Outre la présence d’acheteurs et de la presse internationale tout au long de la Paris Fashion Week en janvier, on assiste également à un regain d’engouement des marques étrangères à venir à Paris pour la Fashion Week. Le Tranoï Men, qui s’est déroulé du 19 au 22 janvier 2023, en est la preuve.
Le salon de la mode Tranoï Men, qui a choisi le Garage Amelot dans le quartier du Marais à Paris – où se trouvent également la plupart des showrooms de créateurs – coïncide avec la grève de grande ampleur contre le projet de réforme des retraites françaises. Néanmoins, la foire semble bien accueillie. Les stands sont tous occupés et la soirée, organisée en collaboration avec les showrooms londoniens, met en scène les ‘it looks’ de la Fashion Week Paris.
« le meilleur endroit pour les designers en herbe »
Le stand d’Isnurh, une marque axée sur la durabilité fondée par Oliver Abrenica et Kasper Juhl-Todbjerg, est très fréquenté. Ses collections, qui s’appuient sur des stocks de tissus anciens et de viscose Tencel, sont vendues dans 22 boutiques dont 18 en Scandinavie. « Tranoï est le meilleur endroit pour les jeunes créateurs. Les organisateurs nous aident et nous aident à contacter les acheteurs internationaux des boutiques multimarques sophistiquées et des grands magasins en France, en Italie, en Allemagne, en Chine et au Japon. Ceux qui viennent ici sont vraiment intéressés et surtout à la recherche de nouveautés », expliquent les deux exposants.
« Paris a toujours été le haut lieu des marques créatives qui cherchent à mettre en valeur leurs collections. Exposer ici nous donne l’opportunité d’élargir notre public cible », ajoutent-ils. « À Paris, des gens du monde entier se connectent autour de la mode et nous nous devions d’être là pour montrer ce que nous savons faire. Copenhague est trop petite pour ça.
« C’est la deuxième fois que nous exposons à Tranoï. Auparavant, nous avions eu une expérience insatisfaisante dans un showroom privé. Parfois, il vaut mieux prendre les choses en main et être physiquement présent sur le salon, d’autant plus que nous avons un bon réseau de contacts », explique Markantoine Lynh-Boisvert, le designer canadien de la marque Mkntn. « Nous connaissions des personnes qui étaient déjà à la foire. Nous nous entendions très bien avec l’équipe organisatrice et nous avions envie de proposer un défilé de mode pour la saison automne/hiver 2023/2024. L’équipe nous a dit que nos modèles recevraient plus d’attention s’ils étaient portés. On organisait beaucoup de défilés de mode à Montréal, donc on avait un background.
Le label Mkntn, qui embrasse l’esthétique skate couture, est récemment apparu dans l’émission de téléréalité d’Amazon Prime Making the Cut avec Heidi Klum. « Elle nous a aidés à nous faire connaître. La présentation à Paris était la suite logique », explique le designer. C’est comme notre deuxième maison puisque nous parlons la même langue que les Canadiens francophones. Paris est également connue comme la ville avec la plus grande semaine de la mode au monde.
« Paris est l’endroit où il faut être »
« Paris est l’épicentre de la mode. J’ai assisté à de nombreux salons à travers le monde, mais c’est « the place to be », les gens viennent du monde entier », explique Carla Montenegro, qui représente Portugal Fashion sur le stand des marques portugaises. Nous avons choisi Tranoï car c’est le salon qui correspond le mieux à nos marques, notamment celles qui fabriquent des vêtements pour hommes. De plus, le fait qu’il y ait un partenariat avec la Fédération de la Haute Couture et de la Mode est un plus.
« Nous avions l’habitude d’exposer aux salons Capsule et Man, mais depuis trois ans, nous ne sommes plus allés à Paris à cause du Covid », raconte Gaku Tsuyoshi, designer japonais de Fndmtl, une marque entre traditions japonaises et éléments contemporains. « On a entendu dire que le Tranoï avait changé, alors on a voulu exposer ici. J’ai aimé le fait que les organisateurs aient choisi le Garage Amelot, un endroit un peu délabré et plus moderne. Nous avons rencontré les acheteurs du Bon Marché, L’Éclaireur, Monsieur Renomma. Paris est définitivement la capitale de la mode.
Ambiance internationale au Showroom de Londres
Après avoir présenté les collections femme printemps/été 2023 dans leur propre showroom rue de Turenne, les organisateurs des showrooms londoniens ont décidé de présenter les collections automne/hiver 2023-2024 chez Tranoï Men. Une présence internationale car, contrairement à toute attente, les 18 créateurs réunis par le British Fashion Council au Tranoï Men ne sont pas tous britanniques. Bien que leurs marques fassent l’objet d’un enregistrement au Royaume-Uni, leurs créateurs sont également d’origine grecque (Charlie Constantinou), française, coréenne et espagnole, entre autres. Produisant leurs articles dans le monde entier, ils renforcent l’idée d’une Paris Fashion Week qui fédère les cultures.
« Exposer à Paris en janvier nous permet de suivre la saison des ventes de vêtements pour hommes », a déclaré Caroline Rush du British Fashion Council (BFC). Le partenariat de BFC avec Tranoï a débuté en 2017. « Le Garage Amelot est un emplacement de choix, un lieu privilégié que la presse et les acheteurs connaissent bien. Le salon Tranoï est le partenaire officiel de la Fashion Week Paris et offre une valeur et une visibilité inestimables au BFC. En retour, le BFC propose une sélection de créateurs émergents, dont plusieurs participants à la Fashion Week de Londres en février 2023, et donc un haut niveau d’acheteurs et de presse. Cette saison sont présents des représentants des grands magasins français Galeries Lafayette, des magasins italiens Sugar, Antonioli et Penelope, et des magasins américains H. Lorenzo, Bergorf Goodman et Neiman Marcus.
L’un des exposants de BFC était Jasper Toron, qui a travaillé comme designer pour Givenchy, Burberry, Brioni et Tom Ford, puis a fondé sa propre marque il y a un an. « Je conçois des vêtements à imprimer chez Ratti, le leader italien de la teinture sur soie. Comme une sorte de pyjama que l’on porte le jour : il est confortable, inclusif et permet une liberté de mouvement.
La britannique Helen Kirkum recycle des baskets usagées de différentes marques telles qu’Adidas, Nike et Veja. Elle nettoie le matériau puis le recycle. Elle est à Paris car elle espère développer son commerce de gros. Etaient également présents Golan Frydman et Eddie Gavriilidis du label House of Jaffa, qui partageaient leur temps entre la Grèce, Tel Aviv et l’Angleterre.
Cet article a également été publié sur FashionUnited.fr. Traduction et révision : Barbara Russ