Le groupe écossais de bières artisanales BrewDog commencera à brasser de la Punk IPA et d’autres bières en Chine et ouvrira plus de bars dans le pays après avoir formé une joint-venture avec Budweiser China, le plus grand brasseur international du marché.
Le fabricant privé de bière artisanale britannique, qui cherchait un nouveau départ après avoir reporté une offre publique initiale prévue et fait face à des allégations de culture toxique de la part du personnel, a déclaré qu’il souhaitait exploiter un nouveau marché de la bière artisanale en pleine croissance.
Il déplaçait également son expansion loin de son marché domestique du Royaume-Uni en raison de l’impact de l’inflation sur les lieux de brassage et d’accueil là-bas, a déclaré le directeur général de BrewDog, James Watt.
« Nous ne voulons pas appartenir à une » grande bière « , mais nous voulons devenir une entreprise mondiale de bière », a déclaré Watt. « La plupart de nos efforts pour faire fructifier notre capital sont internationaux. L’environnement est très difficile au Royaume-Uni.
Punk IPA, Hazy Jane et Elvis Juice de BrewDog seront produits dans la nouvelle brasserie artisanale Putian de Bud China dans la province du Fujian dans le cadre de l’accord, tandis qu’il vise à ouvrir neuf autres bars de marque BrewDog pour s’ajouter à celui déjà ouvert à Shanghai.
Il fait suite à un rapprochement similaire en 2021 avec le japonais Asahi, sous lequel BrewDog a déclaré avoir depuis doublé ses ventes dans le pays. Bud China est une branche de Bud Apac, le brasseur asiatique coté en bourse détenu majoritairement par le plus grand brasseur au monde AB InBev.
BrewDog avait auparavant un petit partenariat en Chine avec le distributeur Top Shelf et a ouvert un bar à Shanghai en 2020. Le nouvel accord visait à tirer parti d’une soif émergente de bière artisanale en Chine, a déclaré Watt.
Le groupe a déclaré que la production de bières artisanales en Chine avait atteint 6,5 millions d’hectolitres en 2020, bien que cela ait été éclipsé par plus de 341 millions d’hectolitres de bière produits en Chine cette année-là, selon le fournisseur de houblon BarthHaas. Les brasseurs artisanaux locaux incluent Jing-A et Pandabrew.
BrewDog a réalisé une perte avant impôts de 9,4 millions de livres sterling en 2021, l’année la plus récente pour laquelle des comptes sont disponibles, sur des revenus nets de 219 millions de livres sterling.
Le brasseur, dans lequel la société de capital-investissement TSG détient une participation, avait prévu de s’inscrire à Londres en 2020, mais a reporté l’introduction en bourse prévue car Covid-19 a affecté les lieux d’accueil et les marchés troublés.
Watt a déclaré que la société n’avait plus de plans imminents d’inscription, mais chercherait à mettre en place un calendrier à la fin de 2023.
BrewDog a également fait l’objet de critiques en 2021 lorsqu’un groupe d’anciens employés a accusé le brasseur d’une « culture de la peur ». Il a apporté une série de changements à la suite des allégations, y compris l’installation du poids lourd du commerce de détail Allan Leighton en tant que président, mais a également déclaré que certaines des affirmations étaient exagérées.