Le détaillant américain de chaussures et de vêtements Allbirds Inc. a annoncé mardi l’ouverture de son deuxième magasin en Allemagne. L’entreprise a choisi la ville hanséatique de Hambourg comme emplacement. Dans la Kaisergalerie de la rue commerçante centrale Große Bleichen, la marque entend proposer ses produits sur une surface de vente de 147 mètres carrés à partir d’avril prochain.
La décision de localisation était justifiée par la demande existante : Hambourg est la deuxième ville la plus importante d’Europe en dehors de la Grande-Bretagne pour Allbirds « en termes de commerce électronique », selon un communiqué. Avec l’ouverture prochaine de son sixième magasin en Europe, la société signale « qu’elle reste concentrée sur l’expansion de ses activités internationales et considère cela comme une stratégie de croissance importante ».
En Allemagne, Allbirds possède son propre magasin au centre-ville de Berlin depuis 2019. Le marché local est au centre de l’attention cette année, a expliqué le fournisseur de chaussures. Il souhaite s’appuyer sur le partenariat stratégique qu’il a entamé en avril dernier avec le détaillant de mode en ligne Zalando.