Le groupe américain de vêtements VF Corporation a également dû accepter des pertes de ventes et de bénéfices au troisième trimestre de l’exercice 2022/23. Cependant, les chiffres actuels que la société a présentés mardi soir étaient meilleurs que ce que les analystes avaient prévu à l’avance.
Dans le même temps, la maison mère de marques comme The North Face, Vans et Timberland a annoncé des réformes majeures et confirmé ses prévisions de ventes pour l’année entière. La nouvelle a été bien accueillie par les investisseurs : le cours de l’action VF a immédiatement augmenté de 7 %.
Les ventes diminuent dans toutes les régions
Pour la période octobre-décembre, le chiffre d’affaires consolidé s’est élevé à 3,53 milliards de dollars, en baisse de 3% par rapport au même trimestre de l’année dernière. Cependant, la société a souffert de fluctuations défavorables des taux de change. Corrigées des effets de change, les ventes ont augmenté de 3 %.
Dans toutes les régions du marché, les ventes ont été inférieures au niveau correspondant de l’année précédente. Dans les Amériques, il a chuté de 2 % (-1 % à taux de change constant) à 2,09 milliards de dollars. Dans la région EMEA, qui comprend l’Europe, le Moyen-Orient et l’Afrique, le chiffre d’affaires a diminué de 2 % à 983,3 millions de dollars, mais a augmenté de 10 % à taux de change constants. Les ventes en Asie-Pacifique se sont élevées à 453,4 millions de dollars (-7 %, +4 % en monnaie constante).
La marque Vans continue d’inquiéter
Un facteur clé du développement modeste des ventes a été la faiblesse persistante de la marque Vans, dont les ventes mondiales ont diminué de 13 % (-9 % à taux de change constant) par rapport au même trimestre de l’année dernière à 926,9 millions de dollars. Les ventes de Dickies ont baissé de 16 % (-13 % à taux de change constant) à 177,0 millions de dollars.
D’autre part, le label de plein air The North Face a connu une forte tendance à la hausse, qui a pu réaliser une augmentation des ventes de 7 % (corrigé de +13 %) à 1,32 milliard de dollars américains. Les revenus de Timberland se sont élevés à 595,5 millions de dollars, en hausse de 0,4 % (+6 % à taux de change constant) par rapport à l’année précédente. Les autres marques du groupe ont totalisé 510,1 millions de dollars américains (-2%, +5% corrigé des effets de change).
Les réductions de prix et les augmentations de coûts pèsent sur le résultat
Les bénéfices ont été impactés par des remises plus importantes et des augmentations de coûts. Le bénéfice d’exploitation a chuté de 24% à 516,0 millions de dollars américains. Grâce à un crédit d’impôt, le bénéfice net a atteint 507,9 $ (472,2 millions d’euros), en baisse de seulement 2 % par rapport au trimestre de l’année précédente.
Au cours des neuf premiers mois de l’exercice en cours, les ventes du groupe se sont élevées à 8,87 milliards de dollars américains, ce qui correspond à une baisse de 2% (corrigé de +4%) par rapport à la même période de l’année dernière. Le bénéfice net a chuté de 74% à 333,5 millions de dollars.
Les prévisions de ventes pour l’année en cours restent inchangées
Au vu des chiffres disponibles, le groupe s’en tient à ses prévisions de ventes pour l’ensemble de l’année. Il s’attend donc toujours à une augmentation de trois pour cent ajustée en fonction de la devise. Bien que la direction s’attende maintenant à des marges plus faibles que récemment, le couloir cible du bénéfice par action ajusté n’a été que rétréci, passant de 2,00 $ US à 2,20 $ US à 2,05 $ US à 2,15 $ US.
L’entreprise veut désormais contrer les récentes difficultés par de vastes réformes. L’objectif est de se concentrer davantage sur les domaines les plus réceptifs de la part des clients et d’améliorer les résultats opérationnels, a annoncé le PDG par intérim Benno Dorer, qui dirige le groupe par intérim depuis la démission de Steve Rendle. De plus, les “priorités dans la répartition des ressources au sein du groupe seraient désormais décalées”, a-t-il expliqué dans un communiqué.
Le groupe envisage la cession des marques Kipling, Eastpak et Jansport
Plus précisément, la société a annoncé qu’elle plafonnerait initialement le dividende trimestriel de 0,51 $ à 0,30 $ par action. En outre, le portefeuille doit encore être rationalisé. VF a annoncé que des “alternatives stratégiques” pour la division sacs à dos avec les marques Kipling, Eastpak et Jansport sont désormais à l’étude.
Les mesures comprennent également un accord de cession-bail pour le bâtiment du siège européen à Stabio, en Suisse, et de nouvelles réductions de coûts. Selon l’entreprise, le programme actuel doit être entièrement mis en œuvre au cours de l’exercice à venir et entraînera alors des économies annuelles d’environ 225 millions de dollars américains.