La nomination de Pharrell Williams au poste de directeur créatif de la mode masculine Louis Vuitton clôt l’un des chapitres les plus commentés de l’histoire récente de la mode. C’est enfin officiel qui suit les traces de Virgil Abloh. Alors que certains pourraient remettre en question les références du créateur aux multiples talents – mieux connu de certaines personnes pour ses airs de radio optimistes – Williams n’est certainement pas nouveau dans la mode.
Depuis plus de deux décennies, Williams – comme Virgil Abloh – a combiné musique, culture pop et mode dans son travail. L’homme de 49 ans a non seulement 13 Grammys, mais aussi un portefeuille de marques – de la mode aux cosmétiques – et des collaborations de haut niveau. Au fil des années, ses chemins se sont croisés encore et encore avec son employeur actuel LVMH, la maison mère de Louis Vuitton.
Club des garçons milliardaires
En 2003, Pharrell Williams et le designer japonais Nigo ont fondé la marque de streetwear Billionaire Boys Club (BBC). La marque, qui possède également les labels Ice Cream, Bee Line et le Billionaire Girls Club, est fermement ancrée dans la musique, le streetwear japonais, la culture pop américaine et la scène skate et les combine avec des éléments du voyage dans l’espace. L’un des emblèmes les plus connus de la marque – un astronaute avec un casque – orne non seulement les vêtements de la BBC depuis sa création, mais également de nombreuses collaborations. Au cours des 20 dernières années, les deux gourous du streetwear ont collaboré avec les fabricants d’articles de sport Reebok et Adidas, la marque de mode japonaise Comme des Garçons, ainsi qu’avec la série animée Pokémon et l’équipe de baseball des New York Yankees.
En l’honneur des performances de Williams au Zénith Arena de Paris en 2014, Colette, sans doute le concept store le plus célèbre au monde à l’époque, a également créé une capsule Billionaire Boys Club. Celui-ci a été vendu dans le cadre de la Pharrell Week, un événement organisé dans la boutique parisienne, aux côtés d’autres collaborations de l’artiste, notamment des macarons spécialement créés par la pâtisserie parisienne Ladurée.
BAPE
La collaboration entre Nigo et Pharrell Williams s’étend au-delà du Billionaire Boys Club. C’est Pharrell qui est souvent blâmé pour la popularité de la marque de streetwear de Nigo, BAPE, au-delà de son marché domestique, le Japon, à la fois en tant que grand fan de la marque et en tant que collaborateur. En 2006, Williams a donné à BAPE une cure de jouvence pour la sneaker « Road Sta ». Il y avait au total trois variantes de couleur de la sneaker, dont le talon était orné d’un visage comique stylisé de la chanteuse. La collaboration est toujours très demandée sur le marché de la revente aujourd’hui.
Louis Vuitton
Williams a fait la connaissance de Louis Vuitton pour la première fois en 2004. Une fois de plus, il a travaillé main dans la main avec Nigo et a conçu une série de lunettes de soleil baptisée « Millionaire ». Alors que la collection originale a eu lieu chez Louis Vuitton sous la direction créative de Marc Jacobs, c’est Virgil Abloh qui a ramené des archives les lunettes de soleil « Millionaire » pour ses débuts chez Louis Vuitton et les a baptisées « 1.1 Millionaires ».
Deux ans après la collection de lunettes de soleil, Williams collabore à nouveau avec Louis Vuitton, cette fois aux côtés de la créatrice de bijoux Camille Miceli. Le visage de la campagne pour la collection « Blason » qui en a résulté était Williams lui-même, un rôle qu’il continuerait à remplir pour diverses maisons de couture pour les années à venir.
Uniqlo
Peu de temps après avoir quitté la marque de streetwear BAPE en novembre 2013, Nigo a embrassé un nouveau rôle en tant que directeur créatif de la ligne de t-shirts UT d’Uniqlo. L’un de ses premiers actes officiels fut une collaboration avec son compagnon Pharrell Williams. La capsule « I am other » du géant japonais de la mode comprenait des t-shirts pour hommes et femmes en 14 couleurs et sept casquettes de baseball arborant des slogans tels que « Think Other » et « The same is boiteux ». Pour les deux artistes, travailler avec Uniqlo a été un premier voyage loin du streetwear et de la mode de luxe.
Adidas
Pharrell travaille avec Adidas depuis 2014. Au cours du partenariat, les deux partenaires de collaboration ont conçu de nombreux modèles de baskets et ont aidé les classiques du fabricant d’articles de sport d’Herzogenaurach, tels que les baskets Superstar, à briller à nouveau. Adidas distribue également la ligne de vêtements unisexe Humanrace, conçue par Williams, connue pour ses basiques de haute qualité.
Il y a deux ans, le créateur chantant a également lancé une ligne de soins du même nom, gérée de manière indépendante. Les nombreux contacts et relations de l’artiste ont également aidé Adidas à trouver des collaborateurs de haut niveau tels que Nigo et également la maison de couture de luxe Chanel.
canaux
Peu d’artistes ou de créateurs de mode, quel que soit leur statut dans l’industrie, peuvent compter Chanel parmi leurs collaborateurs. Williams, cependant, a noué une relation unique avec la marque française en tant que l’un des rares ambassadeurs masculins de la marque. Il a modelé aux côtés de Cara Delevingne pour la collection Pre-Fall 2015 avant de revenir devant la caméra pour la campagne Gabrielle Bag.
Williams et Karl Lagerfeld, encore à la tête de la maison à l’époque, ont fait le premier pas vers une collection commune en dessinant une sneaker en édition limitée pour Adidas en 2017. Deux ans plus tard, peu après la mort de Lagerfeld, est venue la capsule « Chanel Pharrell », qui reste unique à ce jour.
Étoile G
Le partenariat entre Pharrell Williams et la marque de denim G-Star remonte à un projet durable en 2014. Le designer a lancé la ligne de denim « Raw for the Oceans » en utilisant un tissu denim durable fabriqué à partir de bouteilles recyclées avant de recevoir le titre de « Head of Imagination » de la marque et de superviser les collections, les campagnes et la stratégie d’entreprise de G-Star.
Il a également été annoncé à cette époque que Pharrell Williams rejoignait la marque d’Amsterdam en tant que copropriétaire pour se concentrer sur l’avenir durable de la marque. Dans quelle mesure la création fait toujours partie de l’entreprise aujourd’hui n’est pas claire.
Moncler
Avant même que les fans de mode n’aient un premier aperçu des débuts de William en tant que directeur créatif de la mode masculine chez Louis Vuitton, le créateur fait partie du « Genius Project » de Moncler lors de la Fashion Week de Londres le 20 février. Williams travaille avec Moncler depuis 2010 et a collaboré avec la marque de luxe italienne sur divers projets, dont un gilet réversible en fil bionique recyclable et un trio de lunettes de soleil. En 2022, pour les 70 ans de Moncler, la marque Williams invite sept autres créatifs à réinterpréter le modèle de doudoune « Maya ».
Louis Vuitton va-t-il se fiancer avec Tiffany ?
La rumeur court depuis que Pharrell Williams s’est assis au premier rang du Kenzo Show en janvier 2022 portant une paire de lunettes de soleil spécialement fabriquées par Tiffany & Co. « Tiffany et moi sommes fiancés », avait alors déclaré l’artiste au magazine spécialisé WWD. Il a également ajouté que les lunettes sont l’une des nombreuses choses qu’il fera avec Tiffany & Co. Maintenant qu’il a officiellement signé avec la société mère de Tiffany, LVMH, une collaboration semble plus probable que jamais, d’autant plus que le joaillier américain vient de découvrir son amour pour le streetwear et a collaboré avec Nike.