réà Dior et Chanel via L’Oréal et Supergoop!, 2022 a vu le monde de la beauté au centre de nombreuses recherches tant sur les réseaux sociaux qu’en ligne. Ce n’est pas un hasard si les rapports de fin d’année des entreprises sont gaspillés à ce sujet. Et ils mettent en évidence un détail très important. Comparée à la mode, la beauté est une certitude se livrer à des caprices et petits luxes qui sont bons pour l’humeur et l’esprit.
Beauté, le boom des marques cosmétiques en temps de crise
Ce n’est pas nouveau ça en période de crise économique, les produits de beauté connaissent une véritable envolée des ventes. C’est le fameux « effet Lipstick Index » : avec le krach boursier de 1929, pendant la Seconde Guerre mondiale, et même après le 11 septembre, la vente de rouges à lèvres a toujours augmenté rapidement.
Un signe que les gens étaient prêts à renoncer aux grands produits de luxe, mais pas aux plus petits et plus accessibles, comme le rouge à lèvres. D’où aussi le concept de trousse de beauté comme synonyme de “luxe abordable”, en tout moment de crise.
Instagram/@gwynethpaltrow
Même maintenant, dans l’ère post-pandémique, la situation n’a pas beaucoup changé. L’augmentation des ventes de rouge à lèvres a été remplacée par celle de l’ensemble du maquillage en généralportée avant tout par les réseaux sociaux et par les collaborations continues et les collections capsules hautement désirables que créent les marques.
Il est mis en évidence par le État mondial de la beauté par Launchmetricsle rapport basé sur l’analyse de 740 marques du secteur visant à souligner l’impact des placements de marques et des mentions sur les réseaux sociaux, puis à convertir le tout en ventes.
Dior, L’Oréal et Lancôme dans le top 10 des marques de beauté les plus recherchées
En tête de ce classement se trouve Dior qui, grâce au choix de la star de la k-pop Jisoo Kim, a marqué une augmentation de 8 %. Sans surprise, les messages sociaux mettant en vedette l’ambassadeur étaient également les plus appréciés.
Un phénomène qui a également touché Viktor&Rolf qui a vu une augmentation de 225% après le choix d’Anya Taylor Joy comme témoignage. Un discours, celui des témoignages, fondamental et qui impliquait aussi la La marque Kylie Jenner avec une augmentation de 39%. La raison est très simple : la réputation de la marque de la famille Kardashian est très élevée et les gens ont tendance à être plus influencés.
Suivent ensuite L’Oréal Paris (+7%) et Lancôme (+6%), et encore Estée Lauder, Chanel et Nars.
L’importance des réseaux sociaux : la croissance d’Instagram et de TikTok
Comme l’a souligné le rapport Launchmetrics, les plateformes de partage font de plus en plus la différence pour le succès d’une marque.
Il y a ceux qui dominent le marché de la beauté Instagram et TikTok : le premier continue d’être le plus puissant en termes d’impact médiatique, le second la croissance la plus rapide en 2022, marquant un +176%.
Les recherches Google aident également les petites marques
Un rapport fait par Spathe a mis en évidence les marques qui avaient le plus de recherches mensuelles sur Google. L’étude a révélé que aux États-Unis, l’accent de 2022 a été principalement mis sur les soins quotidiens de la peau.
Grâce à TikTok, la marque Supergoop!, spécialisée dans les crèmes solaires, a multiplié ses recherches gagner de l’argent pourCrème solaire invisible le titre de “produit incontournable”.
Suit alors la Roche Posaydont le hashtag était très populaire et recherché sur les réseaux sociaux, confirmant deux produits, Cicaplast Baume B5 et Effacercomme le meilleur pour lutter contre l’acné et les cicatrices associées.
Enfin, TikTok a donné un gros coup de pouce à Drunk Elephant, Estée Lauder ea Goop, la marque de Gwyneth Paltrow quijustement avec son fort pouvoir sur les réseaux sociaux, est en train de conquérir deux générations, les Millennials et les Bomers.
iO Femme © REPRODUCTION RÉSERVÉE