Juve, voilà combien tu perds sans l’Europe : au moins 80 millions (et attention aux sponsors)

La Juventus hors Europe n’est pas qu’une possibilité au regard des 15 points de pénalité décidés par la Cour d’appel fédérale, lest qui les fait reprendre le championnat pour la dernière journée du match aller à -12 de la zone des Champions et de la Ligue Europe . La faire sortir des tasses était aussi le singulier objectif affiché du Parquet fédéral au moment des demandes de sanctions, au regard de la gravité des faits litigieux. Qui devient donc un scénario à prendre concrètement en compte avec une sinon deux autres enquêtes sportives en cours. Les retombées sportives d’une Juve hors d’Europe seraient considérables, mais économiques encore plus.

COMBIEN VALENT LES CHAMPIONS

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Il y a beaucoup de variables, mais une estimation fiable nous permet de quantifier ce que signifierait une saison sans Ligue des champions pour la Juventus. Déjà une étude de 2021 a révélé que les prix de l’UEFA sont arrivés en neuf saisons à 720 millions. Une moyenne d’environ 80 par an confirmée par les données des dernières saisons : 95,6 millions sont arrivés en 2018-19, 84,1 en 2019-20, 82,8 en 2020-21 et 79 en 2021-22. Juste les prix de l’UEFA, rassemblant les éléments liés au classement historique, au pool de marché, aux résultats sur le terrain… auxquels il faut ensuite ajouter tous les revenus du box-office. Et toutes les dernières campagnes, faut-il le rappeler, n’ont pas ou peu progressé au-delà de la première phase : en 2016-17, atteignant la finale, elles avaient été 110 millions.

COMBIEN CELA PÈSE SUR LE BUDGET

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Ce n’est pas un hasard si l’obtention d’au moins la quatrième place en championnat qui vaut l’accès à la Ligue des champions la saison suivante s’écrit noir sur blanc comme l’objectif minimum du plan économique pluriannuel pour garantir la stabilité économique : prendre pour référence aux 443,3 millions de revenus de la Au cours de l’exercice clos le 30 juin 2022, se passer des quelque 80 arrivants de la Ligue des champions reviendrait à se retrouver sans environ 20% des revenus. Et avec la Ligue Europa ? Malgré les difficultés d’une quantification générique qui ne tient pas compte des variables inévitables liées au classement, au pool de marché et aux résultats, une fourchette raisonnable de revenus pour ceux qui participent à l’ancienne coupe de l’UEFA varie entre 25 et 50 millions : de manière réaliste, un chiffre final autour de la moitié du Ligue des champions. Le tout net de toute mesure pouvant provenir de l’UEFA également sur la participation aux coupes d’Europe, un spectre supplémentaire pour la Juve parmi les pires scénarios possibles.

MARQUE ET SPONSOR

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Cependant, être sans l’Europe n’est pas seulement une question de box-office, qui est remarquable, ou des très remarquables prix de l’UEFA, qui disparaîtraient. Il y aurait aussi un thème moins lisible de visibilité dégradée qui ne pourrait que nuire à une marque qui s’est taillée une image internationale, pas exactement alimentée par des résultats récents. Le risque est celui d’une dévaluation avec les sponsors : au-delà de tout « malus » en l’absence de Ligue des champions, si les accords avec Adidas (408 millions jusqu’en 2027) et Allianz (103 millions jusqu’en 2030) ont des échéances relativement éloignées, le le plus grand risque est paradoxalement celui qui expire en 2023-24 avec Jeep. Paradoxalement car, comme on le sait, c’est une entreprise “maison”, un investissement qui s’appuie aussi sur des preuves objectives pour la marque. Si ceux-ci échouent, même la volonté de la famille de maintenir des investissements élevés – maintenant que la Juve est de retour sous la direction d’Elkann – resterait à voir, surtout si les résultats et la visibilité plongeaient.