La marque de mode danoise de vêtements pour hommes Jack & Jones mise sur le coton directement issu de la ferme.
D’ici 2023, plus de 25 % du coton biologique utilisé sera traçable de la ferme au vêtement fini, a annoncé mardi Jack & Jones. La majeure partie du coton, qui a une approche directe à la ferme, doit être utilisée pour le programme de non-rupture de stock de la marque, qui, selon la filiale du best-seller, représente environ la moitié des ventes totales de la marque.
L’année dernière, la marque a utilisé 1 500 tonnes de fibre de coton provenant de divers programmes directs à la ferme pour divers modèles jamais en rupture de stock. “Nous estimons que le total passera à plus de 6600 tonnes de peluches d’ici 2023. Cela correspond à 18,5 millions de T-shirts en coton », explique Gregory Simsick, NOOS Supply Chain Manager chez Jack & Jones.
Approche “directement à la ferme”
Avec l’approche “direct-to-farm”, Bestseller veut sécuriser un marché pour le coton biologique et de transition. L’année dernière, le groupe a vu sa part de coton biologique chuter de 21 % à 11 %. Aujourd’hui, l’entreprise qui, outre Jack & Jones, comprend également Vero Moda et Only, s’est fixé pour objectif d’augmenter à nouveau ce nombre.
L’approvisionnement en coton biologique a été un défi ces dernières années et a confirmé qu’une approche dédiée directement à la ferme est nécessaire pour améliorer les chiffres cette année, selon le communiqué. L’approche directe à la ferme sera élargie avec divers partenaires, dont l’organisation Organic Cotton Accelerator en Inde et CmiA Organic en Afrique, ainsi que des fournisseurs de longue date tels que Bossa et Calik en Turquie et Artistic Milliners au Pakistan.
« Le Direct-to-Farm va au-delà de la simple sécurisation de l’approvisionnement en coton biologique. Il s’agit également de soutenir les agriculteurs et d’améliorer leurs moyens de subsistance – au profit de l’ensemble de la communauté locale », déclare Danique Lodewijks, spécialiste de projet senior chez Bestseller.