « Monet – Mitchell. Dialogue et rétrospective ».