Imaginez être pris au piège dans l’enfer commercial où la seule échappatoire est votre voix. Qui concocterait une chose pareille ?
Selon un tweet (s’ouvre dans un nouvel onglet) qui a été vue plus de 18 millions de fois, c’était la brillante idée de Sony. J’ai failli faire un crachat lorsque le tweet est arrivé dans mon flux. Ce n’est pas un brevet complet, juste une illustration de celui qui montre quelqu’un assis sur un canapé en train de regarder une émission de télévision dans laquelle une personne tire sur quelqu’un d’autre (bizarre d’avoir une telle violence inutile dans un brevet). Une publicité McDonald’s représentée, naturellement, par un hamburger géant apparaît à l’écran avec le message « Dites ‘McDonald’s’ pour mettre fin à la publicité ». Le téléspectateur saute sur ses pieds avec enthousiasme et crie « McDonald’s », puis c’est de retour à la violence à l’écran.
Que Est-ce que donner l’impression que quelqu’un termine une publicité avec sa voix. Mais ce n’est pas toute l’histoire.
Sony détient un brevet qui obligerait les téléspectateurs à crier le nom de la marque pendant les publicités pour y mettre fin. pic.twitter.com/DC3rcKvzlL9 janvier 2023
L’absence totale de contexte autour du tweet et du dessin du brevet m’a intrigué. D’où vient cette image ? Après avoir examiné des centaines de brevets au fil des ans, j’étais convaincu qu’il s’agissait en fait d’un véritable dessin de brevet (non pas que quelqu’un n’aurait pas pu délibérément dessiner quelque chose pour en imiter un).
J’ai décidé d’enquêter si cela provenait d’un vrai brevet. Ce n’est pas aussi facile. Il y a, selon mes amis du US Patent and Trademark Office, plus de 11,5 millions de brevets (sans compter ceux perdus dans un incendie en 1836).
L’Office américain des brevets a un moteur de recherche (s’ouvre dans un nouvel onglet), mais il n’est pas toujours facile de trouver ce dont vous avez besoin. J’ai essayé de chercher sur « Sony » et « Commercials » mais je n’ai rien ramené qui ressemble à ce brevet ou à cette image.
Je suis passé à Google et j’ai recherché « sony end commercials brand name ». Le premier résultat était pour le tweet populaire. Merci, Google.
En faisant défiler vers le bas, cependant, j’ai remarqué des articles de 2014 et 2013 (s’ouvre dans un nouvel onglet). Tous mettaient en avant la même image et offraient le même manque de contexte. Sur Reddit, un post consacré à l’image (s’ouvre dans un nouvel onglet) a été supprimé par les modérateurs car il n’avait « aucune preuve/source ». Personne ne semblait savoir où trouver le brevet original.
Il s’avère, cependant, qu’il existe une preuve et une source, et je l’ai trouvée dans Google Patents. L’image souvent partagée n’est qu’une des 21 illustrations de Brevet n° US8246454B2 (s’ouvre dans un nouvel onglet)« Système de conversion de publicités télévisées en jeux vidéo interactifs en réseau », par l’inventeur Gary M Zalewiski.
Sony a déposé une demande de brevet en 2009. La demande a été accordée en août 2021.
Le brevet ne vise pas, ostensiblement, à piéger les consommateurs dans l’enfer commercial jusqu’à ce qu’ils se lèvent et crient un nom de marque. Voici une partie du résumé :
« Dans un procédé, une publicité diffusée ou diffusée en continu est accompagnée d’un segment interactif. Un lecteur multimédia couplé à la source multimédia diffusée ou diffusée en continu identifie l’existence du segment interactif et présente à l’utilisateur une publicité de mini-jeu améliorée et interactive qui peut être joué avec d’autres « téléspectateurs » dans un groupe démographique commun ou dispersé. »
Basé sur la description et les images, ce brevet concerne des publicités interactives et exploitables. Vous pouvez jouer à des jeux en leur sein ou même commander des produits. Dans une illustration, le système montre un téléviseur connecté à la fois à un « ordinateur de streaming multimédia » et à une PlayStation (il ressemblait à une PS3). La console de jeu se connecte à un service commercial interactif, qui s’adresse ensuite à un annonceur ou à l’un des réseaux parmi une douzaine, dont NBC, CBS, Hulu et, oui, MySpace.
Chaque illustration parente ou « Figure » comme on les appelle dans les brevets, est accompagnée d’une petite légende. Voici comment l’image clé est décrite.
« La figure 9 illustre un utilisateur interagissant verbalement avec un message publicitaire, selon un mode de réalisation. »
Je sais, pas grand-chose à faire.
La description plus détaillée du brevet, cependant, indique clairement ce qui se passe dans cette illustration, et c’est encore plus étrange que je ne le pensais.
Je ne mettrai pas toute la description ici car elle est trop longue et clairement écrite par quelqu’un qui n’est pas intéressé par la prose élégante. Au lieu de cela, je vais énumérer les étapes :
- Quelqu’un regarde un film
- La barre de progression du film indique qu’une pause publicitaire approche (c’est quelque chose que vous pouvez voir aujourd’hui sur des services comme Hulu).
- La publicité démarre
- Il est interactif et déclenche l’affichage à l’écran de « Say McDonald’s to end commercial »
- Le téléspectateur dit « McDonald’s (nous ne saurons jamais pourquoi il a choisi de sauter et de lever les bras).
- Les paroles du spectateur sont captées par un microphone sur le téléviseur
- Lecteurs de reconnaissance vocale la réponse
- Le système saute le reste de la publicité
- Le téléspectateur reprend le visionnage de l’émission
- Le téléspectateur peut recevoir une récompense ou un coupon du sponsor commercial : par exemple, McDonald’s
Le seul hic ici est qu’il ne s’agit pas tant de piéger quelqu’un dans une boucle infinie de publicités, il s’agit vraiment de déclencher l’engagement des utilisateurs avec la carotte d’une éventuelle récompense. Je veux dire, je crierais volontiers « Métro ! » ou « Cialis! » pour terminer une publicité plus rapidement.
Et c’est la clé. Cela n’a jamais été une invention destinée à créer une bande Morbius de publicités que vous ne pouviez quitter que si vous parliez. Il s’agissait en partie d’un système d’incitation interactif, peut-être le tout premier dans l’histoire des émissions de télévision en direct.
J’ai envoyé des requêtes à Sony et à l’inventeur pour en savoir plus sur le statut de ce brevet. Si j’ai des nouvelles, je mettrai à jour cette histoire.
C’est toujours amusant de publier, de partager et de rire de ces images autonomes, mais il est tout aussi important de se rappeler qu’elles racontent rarement, voire jamais, toute l’histoire. Pour moi, le brevet est maintenant beaucoup plus intéressant, voire un peu plus bizarre.
Je ne peux vraiment pas attendre que nous criions tous à notre meilleur téléviseur de 2023 avec un vrai but.