En entrant dans le salon biennal brésilien Inspiramais, les visiteurs sont accueillis par une installation massive faite de matériaux recyclés. Il a été créé par l’artiste interdisciplinaire né à Sao Paolo Luciano Pinheiro et se compose de patchwork, d’acacia et de macramé. “J’aime penser aux matériaux non conventionnels comme quelque chose de noble, quelque chose qui vaut la peine d’être recherché”, a déclaré ce fils de pêcheur, qui se vante d’avoir apporté la première collection aux couleurs naturelles à la semaine de la mode brésilienne.
Si l’upcycling en soi n’a rien de nouveau dans la mode, le sérieux du message de l’artiste donne le ton pour Inspiramais 2024. La foire est fière de ses traditions mais ambitieuse dans sa poursuite de l’innovation. Il est régional mais axé sur les échanges internationaux et opère dans l’une des industries les plus polluantes au monde mais promet de faire mieux.
1 000 nouveaux matériaux, notamment des peaux, du cuir, des textiles et des synthétiques, des semelles, des accessoires et composants de conception, des services de conception et industriels, ainsi que les dernières alternatives végétaliennes pour les industries de la chaussure, de l’habillement et du meuble seront présentés pendant deux jours. Cependant, les comparaisons avec Lineapelle ou d’autres salons mondiaux du cuir ne sont pas appropriées. “Nous n’essayons pas de concurrencer les salons commerciaux italiens”, a déclaré Walter Rodrigues, coordinateur de la recherche et du design d’Inspiramais, dans son discours d’ouverture. “Nous essayons d’apporter quelque chose de nouveau à la conversation.”
Situé à Porto Alegre, dans l’État brésilien le plus méridional du Rio Grande Do Sul, le salon, qui a lieu pour la 27e fois, est le plus grand salon des matériaux d’Amérique latine et accueille environ 150 exposants. Habituellement, environ 7 000 visiteurs viennent, mais cette année, plus de journalistes et d’acheteurs internationaux ont été invités que d’habitude grâce au financement du gouvernement brésilien.
L’ombre de Covid plane toujours sur l’événement car les invités doivent présenter une preuve de vaccination avant d’embarquer sur un vol pour le Brésil. Les masques sont obligatoires dans les aéroports brésiliens mais pas à la foire. La confiance dans les chaînes d’approvisionnement mondiales brisée par la pandémie a donné à l’industrie brésilienne du cuir l’occasion de se concentrer sur ses atouts nationaux. Selon les statistiques d’Inspiramais, l’industrie, qui comprend 2 400 entreprises et emploie 100 000 personnes, a gagné environ 421 millions de dollars américains (392 millions d’euros) en 2022 et exporté vers 77 pays à un niveau record.
“La mode, c’est 50 % d’inspiration et 50 % de business”, explique Rodrigues, mais le premier Inspiramais, qui s’est tenu à Sao Paulo en 2004, était purement commercial. En revanche, explique la créatrice d’Inspiramais Julia Webber : “Il y a dix-sept ans, il n’y avait pas d’industrie de la mode brésilienne, l’accent était mis sur la copie de ce que faisaient les autres.” Mais en travaillant avec Assintecal, une organisation qui regroupe des entreprises de l’industrie de la maroquinerie, le salon a commencé à donner la priorité au design, à l’originalité et à l’innovation. Les Inspiramais se sont déplacés vers le sud à Porto Alegre il y a trois ans pour être proches de la forte concentration d’ateliers artisanaux et de tanneries, ainsi que du savoir-faire de la maroquinerie transmis de génération en génération. Cela signifie que tous les composants des vêtements et accessoires peuvent être fabriqués dans le pays.
Cette édition du salon présente des acheteurs de onze pays différents, dont le Portugal, le Mexique, l’Espagne, l’Italie et les États-Unis. “Chez Inspiramais, nous voulons être des facilitateurs”, explique Rodrigues. Beaucoup de participants ne parlent que le portugais, mais il y a des traducteurs anglais et espagnol pour ceux qui veulent en savoir plus sur les tanneries et leurs processus. Les cuirs exposés se distinguent par leur couleur, texture et brillance, dont beaucoup sont sans chrome et à tannage végétal.
Rodrigues préfère passer par la terminologie habituelle de “printemps/été” ou “automne/hiver 2024”, qui, selon lui, impose une date de péremption inutile et dépassée sur les matériaux d’abord et deuxième semestre 2024 remplacer. Il divise également les matériaux en une pyramide de pourcentage. 10% des cuirs présentés sur le salon relèvent de la catégorie innovation, plus adaptée au segment haut de gamme ou pour enrichir une collection plus commerciale. 30% sont classés comme stratégie ou processus, mettant l’accent sur la technique et les suggestions de texture. 60 % représentent un savoir-faire et sont destinés au grand public.
Inspiramais célèbre le cuir durable et les alternatives végétaliennes
Les pratiques gaspilleuses et polluantes de l’industrie du cuir sont bien connues, mais Rodrigues souligne : « on respire la durabilité chez Inspiramais ». En effet, le mot est au premier plan de toutes les présentations et conférences des deux jours. Le Brésil possède l’une des plus grandes fermes bovines commerciales au monde, approvisionnant l’industrie de la viande du pays. C’est aussi l’un des trois plus grands producteurs de cuir au monde. Le pays a son propre processus de certification, le CSCB (Brazilian Leather Certificate of Sustainability), soutenu par le Brazilian Leather Project, une initiative du CICB (Centre pour l’industrie brésilienne du tannage) et de l’Agence brésilienne pour la promotion du commerce et des investissements (apexBrasil) , pour encourager l’adoption du cuir brésilien sur les marchés étrangers. Les entreprises manufacturières doivent respecter des critères liés à l’utilisation de l’eau et de l’énergie, aux substances interdites et à la santé et la sécurité des travailleurs. Le CSBC est également signé par l’ICEC (l’Institut italien de certification de la qualité dans le secteur du cuir).
Une autre certification importante est Origem Sustentável (Origine durable), la seule certification ESG et de durabilité au monde destinée aux entreprises de la chaîne de la chaussure. Mais il est moins visible pour les visiteurs habitués à la certification LWG, plus connue et fondée au Royaume-Uni. Interrogés à Inspiramais, certains producteurs de cuir ont exprimé leur frustration face à l’élitisme du LWG et à son incapacité à reconnaître que l’environnement et le climat, entre autres facteurs, empêchent l’industrie brésilienne du cuir de répondre à certains de ses critères.
La peau de poisson devient de plus en plus populaire pour les chaussures et les accessoires, et le Brésil étant l’un des pays de pêche les plus prolifiques au monde, les peaux qui étaient autrefois jetées par l’industrie alimentaire sont fièrement exposées. L’un des plus grands poissons d’eau douce du pays est particulièrement populaire, le pirarucu, présenté par la tannerie biologique pionnière Nova Kaeru, et le tilapia de Tilápia Leather.
Au Creative Connection Hub, des micro-entreprises, des coopératives et des start-ups de tout le Brésil exposent des produits souvent d’origine locale et un mélange de science et d’artisanat. Le hub est le cœur du salon. L’idée est de créer des relations entre les petites marques agiles et les grandes entreprises qui pourraient potentiellement intégrer leurs produits. “Dans l’espace d’exposition principal, les matériaux, les produits et les techniques sont orientés vers le marché de masse et il est difficile de créer une ouverture aux petits créateurs”, a déclaré Marmei Carminatti, consultante chez Assintecal, à FashionUnited. “Mais le Creative Connection Hub est important car les petits exposants présentent des idées très créatives et artisanales qui peuvent potentiellement être développées à l’échelle industrielle.”
Alors que les développements du PET et du mycélium peuvent être dépassés pour les visiteurs internationaux, les offres écologiques inhérentes aux personnes et au lieu présentent un intérêt particulier. La start-up Huna a développé le biomatériau G.Tex à partir de la peau du fruit de guarana originaire du bassin amazonien – une alternative végétalienne et biodégradable au cuir. Parcoa Eco défend la teinture à l’argile rouge sur des feuilles de bananier, un savoir-faire ancien qui est arrivé au Brésil via des esclaves africains. Les ornements et les textiles doux se rencontrent dans des bijoux accrocheurs fabriqués à partir de déchets de bois par Amazônia Ancestral et Grupo JR Soluções qui portent l’expertise brésilienne dans la fabrication de composants de chaussures à un niveau durable. L’entreprise a développé un kit de montage de chaussures entièrement composé de matériaux recyclés que vous pouvez assembler vous-même.
La prochaine édition d’Inspiramais est prévue pour juillet 2023.
FashionUnited a été invité à assister à Inspiramais à Porto Alegre, au Brésil.
Cet article a également été publié sur FashionUnited.com. Traduction et révision : Barbara Russ