Il y a de fortes chances que Today Inside passe sur l’une des chaînes de RTL si le rachat de Talpa est entériné, s’attend l’AD. « Afin qu’il puisse facturer un prix exorbitant pour les publicités. »
Il n’y a toujours pas d’approbation d’ACM pour l’acquisition de Talpa par le plus grand concurrent RTL. Il est indéniable qu’une sorte de monopole est en train d’émerger dans le domaine de la télévision commerciale et cela entraîne naturellement toutes sortes de conséquences néfastes. RTL et Talpa pensent désormais avoir trouvé une solution.
Truc publicitaire
RTL et Talpa pensent pouvoir répondre aux objections d’ACM en externalisant les ventes publicitaires des chaînes Talpa actuelles (SBS 6, Net5, Veronica et SBS 9) au concurrent Mediahuis, la maison mère de De Telegraaf. Ensuite, les annonceurs peuvent toujours acheter des spots télévisés auprès de deux parties commerciales : RTL et Mediahuis.
Bien sûr, la majorité des recettes de ces spots télévisés ira toujours à RTL, mais Mediahuis prendra alors une partie du chiffre d’affaires. Une pièce qu’ils préfèrent bien évidemment garder dans leur poche.
Habileté
D’après elle UN D, qui relève à nouveau du groupe de médias concurrent DPG Media, cependant, c’est surtout une chose intelligente que RTL peut facilement contourner après le rachat. Le journal prend comme exemple le Today Inside, qui attire les annonceurs. Ce talk-show peut encore être vu sur SBS 6 de Talpa.
Le journal : « Si les ventes publicitaires sur SBS 6 sont réalisées par Mediahuis, la nouvelle société fusionnée manquera une partie de ces revenus. Il y a donc de fortes chances que le nouveau propriétaire de Today Inside passe sur une chaîne de RTL, afin qu’il puisse encore demander un prix exorbitant pour les publicités télévisées. Résultat : des annonceurs en colère.
Voir la victime
Mais le spectateur peut aussi en être victime, explique l’AD. « Un programme moins réussi viendra très probablement à l’ancien endroit de Today Inside sur SBS 6. Après tout, il ne devrait plus concurrencer RTL 4. »
Seule la radiodiffusion publique offrira alors une alternative à part entière. « Autrement dit : une érosion de l’offre TV. »
Article publicitaire
Article AD :
