Tiger of Sweden présente la collection Automne Hiver 2023 à la Fashion Week de Paris sous la direction créative de Bryan Conway. La Fashion Week de Paris est profondément enracinée dans l’artisanat et la tradition – ce qui en fait la scène internationale idéale pour présenter la dernière collection, faisant de Tiger of Sweden la première visite dans la capitale française.
Cette année marque le 120e anniversaire de la fondation de Tiger of Sweden. Depuis la création de la marque en 1903, Tiger of Sweden et la société suédoise n’ont cessé d’évoluer – et c’est l’objectif de la collection FW23.
Inspirée par deux des institutions les plus importantes de Stockholm sur le plan culturel, le Palais Royal et Kulturhuset, l’une des plus grandes institutions culturelles d’Europe du Nord, la collection explore les changements de paradigme dans la pensée et l’idéation. Les bâtiments ne pourraient pas être plus différents – un monolithique et imposant, dans les murs duquel se cachent des trésors. L’autre avec la façade ouverte – une invitation à tous à entrer.
La collection combine des looks de superposition innovants, des coupes surdimensionnées et de la matérialité et se concentre sur des textures uniques de vinyle brillant, de cuir et de laine à motifs. La palette de couleurs de cette saison présente des tons neutres tels que l’encre foncée, le gris océan et le café, contrastant avec des tons de cerise fraîche et d’orange rouille. Les combinaisons de couleurs sont ouvertes à l’expérimentation et invitent à l’exploration des contrastes d’humeur et de couleur – sous la forme d’imprimés expressifs, de formes géométriques en damier et d’imprimés vectoriels qui ajoutent de la profondeur aux silhouettes traditionnelles.
Les accroche-regards incluent un costume monochrome miel foncé, un manteau en cuir sur mesure pour les hommes et une robe en vinyle pour les femmes. La collection de chaussures Automne-Hiver s’inspire de modèles classiques d’archives qui font entrer le passé dans le futur grâce à une approche contemporaine.
La campagne Automne-Hiver 2023 a été photographiée à Stockholm par le célèbre photographe Eddie Whelan et présente à la fois des mannequins professionnels et des employés de Tiger of Sweden. Ils ont été mis en scène dans des décors inspirés du palais royal suédois et du Kulturhuset. Le Palais royal suédois n’est pas seulement le centre du pouvoir, mais au fil du temps, il est également devenu un forum d’échange d’idées – et son patrimoine au cœur de Stockholm est toujours impressionnant, même si le pouvoir et l’échange d’idées ont évolué.
Le Kulturhuset, conçu par Peter Celsing en 1965, était destiné à représenter les objectifs progressistes d’une société tournée vers l’avenir, une nouvelle façon de penser qui rapprocherait l’échange d’idées d’un public plus large.
Tout comme le développement du Palais Royal et du Kulturhuset, le savoir-faire que Tiger a accumulé pendant 120 ans a permis à la marque de développer un design moderne et adaptable. La marque défend les codes traditionnels de la marque, tout en s’inspirant des tendances culturelles contemporaines, menant à de nouveaux designs.