Il y a du mouvement dans la Fashion Week de Berlin. Non seulement les labels locaux ont convaincu avec un programme diversifié, mais aussi des invités ukrainiens. Mais on ne sait toujours pas comment les choses vont continuer dans la capitale.
Sang neuf
Au cours des dernières saisons, la Fashion Week de Berlin a souvent été déclarée morte, mais maintenant, quelque chose semble se produire. De nombreux visiteurs locaux et internationaux en ont convenu. L’un des moments forts du calendrier a été le défilé du label berlinois Namilia, qui compte également de nombreux fans fidèles en dehors de l’Allemagne grâce à sa mode près du corps et provocante.
Lors de la Fashion Week de Berlin, le label a présenté une collection bruyante, sans compromis et libératrice en termes de forme et de déclaration – toutes des caractéristiques que beaucoup ont toujours associées aux clubs branchés de la capitale allemande, mais pas à la semaine de la mode.
Certaines marques qui sont également à la mode à l’international, comme Gmbh ou Ottolinger, n’ont jusqu’à présent pas défilé à Berlin, mais à la Fashion Week de Paris. D’un côté, les acheteurs des boutiques de luxe internationales se rendent dans la capitale française pour commander, de l’autre, il peut aussi y avoir une certaine réticence à s’associer à la Berlin Fashion Week en tant que marque.
“Nous sommes une marque berlinoise depuis sept ans et avons déjà montré à New York”, a déclaré Nan Li, l’une des deux créatrices de mode derrière Namilia après le défilé de mercredi. Mais maintenant, il y a aussi beaucoup de clients et une forte communauté à Berlin.
“Je suis aussi conscient que la Fashion Week de Berlin n’est pas comparable à New York, Paris ou Londres, mais cela nous importe peu car nous ne sommes pas vraiment dans le rythme de la mode”, explique-t-il la décision prise en janvier de montrer à Berlin. “Notre casting, nos gens sont à Berlin, pour nous c’est notre événement. Nous avions juste envie de montrer dans notre ville natale.
Chez moi partout
Mais Namilia n’est pas la seule marque berlinoise proche de l’air du temps et présentée à la Berlin Fashion Week. Le jeune label SF1OG a apporté sa collection inspirée d’objets du quotidien au Rotes Rathaus ; LML Studio a mis en scène l’inclusion et la mode dans la Marienkirche. D’autres talents passionnants tels que Olivia Ballard, Acceptance Letter Studio ou David Chuene ont également été vus avec leurs propres spectacles ou au Salon de Berlin.
Ce qui frappe souvent chez ces marques montantes, c’est leur formation et leur orientation internationales. Les esprits créatifs derrière Namilia, Nan Li et Emilia Pohl, se sont rencontrés pendant leurs études à l’Université des Arts de Berlin avant de terminer leur Master en mode au Royal College of Art de Londres et de retourner à Berlin pour créer leur label en 2015. À l’époque, il était plus facile et moins cher de créer une marque dans la capitale allemande, a déclaré Li.
Lucas Meyer-Leclère, le fondateur du label LML Studio, a dessiné des tissus pour Chanel et Jimmy Choo avant de s’installer à Berlin en 2017. Née à New York, Olivia Ballard fonde son label éponyme à Berlin en 2020. Ces labels pourraient être chez eux presque n’importe où, mais ont choisi Berlin comme siège social.
Les scènes artistiques et musicales continuent de définir Berlin, déclare Li. “Je pense que c’est l’une des scènes de culture jeunesse les plus fortes au monde et c’est absolument parfait pour notre marque.”
Courrier Mercedes Benz
Malgré son attrait culturel, Berlin a eu du mal à faire défiler ses marques de mode les plus excitantes ces dernières années. Parfois, il ne suffit pas d’avoir des créateurs de mode talentueux ; les structures de promotion et de présentation doivent également être adaptées. Pendant longtemps, la Fashion Week de Berlin a été éclipsée par l’image de la Mercedes Benz Fashion Week, qui symbolisait autrefois les beaux jours de la mode dans la capitale.
Mais là où la tente Mercedes Benz blanche sur la Bebelsplatz représentait un esprit d’optimisme à la fin des années 2000, il y avait récemment beaucoup de lassitude vis-à-vis de la mode. Le mix des labels n’était pas au rendez-vous, trop de vêtements commerciaux mais pas assez de standards de mode, se sont plaints certains.
Mercedes Benz s’est maintenant largement retirée de Berlin en tant que sponsor. Le constructeur automobile ne souhaite coopérer qu’avec des marques sélectionnées, comme Marc Cain la semaine dernière. Certains acteurs berlinois, comme le Fashion Council Germany, y voient une opportunité de repositionner la fashion week. La semaine dernière a offert un avant-goût de ce qui est possible.
Il y avait trois catégories dans lesquelles les marques berlinoises et d’autres acteurs de la mode pouvaient postuler pour des prix en argent de la ville de Berlin depuis novembre. Entre 5 000 et 150 000 euros étaient disponibles pour les plus grands formats comme le Salon de Berlin, jusqu’à 5 000 euros pour les événements en magasin et en studio, et jusqu’à 25 000 euros pour les défilés de mode et les présentations. Les défilés de mode pouvaient avoir lieu dans le Kantgaragen, mais les labels étaient également libres de choisir eux-mêmes le lieu le plus approprié.
La créatrice Sia Arnika a invité au défilé FW23 de sa marque du même nom dans les salles d’archives de Berlin-Marzahn. Les murs et les étagères en treillis métallique ont fourni une toile de fond accomplie qui a complété ses créations, qui étaient axées sur les textures et les silhouettes.
soutien de l’Ukraine
La marque hambourgeoise Fassbender figurait également parmi les lauréats pour un défilé de mode. L’année précédente, il avait également remporté un prix qui lui avait permis de se présenter à la Mercedes Benz Fashion Week, mais avec un budget plus réduit.
“Avec ce budget, il y a maintenant des possibilités complètement différentes et mon souhait a toujours été d’en faire quelque chose d’intime et de confortable qu’un défilé classique”, a déclaré Christina Fassbender, la fondatrice du label hambourgeois du même nom, après son défilé au Kantgaragen le mercredi. Elle a utilisé le prix en argent pour combiner sa piste avec un déjeuner, invitant les invités à s’attarder pendant la semaine de la mode chargée. L’artiste Fulya Celik, avec qui elle a collaboré pour sa collection FW23, a peint et fini une robe avec de la peinture argentée pendant le défilé.
Les marques établies ont également utilisé le prix en argent pour organiser des spectacles. La designer Lou de Bétoly a perfectionné l’esthétique du camp en présentant ses créations au crochet subversives. La collection FW23 d’Odeeh a joué avec des motifs géométriques avec une touche Sixties. Enfin, les collections de labels ukrainiens tels que Dzhus et Litkovska, invités en tant qu’invités et dont les frais de présentation ont été pris en charge par le Sénat de Berlin, ont également enrichi le spectacle.
Quo vadis ?
La Fashion Week de Berlin a montré la semaine dernière ce qu’elle peut offrir sur le plan artistique et créatif. Mais certaines nouvelles questions qui sont en fait d’anciennes questions restent sans réponse.
La date de la Fashion Week de Berlin du 16 au 20 janvier coïncidait avec les semaines de la mode masculine de Milan et de Paris, donc finalement défavorable pour une semaine de la mode qui veut attirer des visiteurs internationaux. Le fait que les dates ne soient plus en mars et septembre comme l’année dernière est dû au retour des salons de la mode Premium et Seek à Berlin. Il est important que ces deux salons présentent des collections entre Pitti Uomo à Florence et avant les salons de Paris et de Copenhague.
Cependant, après l’intermède à Francfort, leur orientation s’est encore davantage orientée vers le courant dominant. Les acheteurs qui amènent les foires commerciales dans la ville semblent à peine avoir une intersection avec les acheteurs potentiels qui sont intéressants pour les labels branchés de Berlin. Comment les synergies pourraient-elles être augmentées ici ?
Hormis la marque de vêtements pour femmes Marc Cain, aucune grande marque commerciale n’a présenté sa collection lors d’un défilé de mode à Berlin. Le groupe de mode de Metzingen Hugo Boss s’est présenté pour la dernière fois avec un événement en juillet 2019. Cela élimine un autre élément qui attire des visiteurs commercialement intéressants dans la ville pour les labels.
Cela soulève la question, comme par le passé, de savoir pourquoi les labels devraient organiser un spectacle somptueux et coûteux à Berlin. Et que dire de l’avenir commercial des labels. Peut-être que le modèle suivi par des marques comme Namilia est une réponse. La marque ne passe pas par les boutiques de mode, mais vend elle-même ses vêtements aux clientes. Il compte plus de 200 000 abonnés sur Instagram. Il n’est donc pas dépendant d’acheteurs ou d’une date de défilé dans le calendrier traditionnel de la mode. L’emplacement est moins important, il s’agit plus d’atteindre vos fans localement et sur les réseaux sociaux avec le spectacle.
Néanmoins, la fondatrice de Namilia, Nan Li, pense qu’il est bon que le paysage de la mode à Berlin se diversifie. “Ça se renforce et de plus en plus, j’espère que de plus en plus de marques cool montreront ici que la fashion week fait plus aussi.”
