Depuis son ouverture en 1875, Liberty est l’une des adresses les plus prestigieuses pour la mode et les produits de luxe de toutes sortes dans le West End de Londres.Le grand magasin de style Tudor est connu pour son lien étroit avec l’art et le design et pour son in- house design studio, qui abrite le design de sa propre collection de tissus, typique de Liberty.
Pour découvrir comment le grand magasin combine son riche héritage culturel avec les tendances, l’innovation et la durabilité, FashionUnited s’est entretenu avec Larissa Stange, responsable des achats de vêtements pour femmes. L’acheteuse révèle également à quel point elle aime découvrir de nouvelles marques et ce que la saison automne/hiver 2023 apportera.
Vous êtes acheteuse femme chez Liberty, comment s’est développé le rayon ces dernières saisons ?
Il y a eu de nombreux changements ces dernières années – après la pandémie, nous avons assisté à un renversement de la mode, passant d’extrêmement décontracté à coloré, audacieux et chic. Nous avons remarqué une forte demande pour les vêtements de cérémonie, lancé de nouvelles marques et élargi la gamme de marques existantes en conséquence. Là où les voyages battent leur plein, l’année dernière, nous avons également introduit des maillots de bain et des vêtements décontractés. En général, nous voyons un potentiel dans les marques décontractées et contemporaines qui plaisent à la génération Z, ainsi que dans les marques de créateurs et contemporaines avancées – ces domaines se sont donc également développés pour nous.
Comment apportez-vous le riche héritage de Liberty à la gamme de vêtements pour femmes ?
Nous pensons toujours à notre client en premier lorsque nous insufflons l’héritage de Liberty dans notre commande. Elle a des goûts très exigeants et vient vers nous à la recherche d’un look unique qui est tendance mais avec une direction cohérente. Nous avons tendance à opter pour des pièces plus originales, surtout en ce qui concerne les imprimés, les couleurs et les textures.
La liberté est synonyme de curiosité et de découverte, c’est pourquoi nous attachons une grande importance aux marques jeunes et exclusives.
Quels styles ont bien fonctionné en 2022 ?
Nous avons eu beaucoup de succès dans les robes – les styles d’été et d’occasion étaient les plus populaires, avec un pic de demande en mai. Nous avons également connu une énorme reprise du denim ; les coupes larges sont cruciales ici. Les vêtements d’extérieur sont toujours une catégorie forte pour nous, les clients achetant des marques et des coupes plus classiques dans ce domaine.
Les inquiétudes concernant l’inflation, la guerre en Ukraine et les conséquences de la pandémie ont ébranlé l’industrie de la mode. Avez-vous remarqué une évolution du sentiment des consommateurs vers le luxe ?
Nous n’avons pas remarqué de baisse de la demande pour la mode, mais il y a certainement une tendance au minimalisme et à des pièces plus classiques dans les collections de cette saison et de la prochaine. Les tendances de la mode reflètent généralement le climat social actuel. Bien que nous ayons vu beaucoup de tenues de soirée, de paillettes et de glamour au cours des dernières saisons, je m’attends à ce que les clients post-Covid recherchent des pièces plus discrètes.
Aimez-vous découvrir les nouvelles tendances et marques ?
J’utilise différentes sources pour découvrir les tendances et les nouvelles marques – réseaux sociaux, défilés, lookbooks, actualités mode, etc., mais ma façon préférée de découvrir les collections est dans les showrooms. Il n’y a rien de mieux que de voir une collection solide dans la vraie vie, d’examiner la coupe et de se faire une idée du matériau.
Que recherchez-vous dans une marque pour qu’elle soit incluse dans la gamme Liberty ?
Un mélange de pertinence des tendances, d’attrait de la marque pour les clients de Liberty et de comblement d’un vide dans notre gamme. L’espace chez Liberty est beaucoup plus limité par rapport à certains de nos concurrents. Alors que nous visons à introduire de nouvelles marques chaque saison, nous veillons toujours à ce qu’elles aient une proposition de vente unique.
Quelles marques ou créateurs aimeriez-vous lancer en 2023 ?
Nous avons prévu des lancements passionnants : à la demande générale, nous présenterons Rick Owens, JW Anderson et Cecilie Bahnsen sur notre étage Designer et Hunza G et Alemais sur l’étage contemporain. Tous seront livrés au printemps. Le reste de l’année est encore en préparation, mais nous aimerions également ajouter une ou deux marques moins établies.
Nous développerons également la propre marque de prêt-à-porter de Liberty et introduirons une gamme plus large de robes, de chemisiers et de styles de villégiature. Enfin, nous sommes impatients de lancer la section Bridal au printemps, avec une gamme de marques contemporaines existantes et en mettant l’accent sur les cérémonies civiles et les secondes robes.
La durabilité est devenue un enjeu clé dans la mode. Comment le design éco-responsable et équitable est-il promu chez Liberty ?
L’une de nos mesures les plus importantes est d’éviter le surstockage. Nous avons tendance à acheter en fonction de la demande pour nous assurer d’avoir le moins de stock possible à la fin de chaque saison.
En termes de gamme, nous avons un grand département vintage de créateurs pour lequel nous sommes connus. Nous nous assurons toujours d’avoir une bonne sélection de marques axées sur la durabilité qui augmente d’année en année. C’est un problème très complexe qui peut être abordé de plusieurs façons, mais les marques qui s’efforcent de résoudre les problèmes incluent Aje, The Meaning Well ou Citizens of Humanity.
Qu’en est-il de Liberty Private Label ?
En ce qui concerne nos propres tissus Liberty, utilisés par des marques du monde entier, ainsi que notre propre marque Liberty London, nous prenons au sérieux notre engagement envers la fabrication responsable. Nous sommes profondément engagés à soutenir les communautés productrices de coton tout en protégeant et en régénérant l’environnement, notamment par le biais de la Better Cotton Initiative.
Sur quels thèmes tendance misez-vous pour l’automne/hiver 2023 ?
Il y a définitivement une tendance « summer glam » qui émerge pour Pre-Fall – beaucoup de satin, de paillettes et d’autres tissus de luxe pour les robes, les ensembles et la confection parfaits pour les occasions estivales.
D’une manière générale, les essentiels avec une torsion et des vêtements surélevés sont à l’honneur pour la saison prochaine – chemises surdimensionnées, manteaux longs, robes droites et pantalons larges. La palette de couleurs devient nettement plus douce : après quelques saisons de couleurs vives et riches dominant les tendances, les couleurs pastel et les tons neutres deviendront plus pertinents pour l’automne-hiver 2023.
Quels sont les matériaux les plus importants pour la saison à venir ?
Jean, jean, jean ! Un sujet important qui, je pense, sera repris par différentes marques dans toutes les gammes de prix. Je m’attends à plus de looks de la tête aux pieds, d’inspiration Y2K et de styles patchwork.
En ce qui concerne les imprimés, la saison prochaine, l’accent sera mis sur les imprimés tachés inspirés de l’aquarelle, les imprimés de fleurs sauvages et les imprimés spatiaux à grande échelle – souvent dans des tons de bijoux.
Selon les prévisions de tendance, les thèmes de l’extérieur et de l’utilité deviennent de plus en plus importants. Vous voyez ça aussi ?
L’extérieur n’est pas une tendance qui nous passionne particulièrement, mais nous remarquons clairement des influences dans les collections – pour la saison prochaine, nous verrons toute une gamme de verts, de bruns et de beiges forestiers. L’utilitaire est certainement quelque chose que nous voyons beaucoup, en particulier sous la forme de cargos et de chemises utilitaires.
Quels sont vos incontournables pour HW23 ?
Il est très difficile de répondre à cette question car les éléments clés sont déterminés par les grands défilés de mode, mais mes incontournables personnels sont une jupe longue en jean et une chemise surdimensionnée.
Cet entretien a été réalisé sous forme écrite.