Pour la première fois, la marque de luxe Balenciaga n’est pas entrée dans le top 10 du Lyst Index au quatrième trimestre 2022. Mais il y avait des nouveaux venus prometteurs et d’autres surprises.
Le moteur de recherche de mode britannique Lyst a publié son classement des marques et produits de mode les plus en vogue pour le dernier trimestre 2022 et il montre quelques changements. Surtout, la marque de luxe Balenciaga, qui a glissé de la quatrième place à une onzième place ingrate et a ainsi abandonné le top dix. La marque y a eu une place sûre ces dernières années. Les raisons en sont bien sûr de la pure spéculation, mais la rupture avec Ye et le scandale entourant la campagne de mode aux références pédophiles ont peut-être joué un rôle.
Prada numéro un, Moncler grimpe de 14 places
Les plus performants du classement sont moins surprenants : Prada prend la première place et a échangé ses places avec le second Gucci. La raison en est peut-être le départ de l’icône du designer Alessandro Michele. Les recherches Prada ont augmenté de 37% au quatrième trimestre. Le fait que Prada ait lancé sa première collection de bijoux en or recyclé durant cette période y a peut-être contribué. À la troisième place, Moncler a réussi une nette remontée alors que la marque occupait encore la 17e place au trimestre précédent. Cela pourrait être dû au fait que Moncler a lancé ses premiers NFT pour marquer son 70e anniversaire, combiné au fait que l’hiver est traditionnellement une saison forte pour Moncler. Miu Miu, Valentino, Bottega Veneta, Loewe, Dior, Dolce & Gabanna et Saint Laurent suivent dans d’autres endroits.
Ugg et Coach dans le top 20 pour la première fois
Les changements dans le classement apportent également de nouvelles opportunités, comme le montrent les nouveaux entrants qui sont désormais inclus dans l’indice. C’est ainsi que la marque de chaussures Ugg a réussi à figurer pour la première fois dans l’index avec ses bottes emblématiques et abordables. Avec plus de 1,2 milliard de mentions sur TikTok, la marque se hisse à la 15e place. Coach occupe la 19e place grâce à une demande accrue de sacs à main pendant la saison des cadeaux, qui devient de plus en plus populaire parmi les acheteurs de la génération Z.
Le sac Saint Laurent est le produit le plus tendance
Le sac Icare de Saint Laurent est le produit le plus populaire du trimestre, avec des recherches en hausse de 46 %. Porté par Bella Hadid, Zoë Kravitz, Rosie Huntington-Whiteley et Sydney Sweeney, le sac matelassé jumbo a rapidement atteint le statut de « It », déclenchant une nouvelle tendance pour la catégorie des sacs avec des recherches de sacs fourre-tout en hausse de 55 % ce trimestre. Avec la saison de Noël et du Nouvel An qui approche, l’heure de la fête est de retour, avec une augmentation des looks de fête à paillettes audacieuses. Portée par Hailey Bieber, Jodie Turner-Smith, Paloma Elsesser et Olivia Wilde, la robe Solaria de 16Arlington est devenue un favori dans le monde de la mode grâce à son design scintillant et son décolleté sexy. Il en va de même pour les chaussures à nœud papillon accrocheuses de Mach & Mach, qui ont conquis TikTok sur les réseaux sociaux avec plus de 70,9 millions de vues. La doudoune de Loewe s’est également hissée à la septième place grâce à son look saisissant.
Marques phares : nouvelle catégorie
Lyst a également introduit une nouvelle catégorie, Breakout Brands. Ce sont les marques plus petites mais puissantes à surveiller qui affichent une tendance à la hausse forte et rapide. Désormais, Lyst vise à identifier chaque trimestre trois de ces marques qui ne figurent pas dans le top 20 mais dont l’importance croît le plus rapidement. Au quatrième trimestre 2022, les marques 16Arlington, Alaïa et Mugler ont atteint ce statut. Soutenues par des influenceuses de premier plan comme Hailey Bieber, Kaia Gerber ou Kylie Jenner, leurs recherches ont augmenté de 56% (16Arlington), 33% (Alaïa) et 49% (Mugler).
Cette évaluation est basée sur les données de plus de 200 millions d’acheteurs, y compris les requêtes de recherche, les vues de produits, les ventes et les mentions dans les médias sociaux. Lyst produit son rapport trimestriel sur les marques et produits de mode les plus populaires sur le Web tous les trois mois.