Le salon Neonyt, axé sur une mode plus durable, a eu lieu pour la première fois à Düsseldorf. FashionUnited a résumé comment Neonyt et le salon des commandes Fashn Rooms se sont harmonisés côte à côte et ce qui se passait au salon de la mode verte.
La plateforme B2B de Messe Frankfurt s’est déroulée du samedi au lundi dans les halles industrielles du site Böhler dans le quartier de Lörick à Düsseldorf. Parallèlement, séparées par un couloir, les salles de mode prenaient place dans le hall latéral. L’organisateur du salon Igedo Exhibitions a réalisé pour la première fois les deux formats, accessibles avec un billet combiné.
La marque « Neonyt » est concédée sous licence à Igedo, qui planifie, acquiert et commercialise en tant que partenaire de Messe Frankfurt, explique Olaf Schmidt, vice-président Textiles & Textile Technologies chez Messe Frankfurt. « Nous travaillons toujours en étroite collaboration, faisons intervenir notre réseau, organisons notre format de conférence Fashionsustain dans le cadre du Neonyt à Düsseldorf, qui agit également comme un aimant, et nous nous serrons tous les coudes. »
Jusqu’en janvier 2020, le Neonyt à Berlin se déroulait en même temps que la semaine de la mode. Puis elle a changé de lieu avec plusieurs interruptions dues à Corona et a déménagé dans le Main dans le cadre de la Fashion Week de Francfort. Cependant, il n’y a eu lieu qu’en juillet dernier en tant qu’événement pour les clients. Pour les marques les plus durables, ce réalignement a laissé un vide dans leur calendrier de mode pour se connecter avec l’industrie. Dans les mois qui ont suivi, le message d’espoir est venu que le salon se déroulerait comme un événement B2B à Düsseldorf et à Paris.
En savoir plus sur le premier Neonyt à Paris :
Deux univers de mode salon
À première vue, on a l’impression d’entrer dans un nouveau monde de la mode lorsque l’on franchit l’écluse de la ‘Alten Schmiedehalle’, où se tiennent les Fshn Rooms, à la ‘Kaltstahl-Halle’ jusqu’au Neonyt. Malgré la disposition plus compacte des stands individuels, qui sont divisés en deux longues allées, le Neonyt apparaît beaucoup plus vivant que le format beaucoup plus grand à côté. L’ambiance sur les stands des plus de 80 labels de Neonyt est également beaucoup plus détendue. Par exemple, les visiteurs du stand de la marque hambourgeoise Derbe ont tenté de lancer de petits sacs à travers un trou du jeu « Cornhole » (également connu sous le nom de trou aveugle). Ailleurs, exposants et visiteurs ont échangé dans la bonne humeur lors d’une conversation détendue.
Néanmoins, il ne s’est pas vraiment passé grand-chose dans les allées de Neonyt samedi non plus. « L’emplacement du Neonyt est très charmant et l’environnement de la marque est génial. Un peu plus de fréquence serait encore souhaitable », a déclaré Lennart Unterhuber, directeur des ventes de KSports GmbH, qui est derrière Derbe. Sophie van den Berg a également remarqué que c’était un peu plus calme le premier jour, mais s’attendait à plus de visiteurs les autres jours. La Néerlandaise, qui avait obtenu une place au salon « dernière minute » avec sa marque LoveSophia, a été chaleureusement accueillie et a déjà eu ses premières commandes, dit-elle sur son stand. Elle dirige sa propre marque, l’auf ‘Smart Casual’ avec des pulls en coton biologique. En ce qui concerne la fréquence, le co-fondateur de Mazine, Henry Canton, est d’accord avec les autres marques. Il trouve l’organisation de la foire très bonne, mais serait également heureux de voir plus de visiteurs le premier jour.
Salon sur commande ou nouveaux clients ?
En fait, lorsque Neonyt se tenait encore à Berlin, il s’agissait moins de passer des commandes que de réseauter et de gagner de nouveaux clients. Pour les commandes dans le domaine de la mode durable, il était plus probable d’aller à Innatex. Avec le nouvel emplacement et l’heure du Neonyt, cependant, cela aura lieu avant cela. Alors, de quoi parle Düsseldorf ? Comme on peut l’entendre des marques, cela semble être un mélange. Il faut avant tout nouer de nouveaux contacts, mais les marques s’efforcent aussi – certaines plus, d’autres moins – d’inviter leurs clients existants au salon ou de convaincre de nouveaux clients sur place.
Avec son apparition chez Neonyt, Derbe veut souligner son orientation axée sur la durabilité, donner aux clients existants la possibilité de mieux connaître la marque et les personnes qui la soutiennent et promouvoir l’acquisition de nouveaux clients. « Nos agences commerciales approchent activement les clients potentiels et les invitent sur notre stand. Mais c’est tout aussi gratifiant lorsque des clients que vous ne connaissez peut-être pas viennent et nouent de nouveaux contacts », déclare Unterhuber. C’est principalement pour la marque sportive et urbaine Mazine, qui fête cette année ses 25 ans. Il s’agit de gagner de nouveaux clients. bien sûr, si les clients veulent passer des commandes, nous sommes heureux de le faire. Cela nous fait également gagner du temps pour notre propre rendez-vous de commande à l’étranger ou dans nos salles d’exposition », explique Canton. Mais la marque était également représentée au Seek à Berlin et l’Innatex au cours des dernières semaines.
Van den Berg était également présent au salon de la mode Premium avant Neonyt à Berlin. Mais elle n’aimait pas trop ça là-bas – c’était trop grand et l’ambiance était plutôt cool. Les visiteurs n’étaient là que « pour regarder » et non pour commander. C’est pourquoi elle veut décoller chez Neonyt. Elle utilise le salon pour mieux faire connaître sa marque, mais aussi comme une opportunité pour organiser des commandes et ainsi grandir. Parce qu’elle n’a organisé son stand qu’un jour avant le début du salon, elle n’a pas eu trop de temps pour contacter les détaillants à l’avance, explique la fondatrice de LoveSophia. Néanmoins, elle a invité quelques clients.
Le premier Neonyt à Düsseldorf
Plusieurs exposants ont entendu dire qu’ils appréciaient l’organisation et l’ambiance de l’ancienne halle industrielle. Cela ne dérange donc pas qu’un format de commande classique ait lieu à côté. Derbe y voit plus une opportunité. Le label, qui séduit à la fois les commerçants soucieux de la durabilité et les commerçants, espère également attirer de nouveaux clients qui se réorientent actuellement et souhaitent devenir plus durables.
Bien sûr, les coûts pour les marques jouent également un rôle. Unterhuber trouve le loyer du stand « tout à fait acceptable » car il se situe entre l’Innatex, où « le rapport qualité-prix est excellent » et le Premium, qui se situe dans le segment de prix supérieur. Pour les Ruhrpottler:innen de Mazen, la proximité est un plus, car il n’y a pas de gros frais de déplacement et d’hébergement. Le Neonyt ne fait pas partie des dates obligatoires pour la marque de Mülheim an der Ruhr. Elle est là parce que c’est un match à domicile pour elle. Sinon, « nous reconsidérerions certainement », déclare le co-fondateur Canton. Van den Berg était satisfait même après trois jours de salon et se réjouissait des retours positifs des acheteurs, des blogueurs et des influenceurs. Le Neonyt est définitivement sur sa liste pour l’été aussi.
« Trois jours de salon réussis du premier Neonyt sous licence à Düsseldorf sont maintenant derrière nous, après que notre premier Neonyt Preview Edition compact a eu lieu à Paris il y a une semaine », résume Schmidt. « Nous sommes très heureux que plus de 80 labels – rigoureusement organisés en fonction de la durabilité et de la mode – aient pu se présenter dans l’environnement ambitieux de Neonyt à Düsseldorf. »
Pour la prochaine édition en juillet, Neonyt doit être encore élargi, mais reste toujours un « événement organisé ». Schmidt voit l’intérêt des marques qui étaient déjà là en janvier pour revenir, ainsi que des exposants qui n’étaient pas encore là. Il y aurait eu des exposants potentiels dans les allées du salon qui « ont d’abord regardé le Neonyt à Düsseldorf avant d’y être en été », selon le représentant de Messe Frankfurt.