Le 14 février, ce qui avait couru la veille est devenu officiel : Pharrell Williams sera directeur artistique de la mode masculine chez Louis Vuitton. L’homme de 49 ans comble le vide laissé par la mort prématurée de Virgil Abloh en septembre 2021. En 2018, il a été le premier homme noir à occuper l’un des postes les plus influents du monde de la mode.
Pharrell Williams est l’un des producteurs de hip-hop les plus prospères et les plus connus au monde. Avec le collectif de producteurs The Neptunes, son groupe NERD et en tant que co-créateur et invité invité sur d’innombrables singles et albums à succès, il a récolté un total de 13 nominations aux Grammy Awards et une aux Oscars au fil des ans.
Son CV explicitement à la mode est également impressionnant. Lui et l’actuel designer en chef de “Kenzo”, Nigo, qui était également producteur de musique, sont propriétaires de la marque de streetwear “Human Made”. Il a fondé les marques « Billionaire Boys Club », « Ice Cream » et la ligne de soins de la peau non sexiste « Humanrace », détient des parts dans « G-Star Raw Denim » et a soutenu « Tiffany and Co. » en 2018 avec la conception de lunettes de soleil. . La même chose s’est produite en 2004 et 2008 avec “Louis Vuitton” sous Marc Jacobs. Il doit donc être familiarisé avec les processus de l’industrie. Cela étant dit, il est l’une des rares icônes de style indéniables que le hip-hop ait produites.
hip hop et haute couture
Au cours des dernières années, influencé de manière significative par A$AP Rocky, Kanye West, Beyoncé, Rihanna, Tyler, The Creators et Williams lui-même, le hip-hop est devenu une scène sur laquelle on peut compter pour engendrer des tendances de mode (et autres) à succès. .
Le charisme des nommés et le pouvoir d’achat cumulé de leurs fans ont permis aux créateurs de mode chère d’emprunter les codes de cette culture plus accessible. Les frontières entre le monde exclusif des semaines de la mode organisées de manière confuse, les prix exorbitants, les noms français, italiens et japonais et les masses sont floues. Instagram a certainement joué son rôle là-dedans. Mais l’influenceuse avec le plus d’abonnés Instagram – Kylie Jenner – n’est pas une progéniture des Kardashian par accident, et ce n’est pas un hasard si sa popularité a explosé lors du mariage de Kim Kardashian et Kanye West.
Du designer Abloh à l’icône Williams
Les tendances ne se fabriquent pas chez Louis Vuitton, elles y sont commercialisées à prix d’or. Pharrell Williams (comme Virgil Abloh) est une personnalité intéressante car il personnifie la promesse de pouvoir comprendre rapidement ces tendances et idéalement agir en conséquence. Abloh était un designer de formation. Ses labels “Pyrex Athletic” et “Off-White”, son travail avec Kanye West, il a fait tout ça en tant qu’homme en retrait. Les gens savaient qui il était parce qu’ils savaient qui portait ses vêtements et avec qui il travaillait.
Williams est une célébrité bien établie – vous ne connaissez pas seulement son nom, mais son insigne. Drake porte un collier tendance (et d’autres bijoux) du producteur dans son dernier clip pour “Jumbotron Shit Poppin”. Le musicien le plus titré au monde s’est présenté avec la chaîne la plus célèbre de Pharrell Williams et a ensuite déclaré combien valait l’équipement au total – deux millions et demi de dollars. “Louis Vuitton by Pharrell Williams” promet d’être des mots magiques.
Louis Vuitton
Outre les qualifications évidentes de Williams et les mouvements culturels en arrière-plan, la maison de couture française se repositionne aussi globalement. Le 1er février, l’Italien Pietro Beccari, ancien membre du conseil d’administration de Dior, est devenu le nouveau PDG de l’entreprise. 2018 a été l’année où Louis Vuitton est devenue la première marque de mode de luxe à dépasser les 10 milliards de dollars. En 2022, il était de plus de 20 milliards. Le cap suivi avec Virgil Abloh a clairement porté ses fruits. Et la société la plus importante de l’une des sociétés les plus précieuses au monde (LVHM), dont le propriétaire Bernard Arnault est actuellement l’homme le plus riche du monde, a décidé que Pharrell Williams était la bonne personne pour continuer.
Entre le 27 février et le 7 mars se déroule la “Paris Fashion Week” pour la mode féminine. La marque “Moncler” présentera également des créations de Williams dans le pré-programme dans le cadre de sa campagne “Moncler Genius”. Sa première collection pour Louis Vuitton sera présentée lors de la Fashion Week masculine de juin prochain à Paris.