Les collections sont exposées et les commandes passées aux Fashion Days de Düsseldorf depuis mercredi. Avec des températures descendant parfois en dessous de zéro degré, le temps était fait pour les collections automne/hiver après un mois de décembre plutôt chaud.
Dans l’ensemble, l’ambiance dans la capitale de la Rhénanie du Nord-Westphalie était positive malgré les inquiétudes concernant le sentiment des consommateurs dans la situation macroéconomique actuelle. L’industrie de la mode a enfin laissé la pandémie derrière elle et semble avoir appris à mieux gérer les circonstances difficiles. Julius Brinkmann décrit la situation comme un « départ » dans lequel les marques et les distributeurs « veulent tout sortir malgré les conditions difficiles ». Il est donc important pour le PDG de Bugatti que les deux parties se motivent et se renforcent mutuellement.
Bonne ambiance et flair international à Düsseldorf
De nombreux acheteurs internationaux ont également mis le cap sur Düsseldorf. Dans les couloirs du salon des commandes Fashn Rooms, on entend beaucoup de néerlandais et d’italien en plus de l’allemand. Au Supreme Women&Men, les invités ont également été aperçus avec un autre voyage, y compris de Corée du Sud et des États-Unis, rapporte Aline Müller-Schade, directrice générale de l’organisateur du salon Munichfashion Company. Les showrooms individuels ont également été ravis du public international. « Nous sommes ravis qu’un grand nombre de clients internationaux viennent également commander », a déclaré Angelika Schindler-Obenhaus, la patronne de Gerry Weber, qui se trouve dans le showroom du fournisseur de vêtements de Halle en Westphalie.
En Allemagne, les ventes du commerce de détail de mode ont été meilleures que prévu en janvier, mais il subsiste « des incertitudes quant à l’évolution future de la propension des consommateurs à consommer », explique Schindler-Obenhaus. Dans le segment des prix plus élevés, la situation est beaucoup plus détendue que dans le courant dominant, reconnaît le PDG de Hiltl, Gerhard Kränzle. Le spécialiste des pantalons a clôturé la seconde moitié de 2022 avec de bons chiffres et intègre l’ambiance positive dans la nouvelle saison. Au vu des premières nominations qu’il a eues jusqu’à présent, Kränzle semble confiant. « Nous sommes positifs, même si les circonstances ‘là-bas’ disent le contraire », a déclaré le patron de Hiltl dans le showroom de Düsseldorf.
Joop aussi ! commencé la nouvelle saison avec confiance. La semaine dernière, la marque de l’entreprise textile Holy Fashion Group avait déjà rencontré les plus grands détaillants de mode, mais la marque de Kreuzlingen était également « assez optimiste » quant aux plus petits, qui ne sont venus commander qu’à partir du week-end, explique Thorsten Stiebing. . «C’est tellement incroyable qu’ils aient également frappé pendant la situation de Covid. Maintenant, la situation est un peu plus normale. Il y a beaucoup de balles dans l’air – les livraisons et la situation économique. Mais je ressens de l’optimisme », résume le Brand Managing Director de Joop! l’humeur des acheteurs ensemble.
Les vêtements d’extérieur se développent
De Bugatti à Gerry Weber, les fournisseurs de vêtements ont convenu que les vêtements d’extérieur fonctionnaient bien. Après un hiver doux en 2022, les températures chutent en ce début d’année, relançant les espoirs dans ce domaine. La jeune marque Gerry Weber, Taifun, mise davantage sur la laine cette saison et réduit un peu les vestes matelassées, que l’on retrouve encore dans toutes les collections du groupe.
La tendance au « look habillé » se poursuit également. Cependant, une certaine nonchalance joue également un rôle. Des pièces qui fonctionnent formellement comme deux pièces, mais qui sont également séparées par d’autres pièces et styles. Entre autres choses, Bugatti a essayé un costume en velours côtelé de couleur rouille que Brinkmann portait lors de l’interview et combiné avec des baskets sportives.
Surtout dans la mode masculine, la tendance est aux pantalons en velours côtelé. Cependant, les marques ne sont pas tout à fait d’accord sur les performances. Le patron de Bugatti est optimiste, mais ne peut pas encore donner de pronostic. Les choses sont très différentes chez Hiltl. « Même si nous savons que le cordon n’a pas très bien fonctionné dans l’ensemble, nous l’avons extrêmement bien vendu et le vendons maintenant bien dans les commandes », déclare le PDG Kränzle.
Les marques réagissent à la hausse des coûts
Malgré la bonne humeur à Düsseldorf, la hausse des coûts continue de préoccuper l’industrie. Dans le segment de prix moyen, les marques essaient de maintenir les prix et de ne pas leur répercuter les coûts. Gerry Weber veille à conserver les fourchettes de prix d’entrée par groupe d’articles. Selon le patron de Gerry Weber, Schindler-Obenhaus, le fournisseur de vêtements de Halle en Westphalie a procédé à des « ajustements de prix modérés » pour des articles individuels où « les qualités ont été améliorées ». Joop aussi ! a essayé de conserver les « fourchettes de prix importantes », mais a dû ajuster le prix de dix à douze pour cent dans certains cas.
Hiltl a particulièrement noté les « évolutions extrêmes » du marché des matières premières pour la laine, où les prix ont été ajustés d’environ 10 à 15%, selon les articles. Cependant, beaucoup plus a été collecté pour la marque de pantalons au cours de la dernière saison. Selon le patron de Hiltl, les prix de l’automne/hiver 23 pourraient être maintenus pour environ 80 à 90 % des collections.
pénurie de compétences
Après que certains détaillants de mode aient lancé des vagues de licenciements et de gels des embauches en réponse aux pertes pendant la pandémie, le contre-mouvement semble maintenant s’installer. Dans de nombreux coins, les entreprises manquent de travailleurs qualifiés. Chez la mère de Joop!, Holy Fashion Group, plus de 70 postes sont actuellement vacants, a déclaré Thorsten Stiebing. Gerry Weber remarque également très clairement la pénurie de travailleurs qualifiés dans certains domaines tels que l’informatique, a déclaré Schindler-Obenhaus. Le spécialiste du prêt-à-porter féminin ne s’est que récemment repositionné dans d’autres domaines – entre autres, Brigitte Danielmeyer est Brand Director pour la marque principale du groupe depuis la mi-novembre.
La marque Bugatti a également remarqué ce problème, mais se voit bien positionnée avec la superordonnée Bugatti GmbH, qui possède également d’autres marques telles que Wilvorst et Eduard Dressler. Lorsqu’elle pourvoit de nouveaux postes, la marque « obtient toujours un bon personnel qualifié », déclare Brinkmann. Pour lui, ce sera « une clé essentielle pour les années à venir pour trouver de bons collaborateurs qualifiés » afin de conforter l’avenir de l’entreprise.
La chaîne d’approvisionnement se calme
Dans l’ensemble, la situation de la chaîne d’approvisionnement semble s’être un peu calmée pour les fournisseurs de vêtements et ils reçoivent leurs marchandises à temps pour la plupart. Depuis le quatrième trimestre 2022, la fiabilité du fret maritime augmente à nouveau. Dans l’ensemble, nous nous attendons à ce que la situation s’améliore quelque peu », a déclaré Schindler-Obenhaus. Entre-temps, Bugatti avait planifié les marchandises à l’avance et a donc « pris le risque » de livrer à temps, selon Brinkmann.
Néanmoins, il existe encore un potentiel de hausse important dans certains domaines. ouais! aurait besoin d’encore plus de capacité dans les ateliers de couture, notamment dans le secteur de la mode masculine. « Nous pourrions vendre beaucoup plus si nous pouvions commander les marchandises et qu’elles étaient là. Le sujet de la non-rupture de stock est incroyablement attrayant », déclare Stiebing. Hiltl a ressenti les effets des longs délais d’attente, en particulier dans le secteur de la laine. Là-bas, l’entreprise travaille parfois avec des usines de tissage, où les délais d’attente peuvent atteindre dix mois, selon Kränzle.
Nouveaux venus aux jours de commande
L’avenir de l’industrie de la mode a également été révélé avec quelques nouveaux venus qui assistaient pour la première fois aux journées de commande et dont le commerce de gros en est encore à ses balbutiements.
La jeune marque Fevre Vinet de Remshalden près de Stuttgart est toute nouvelle sur le marché. Après trois ans de préparation, la marque a démarré il y a un peu plus d’une semaine au salon Premium de Berlin et en même temps avec sa propre boutique en ligne. Ils ont déjà reçu des retours positifs pour leurs basiques orientés streetwear à Berlin et maintenant à Düsseldorf aux Fashion Rooms, mais aucune commande n’a encore été passée.
Prince Berlin participe également pour la première fois aux journées de commande à Düsseldorf. La co-fondatrice Zaza Börm, qui a fondé la marque munichoise d’accessoires en soie et cachemire avec sa mère pendant la pandémie, dresse un bilan positif. En plus de « bonnes conversations », les premières commandes ont déjà été passées, Börm est ravie de son stand chez Supreme Women&Men.
D’autre part, le designer de Düsseldorf Julius Bach s’est senti quelque peu déplacé avec une sélection de sa première collection de vingt pièces. Ses « créations farfelues » ont semblé un peu « trop spéciales » au public des Fashion Rooms, explique le jeune créateur. Dès lors, sa première participation au salon de la commande restera probablement une exception. Mais dans l’ensemble, du moins samedi, la première jour de la foire , ne pas être particulièrement occupé sur le terrain d’Areal Böhler – pas même à la première de Neonyt.