Les sociétés de paris sportifs effectueront ce qui est techniquement connu sous le nom de « Hail Mary pass » lors du Super Bowl ce dimanche. Ceci décrit une tentative désespérée de gagner du terrain. Plus de 100 millions de personnes sont attendues pour assister au grand match de football. La compétition entre les groupes de jeu DraftKings et FanDuel sera tout aussi féroce qu’entre les Eagles de Philadelphie et les Chiefs de Kansas City.
DraftKings et FanDuel sont les leaders de la ligue. Les deux sociétés ont embauché des porte-parole célèbres, dépensé des millions pour de grandes campagnes publicitaires et offrent de nombreux paris gratuits pour attirer de nouveaux utilisateurs.
Selon l’American Gaming Association, un nombre record de 50,4 millions d’Américains devraient miser quelque 16 milliards de dollars. C’est plus du double du montant misé lors du match de l’année dernière, ce qui reflète la croissance rapide des paris sportifs.
Les investisseurs doivent se méfier. Les sociétés de paris sportifs ont déjà dépensé de manière agressive pour gagner des parts de marché. Cette croissance du chiffre d’affaires n’est pas bon marché. DraftKings et FanDuel, une division du bookmaker irlandais Flutter Entertainment, contrôlent 45 % et 27 % du marché américain des paris sportifs mobiles. Ni l’un ni l’autre n’est rentable en année pleine.
La hausse des taux d’intérêt signifie que les investisseurs n’ont plus beaucoup de patience avec les entreprises déficitaires. Depuis qu’il a atteint un sommet en mars 2021, DraftKings a perdu plus des trois quarts de sa valeur marchande. Les actions de Flutter ont chuté d’un tiers. À son apogée en 2020, DraftKings s’échangeait à 61 fois les revenus estimés. Cela est tombé à 4 fois.
Les deux sociétés affirment que leurs investissements à court terme produiront des gains à long terme. FanDuel a déclaré qu’il deviendrait positif pour l’ensemble de l’année 2023. DraftKings s’attend à ce que l’Ebitda ajusté devenir positif au quatrième trimestre 2023.
Lex soupçonne que cela dépendra de l’absence de grands États légalisant les paris sportifs. Depuis que la Cour suprême a annulé l’interdiction des paris sportifs il y a près de cinq ans, les paris sportifs en ligne sont devenus légaux dans 23 États américains. Les seuls gros récalcitrants sont le Texas, la Californie et la Floride. Si l’un de ces États donne le feu vert, attendez-vous à ce que DraftKings et FanDuel parient à nouveau la ferme.
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