Nous sanctifierons numéro par numéro
Nous voilà. Le rideau est sur le point de se lever sur la 73e édition du Festival de la chanson italienne de Sanremo qui, du 7 au 11 février, sera diffusée en prime time par Rai 1. Ce qui est sur le point de commencer, c’est la quatrième édition qui verra Amadeus dans le double rôle de chef d’orchestre et de directeur artistique, un rôle qui sera également le sien en 2024. Nous parlons de l’événement phare de la télévision italienne qui, ces dernières années, a retrouvé une centralité absolue également en ce qui concerne la dynamique du marché du disque. Mais comment fonctionne son modèle économique ? Essayons de l’expliquer en six chiffres.
50 millions
En euros, les ventes publicitaires qui – selon ce qui a été reconstitué par le Sole 24 Ore sur la base de quelques estimations circulant parmi les médias centraux – pourraient produire la quatrième édition du Festival dirigée par Amadeus. Rai Pubblicità est déjà en surréservation depuis quelques semaines, malgré l’augmentation des tarifs résultant des performances d’audience des éditions passées. Les 50 millions viendraient après les 42 millions récoltés en 2022. Apparemment le résultat serait déjà dans le coffre-fort des starting-blocks. Selon les enquêtes d’Omnicom Media Group, en ce qui concerne la publicité, le tarif moyen de l’événement affiche une croissance de 28,1% par rapport à l’édition précédente. L’orientation de l’offre de Rai Pubblicità aux investisseurs s’est beaucoup déplacée surtout vers des durées plus courtes, notamment vers des spots de 15 secondes, précisément en raison de la nécessité de satisfaire tout le monde, d’ailleurs dans un contexte où, à partir du 1er janvier 2023, il est le nouveau texte consolidé est devenu pleinement opérationnel, ce qui réduit encore l’encombrement publicitaire pour Rai, le portant à 6 % dans la tranche horaire 18-24 (contre 7 % l’an dernier). Cela se traduit par une moindre disponibilité du pool publicitaire : des 25 minutes et 12 disponibles dans le créneau 18-24 en 2022, on passe à 21 minutes et 36 secondes disponibles en 2023 (soit 3 minutes et demie de moins).
66
En pourcentage, la part de la finale de Sanremo l’an dernier. Un des chiffres à « battre » pour pouvoir dire qu’Amadeus quater a été un succès. Le 73e Festival de Sanremo arrive dans les starting-blocks avec une édition 2022 derrière lui avec des audiences moyennes des cinq soirées dépassant les 11 millions de spectateurs et une part d’audience moyenne de 58 %, avec la dernière soirée au-dessus de 66 %. Sanremo, comme Francesco Siliato, analyste média au Studio Frasi, l’a expliqué l’année dernière, « est, comme toujours, divisé en deux parties. L’audience moyenne de la première partie est de 14,1 millions de personnes pour une part de 56,8%. La moyenne des secondes soirées, qui commencent vers 23h45, est de 7,4 millions pour une part de 61%». Pour l’édition 2022, les données relatives à la «Génération Z» (ceux nés entre 1997 et 2012) sont intéressantes qui, selon les données Auditel traitées par Studio Frasi, ont enregistré une part d’audience moyenne de 70% sur les cinq soirées, auprès des personnes âgées entre 20 et 24 ans à 72,7 % et ceux entre 15 et 19 ans à 71,6 %.
17 millions
En euros, c’est le coût estimé des dernières éditions de Sanremo, un chiffre qui ne devrait pas trop s’écarter du budget de l’actuelle. Le chiffre n’est jamais officiellement fourni, mais les rumeurs laissent présager un bilan plus que positif pour l’événement. Bien sûr, cette année, les grands invités internationaux sont de retour (Depeche Mode et Black Eyed Peas) qui pourraient augmenter le cachet de la voix, mais au moins dans le cas de Depeche Mode, ce sont des artistes avec des tournées estivales prévues en Italie. Et sur la balance, dans les négociations avec la direction, on peut peser la grande visibilité que seul un événement comme Sanremo peut assurer à ceux qui doivent vendre des billets de stade.
2.5
En pourcentage, la contribution des chansons en compétition au marché du disque italien qui, l’année dernière, a réalisé un chiffre d’affaires qui a dépassé les 300 millions en Italie. Au cours des cinq dernières années, ce chiffre a pratiquement doublé : jusqu’en 2019, il était de 1,2 %. Grâce à un casting de plus en plus en phase avec la demande du jeune public, un détail sur lequel la direction artistique d’Amadeus a beaucoup insisté. Le chiffre peut paraître faible, mais attention : se rendre à Sanremo, pour ceux qui produisent de la musique, c’est aussi un investissement en termes de marketing. Le défilé national-populaire par excellence est en effet une extraordinaire opportunité de visibilité pour les artistes appelés à « vendre » le reste de leur production et surtout leur activité live. Aspect intéressant : fin 2022 Des frissons, chanson de Blanco et Mahmood vainqueur du Festival, a terminé premier du classement annuel des singles Fimi GfK. Il n’y a qu’un seul précédent d’une chanson primée au festival qui, à la fin de l’année, excellait dans le classement des singles : Dans le bleu peint en bleu par Domenico Modugno en 1958. Si ce n’est pas un rapprochement Sanremo/sales…